【正文】 ，銷(xiāo)售利潤(rùn)和銷(xiāo)售量均有大幅度的提升。人們對(duì)內(nèi)衣的需求，已從最初的遮體、保暖等基本生理功能發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時(shí)尚化、高檔化的階段。而積極的財(cái)政政策和寬松的貨幣政策則對(duì)增加貨幣流動(dòng)性和保障企業(yè)資金需求起到作用，從而有利于投資并擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)；與此同時(shí)，財(cái)政補(bǔ)貼及出口退稅稅率上調(diào)政策也非常有利于男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。四、中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策解析國(guó)務(wù)院宣布對(duì)財(cái)政和貨幣政策進(jìn)行重大調(diào)整，由穩(wěn)健的財(cái)政政策和從緊的貨幣政策轉(zhuǎn)為積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，確定了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施。由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)需求疲軟，很大程度上影響了全球?qū)徔椘返男枨螅虼藢?duì)我國(guó)紡織行業(yè)的出口產(chǎn)生了明顯的負(fù)面影響。三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響全球性金融機(jī)構(gòu)的動(dòng)蕩會(huì)直接沖擊多個(gè)國(guó)家的金融市場(chǎng)和實(shí)質(zhì)經(jīng)濟(jì)部門(mén)，包括當(dāng)?shù)氐募徔椆I(yè)。男士?jī)?nèi)衣行業(yè)升級(jí)加速，加速產(chǎn)業(yè)洗牌，讓男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)份額得到有效釋放，使男士?jī)?nèi)衣行業(yè)向規(guī)范化、品牌化推進(jìn)。男士?jī)?nèi)衣已經(jīng)成為生活消費(fèi)的必需品，金融危機(jī)對(duì)針織內(nèi)衣行業(yè)的實(shí)質(zhì)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于預(yù)期，男士?jī)?nèi)衣銷(xiāo)售并沒(méi)有遭受到實(shí)質(zhì)性的沖擊，影響更多的是企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費(fèi)者的心理，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)正處在快速增長(zhǎng)期。二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的影響金融危機(jī)給國(guó)際紡織品服裝市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)，中國(guó)服裝行業(yè)也受到了巨大沖擊，許多的中小服裝企業(yè)倒閉。國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)增速大幅下滑，庫(kù)存趨增，物料和人工成本明顯上升，企業(yè)盈利減少，企業(yè)資金緊張狀況更加嚴(yán)重，困難企業(yè)數(shù)量增多，尤其是東部地區(qū)企業(yè)、中小型企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)面臨更大困難。在嚴(yán)重自然災(zāi)害和世界經(jīng)濟(jì)衰退等多重不利因素影響的情況下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入了近幾年來(lái)的低潮。男士?jī)?nèi)衣一般集中在超市中銷(xiāo)售，走的多是低價(jià)路線；商場(chǎng)的男士?jī)?nèi)衣專(zhuān)柜，大多屬于中高檔產(chǎn)品，并且顏色、款式、質(zhì)料日益趨向時(shí)尚化。目前，無(wú)論產(chǎn)品銷(xiāo)量上、品牌形象上、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，來(lái)自民營(yíng)的男士?jī)?nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的主流。男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的主力企業(yè)多是民營(yíng)企業(yè)。國(guó)外高端品牌不斷涌入，國(guó)內(nèi)企業(yè)積極樹(shù)立品牌知名度，加快自主生產(chǎn)和研發(fā)的能力。目前，中國(guó)的男士?jī)?nèi)衣的生產(chǎn)已初具規(guī)模，形成了自己獨(dú)特的格局。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)鼓勵(lì)出口的政策將繼續(xù)下去。然而，2008年的金融危機(jī)，我國(guó)紡織行業(yè)增速放緩，紡織企業(yè)效益下滑，紡織企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了較大困難。三、產(chǎn)業(yè)鏈概述紡織行業(yè)作為我國(guó)重要的民生產(chǎn)業(yè)，曾為國(guó)家創(chuàng)造了大量外匯，為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出過(guò)突出的貢獻(xiàn)。男士?jī)?nèi)衣行業(yè)迅速升溫，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中，眾多的男士?jī)?nèi)衣品牌如雨后春筍般冒出來(lái)。LOOKSEE（鷺珂鷥）品牌所倡導(dǎo)的“內(nèi)衣時(shí)裝化”概念極大地迎合了當(dāng)時(shí)男士們的心理，順應(yīng)了歷史潮流，開(kāi)啟了中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的先河。1999年，中國(guó)出現(xiàn)了第一個(gè)專(zhuān)業(yè)男士?jī)?nèi)衣品牌LOOKSEE（鷺珂鷥），開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家男士?jī)?nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店。越來(lái)越多的男士對(duì)于內(nèi)衣有了更高的要求，開(kāi)始變得挑剔，更注重內(nèi)衣的款式、面料以及一些能夠體現(xiàn)一個(gè)男士品味和身份的細(xì)節(jié)問(wèn)題。二、產(chǎn)品發(fā)展背景隨著人們生活水平的提高，男士?jī)?nèi)衣已經(jīng)從遮體的單一功能逐漸向運(yùn)動(dòng)化、情趣化、性感化發(fā)展。按穿著季節(jié)不同，男士?jī)?nèi)衣可以分為春夏內(nèi)衣、秋冬內(nèi)衣；按內(nèi)衣穿著場(chǎng)合不同，男士?jī)?nèi)衣可以分為休閑型、運(yùn)動(dòng)型、商務(wù)型等；按產(chǎn)品價(jià)格不同，男士?jī)?nèi)衣可以分為高、中、低三個(gè)檔次；按產(chǎn)品是否成套，男士?jī)?nèi)衣可以分為成套內(nèi)衣、單件內(nèi)衣；按內(nèi)衣面料材料不同，男士?jī)?nèi)衣可以分為純棉、Lycra（萊卡）、Tactel（錦綸66）、Coolmax（呼吸纖維）、MERYL、Modal等。內(nèi)層衣褲指最貼近身體的內(nèi)衣，防寒、保暖、吸汗透濕，多使用富于保暖、吸水性佳且較柔軟的布料。一般地，男性?xún)?nèi)衣可以分為長(zhǎng)內(nèi)衣、長(zhǎng)內(nèi)褲、短內(nèi)褲、背心等。中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告目 錄第一章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性 1第—節(jié) 產(chǎn)品特性 1一、產(chǎn)品分類(lèi) 1二、產(chǎn)品發(fā)展背景 2三、產(chǎn)業(yè)鏈概述 2第二節(jié) 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 4一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響 4二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的影響 4三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響 5四、中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策解析 5五、行業(yè)未來(lái)運(yùn)行環(huán)境總述 6第三節(jié) 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)所處生命周期 7第四節(jié) 進(jìn)入／退出難度 8第五節(jié) 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新 9第六節(jié) 差異化／同質(zhì)化分析 10第二章 男士?jī)?nèi)衣的生產(chǎn)分析 11第一節(jié) 行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增長(zhǎng)速度 11第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布情況 12第三節(jié) 優(yōu)勢(shì)企業(yè)目前現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略 14第四節(jié) 行業(yè)生產(chǎn)所面臨的幾個(gè)問(wèn)題 14第五節(jié) 未來(lái)幾年行業(yè)產(chǎn)量變化趨勢(shì) 15第六節(jié) 男士?jī)?nèi)衣上游產(chǎn)品分析 16第三章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)分析 20第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模分析 20第二節(jié) 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度分析 21第三節(jié) 市場(chǎng)空間分析 21第四節(jié) 市場(chǎng)集中度分析 22第五節(jié) 終端市場(chǎng)分析 23第六節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)分析 25第四章 男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格分析 26第一節(jié) 價(jià)格特征分析 26第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析 27第三節(jié) 價(jià)格與成本 28第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略 29第五節(jié) 價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 30第五章 男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)渠道分析 31第一節(jié) 渠道對(duì)行業(yè)至關(guān)重要 31第二節(jié) 銷(xiāo)售渠道形式 31第三節(jié) 市場(chǎng)渠道格局 31第四節(jié) 銷(xiāo)售渠道要素對(duì)比 31第五節(jié) 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道策略的研究 31第六節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)主要代理商情況 31第六章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)品牌分析 31第一節(jié) 品牌數(shù)量分析 31第二節(jié) 品牌推廣方式分析 33第三節(jié) 品牌美譽(yù)度分析 34第四節(jié) 品牌的選擇情況 36第五節(jié) 品牌認(rèn)知度分析 38第七章 男士?jī)?nèi)衣用戶(hù)分析 39第一節(jié) 用戶(hù)認(rèn)知程度 39第二節(jié) 用戶(hù)關(guān)注的因素 39一、功能因素 39二、質(zhì)量因素 39三、價(jià)格因素 39四、設(shè)計(jì)因素 39第八章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)進(jìn)出口分析 39第一節(jié) 我國(guó)出口及增長(zhǎng)情況 39第二節(jié) 主要海外市場(chǎng)分布情況 41第三節(jié) 海外市場(chǎng)的主要品牌 42第四節(jié) 進(jìn)口分析 43第九章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)分析 44第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ) 44第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 44第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)組群分析 44第四節(jié) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素 44第十章 行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析 44第十一章 企業(yè)分述 44第一節(jié) 上海三槍?zhuān)瘓F(tuán)）有限公司（三槍?zhuān)?44第二節(jié) 北京愛(ài)慕內(nèi)衣有限公司（愛(ài)慕男士） 44第三節(jié) 中興投資（中國(guó)）有限公司（宜而爽） 44第四節(jié) 中山市小欖鎮(zhèn)金龍制衣廠（健將） 44第五節(jié) 浙江神力針織品有限公司（與狼共舞） 44第六節(jié) 浙江開(kāi)倜服飾有限公司（七匹狼） 44第七節(jié) 中山依之舍服飾實(shí)業(yè)有限公司（依之舍） 45第八節(jié) 泉州杉地制衣有限公司（奧林安衛(wèi)） 45第九節(jié) 廣州市鷺珂鷥服飾有限公司（鷺珂鷥） 45第十節(jié) 中山市棉韻紡織制衣有限公司（棉元素） 45第十二章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 45第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局變化趨勢(shì) 45第二節(jié) 海外市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 45第三節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展前景預(yù)測(cè) 4545第一章 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性第—節(jié) 產(chǎn)品特性一、產(chǎn)品分類(lèi)內(nèi)衣指穿在其他衣物內(nèi)的衣服，通常是直接接觸皮膚，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣具有吸汗、矯型、承托身體、保暖及不受來(lái)自身體的污穢危害的作用。按功能來(lái)分類(lèi)，男士?jī)?nèi)衣可以分為內(nèi)層衣褲、基礎(chǔ)衣褲?；A(chǔ)衣褲指可以調(diào)整身體的內(nèi)衣，如塑身衣褲、保暖內(nèi)衣、功能保健內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣。在男士?jī)?nèi)衣中，最主要的種類(lèi)是內(nèi)褲，按內(nèi)褲的外觀不同，可以分為三角內(nèi)褲、平腳內(nèi)褲、四角內(nèi)褲、丁字內(nèi)褲、無(wú)痕內(nèi)褲、長(zhǎng)腿內(nèi)褲、寬松內(nèi)褲、情趣內(nèi)褲等。近10年是中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)開(kāi)始發(fā)展的階段，隨著時(shí)代的變革和改革開(kāi)放步伐的加快，人們逐漸意識(shí)到了男士?jī)?nèi)衣行業(yè)應(yīng)該從傳統(tǒng)的內(nèi)衣行業(yè)中分離出來(lái)，成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的獨(dú)立類(lèi)別。中國(guó)的男人內(nèi)衣在經(jīng)過(guò)了遮羞蔽體的階段后，已經(jīng)向高檔化方向發(fā)展，男士們對(duì)個(gè)性化內(nèi)衣、品牌內(nèi)衣的需求越來(lái)越大。2000年，LOOKSEE（鷺珂鷥）特色連鎖專(zhuān)賣(mài)模式建立。2004年5月，LOOKSEE（鷺珂鷥）在中國(guó)時(shí)尚之都——廣州創(chuàng)辦了“中國(guó)第一屆男士?jī)?nèi)衣秀”，填補(bǔ)了中國(guó)男士?jī)?nèi)衣秀的空白。一些國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起，一些國(guó)外品牌的紛紛進(jìn)入中國(guó)，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)進(jìn)入了群雄爭(zhēng)霸的時(shí)期，也同時(shí)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而優(yōu)勝劣汰，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。紡織業(yè)作為內(nèi)衣行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，它的行業(yè)波動(dòng)都將影響到我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于坐擁廉價(jià)的服裝原材料和人才資源，在技術(shù)含量相對(duì)不高的服裝內(nèi)衣行業(yè)，中國(guó)內(nèi)衣極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的材料優(yōu)勢(shì)和人力優(yōu)勢(shì)將維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，無(wú)論是印度還是東南亞，短期內(nèi)都難以在熟練員工、政策條件等方面取代中國(guó)，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)整體將持續(xù)增長(zhǎng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期。那些沒(méi)有生產(chǎn)能力或者低端劣質(zhì)的品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰。民營(yíng)男士?jī)?nèi)衣企業(yè)蓬勃發(fā)展，沒(méi)有國(guó)有企業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，但是憑借努力拼搏，與國(guó)外潮流的快速接軌，迅速趕上并全面超越了僵化的國(guó)有內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)。目前，中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌主要銷(xiāo)售渠道模式有三種，一是生產(chǎn)企業(yè)+零售商+消費(fèi)者，二是生產(chǎn)企業(yè)+代理商+零售商+消費(fèi)者，三是生產(chǎn)企業(yè)+批發(fā)商+零售商+消費(fèi)者，其中，最常見(jiàn)的是后面兩種銷(xiāo)售模式。第二節(jié) 男士?jī)?nèi)衣行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響2008年下半年以來(lái)，受席卷全球的金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，世界經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的不確定因素明顯增多，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響不斷顯現(xiàn)。國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到影響，GDP增速持續(xù)性大幅回落。國(guó)際金融危機(jī)依然延續(xù)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)回暖還有很長(zhǎng)的路要走，出口依然面臨較大困境，在這種情況下，若使經(jīng)濟(jì)保持一定幅度增長(zhǎng)，需要擴(kuò)大內(nèi)需刺激消費(fèi)，以發(fā)揮投資和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。然而在整個(gè)服裝行業(yè)出現(xiàn)“爆冷”現(xiàn)象的情形下，中國(guó)的內(nèi)衣企業(yè)卻取得了非常快的發(fā)展業(yè)績(jī)。在整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，金融危機(jī)將會(huì)對(duì)外銷(xiāo)型生產(chǎn)企業(yè)與基礎(chǔ)薄弱的小品牌企業(yè)有較大影響，有些品牌會(huì)因企業(yè)資本的影響而迅速下滑，而另一部分品牌則會(huì)抓住機(jī)會(huì)迅速崛起。隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，金融危機(jī)對(duì)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的影響將越來(lái)越小，男士?jī)?nèi)衣企業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展空間。作為出口貿(mào)易占其銷(xiāo)售相當(dāng)比重的行業(yè)，紡織業(yè)在此次國(guó)際金融危機(jī)中，由于第一大出口市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)需求的疲軟，以及次貸危機(jī)以來(lái)伴隨著美元貶值使得企業(yè)利潤(rùn)空間不斷被擠壓，我國(guó)紡織行業(yè)遭遇了多年未遇的困境。我國(guó)出口增長(zhǎng)減速主要集中在傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型企業(yè)，最典型的是服裝行業(yè)；同時(shí)，由于存在通脹壓力、生產(chǎn)要素價(jià)格水平提高、勞動(dòng)力成本的增長(zhǎng)、銷(xiāo)售渠道資金緊張、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降等各種因素，給我國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)帶來(lái)了很大的生存