【正文】 比重，佛山家電產(chǎn)品在全國(guó)乃至全球都具有較大的影響力，電風(fēng)扇和電飯鍋等小家電產(chǎn)品在全國(guó)占有很大的比重，占有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；電風(fēng)扇、微波爐、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸排油煙機(jī)等多年居全國(guó)前列。產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、出口等方面都名列前茅，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)領(lǐng)先。佛山家電的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)家電產(chǎn)業(yè)是佛山重要的優(yōu)勢(shì)支柱行業(yè)。20隨著美的、格蘭仕、科龍等一批龍頭企業(yè)，以及中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地扎根佛山，佛山產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。目前，、佛山不但涌現(xiàn)出一批諸如“美的”、“科龍”“格蘭仕”、“志高”等享譽(yù)中外的制造業(yè)巨頭，還形成了以機(jī)械裝備、家用電器、紡織服裝、陶瓷及其它建材、金屬材料加工與制品、電子信息、食品飲料、塑料制品、石油化工及醫(yī)藥、家具十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，它們占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值天時(shí)、地利、人和三大利好因素促使佛山經(jīng)濟(jì)在改革開(kāi)放之后得以持續(xù)、快速、健康的發(fā)展，并一躍成為以工業(yè)為主導(dǎo)、三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。將有助于空調(diào)行業(yè)走出當(dāng)前困境,對(duì)扶持自主品牌企業(yè)也具有重大意義.二、佛山家電的概述佛山擁有“家電王國(guó)”、“家電之都”的美譽(yù)佛山是一座新城。50%.在家電行業(yè)多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,家用空調(diào)行業(yè)幾乎是整個(gè)行業(yè)中唯一自主品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),萬(wàn)臺(tái),同比大幅下滑40.月,我國(guó)空調(diào)行業(yè)出口量?jī)H為年億元.此外,由于家電是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海爾,美的等在全國(guó)均建立了多個(gè)工業(yè)園區(qū),吸納了數(shù)萬(wàn)名員工就業(yè),是當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)大戶.億元,累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi),家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣后,估計(jì)每年拉動(dòng)農(nóng)村家電銷(xiāo)售超過(guò)萬(wàn)臺(tái)冰箱銷(xiāo)量,新增據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì),家電下鄉(xiāng)推廣到全國(guó)后,每年將新增也意識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平的提高,將會(huì)是,年,家電下鄉(xiāng)的目的是更好地統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),國(guó),空調(diào),彩電等主要家電產(chǎn)品12從311220088.%,美的系合計(jì)占比%,榮事達(dá)占比30.1%提升至7%提升至%.一年中滾筒的銷(xiāo)量占比由20251冰洗行業(yè)各品牌在城鎮(zhèn)市場(chǎng)份額基本保持穩(wěn)定,但是在三四級(jí)市場(chǎng),美的系份額上升明顯,合計(jì)超過(guò)1%提升至%,而海信系成為贏家,份額由美的系由%下滑至%下滑至%.在產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)中,品牌間的份額變動(dòng)比較明顯:元,同比上升月份冰箱市場(chǎng)全部品牌均價(jià)一季報(bào)的公布,以舊換新擴(kuò)大范圍以及節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼調(diào)整都將成為后續(xù)催化劑.60%左右,原材料價(jià)格不斷上漲使得上游企業(yè)紛紛提價(jià),萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)月份空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)月內(nèi)銷(xiāo)增速仍維持在較高水平.二線白色家電品牌紛紛崛起1空調(diào)13%.空調(diào)行業(yè)人士就此認(rèn)為,17%。%。%。200960%80%,海外出口占到家電產(chǎn)品銷(xiāo)量的81%,電飯煲等小家電的全球市場(chǎng)占有率都在萬(wàn)臺(tái),全球市場(chǎng)占有率為冰箱萬(wàn)臺(tái),占到全球的洗衣機(jī)產(chǎn)量近萬(wàn)臺(tái),占到全球總產(chǎn)量的行業(yè)數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量近大部分關(guān)鍵設(shè)備需要從海外進(jìn)口,人民幣匯率升值也有助于企業(yè)降低關(guān)鍵設(shè)備的進(jìn)口成本.但由于超過(guò)60%的液晶面板需要從海外采購(gòu),人民幣匯率升值將有助于企業(yè)降低采購(gòu)成本.30%以上,針對(duì)央行關(guān)于人民幣匯率改革聲明,不少家電行業(yè)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度,彩電行業(yè)由于需要從海外采購(gòu)液晶面板,%,二季度增長(zhǎng)%。但總體而言,增速依然可觀。%以及去年同期的其中二季度增長(zhǎng)%,低于去年同期的9%.半年報(bào)收入規(guī)模保持快速增長(zhǎng),LCD洗衣機(jī)增速回落至冰箱增長(zhǎng)上半年行業(yè)出貨量情況回顧:空調(diào)持續(xù)超預(yù)期,同比增長(zhǎng)%.%,但受有效所得稅率大幅提升的影響,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29.佛山家電行業(yè)調(diào)查報(bào)告一、我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀2011年上半年我國(guó)家電行業(yè)收入增長(zhǎng)97%,由于費(fèi)用率的節(jié)約彌補(bǔ)了毛利率下滑,營(yíng)業(yè)稅金及附加占比提升,營(yíng)業(yè)外收入占比減少的影響,利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)%,業(yè)績(jī)?cè)鏊倩就接谑杖朐鲩L(zhǎng),凈利潤(rùn)率為201131%。21%。15%低于預(yù)期。增長(zhǎng)家家電上市公司上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)%。%,較一季度的%均有明顯放緩。上半年收入快速增長(zhǎng)有賴(lài)于空調(diào)子行業(yè)的超預(yù)期表現(xiàn),若剔除格力,美的的影響,上半年增速僅為其中,一季度增長(zhǎng)%.值將降低家電業(yè)成本競(jìng)爭(zhēng)力由于海外出口收入占到家電行業(yè)可能受益更為明確,但是空調(diào),冰箱,洗衣機(jī)等白電行業(yè)則面臨升值壓力.大概而言,彩電行業(yè)由于占到總成本而更為關(guān)鍵的是,由于國(guó)內(nèi)正在大力新建多條高世代液晶面板生產(chǎn)線,62%的國(guó)內(nèi)液晶電視最后都出口至海外市場(chǎng),700070%。400040%。430063%,微波爐總產(chǎn)量為億臺(tái),占有率為80%以上.行業(yè)人士指出,中國(guó)產(chǎn)的空調(diào),冰箱,彩電等產(chǎn)品產(chǎn)量占到全球的30%50%,目前正處于金融危機(jī)后出口復(fù)蘇階段,如果人民幣大幅升值,將對(duì)出口復(fù)蘇產(chǎn)生不利影響.從年空調(diào)出口市場(chǎng)格局來(lái)看,歐洲是中國(guó)家電企業(yè)最大出口市場(chǎng),占比為其次是北美洲,達(dá)到第三為亞洲,為拉丁美洲位居第四,份額為要分析匯改對(duì)具體行業(yè)的影響,得根據(jù)央行一籃子貨幣中的具體權(quán)重,還得考慮各主要出口市場(chǎng)的結(jié)算習(xí)慣,再來(lái)分析具體產(chǎn)品的影響程度,但不管怎樣,企業(yè)現(xiàn)在的出口會(huì)更為謹(jǐn)慎。22%.如果剔除春節(jié)因素,內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)在價(jià)格談判也影響了供貨進(jìn)度,上游產(chǎn)品的短缺一定程度上影響了生產(chǎn)進(jìn)度.13230%,環(huán)比上升海爾由%。美菱由%。%下滑至6.%.新年伊始,各大品牌在三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢(shì).冰箱和洗衣機(jī)的二線品牌份額明顯提升,尤其是在三四級(jí)市場(chǎng).20%,渠道優(yōu)勢(shì)盡顯.月份洗衣機(jī)市場(chǎng)全部品牌均價(jià)元,同比上漲16.%,銷(xiāo)售額占比由%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),月份中怡康的統(tǒng)計(jì)中,各大品牌份額保持穩(wěn)定:海爾占比2%,小天鵝占比%,美的占比%,合肥三洋(600983)占比9%.與競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定的城市市場(chǎng)相比,農(nóng)村市場(chǎng)的份額波動(dòng)更為頻繁,成為各大品牌角逐的重心.家電行業(yè):下鄉(xiāng)產(chǎn)品擴(kuò)容助企業(yè)過(guò)冬國(guó)務(wù)院年月日發(fā)布《搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》,提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作,2009年月日起,把摩托車(chē),電腦,家電下鄉(xiāng)覆蓋范圍在擴(kuò)大到全國(guó)后,下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也由此前的四類(lèi)增加到八類(lèi),這將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)家電消費(fèi),對(duì)于當(dāng)前出口受阻,內(nèi)銷(xiāo)不暢的家電企業(yè)特別是空調(diào)企業(yè)而言將是順利過(guò)冬的小棉襖.200750%以上的產(chǎn)量都是出口到海外市場(chǎng),在當(dāng)時(shí)人民幣大幅升值,出口貿(mào)易摩擦頻繁的背景下,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)普遍有著開(kāi)拓三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的強(qiáng)烈意愿,外,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)與外資品牌在一二級(jí)市場(chǎng)激烈廝殺多年后,在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的政策背景下,家電下鄉(xiāng)的側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿U(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,改善民生,拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn).40340015009200在中央力促穩(wěn)定,保障就業(yè)的宏觀背景下,家電行業(yè)的穩(wěn)定無(wú)疑有著促進(jìn)就業(yè)的特殊意義. 而更重要的是,由于海外市場(chǎng)的急劇惡化,空調(diào),微波爐等細(xì)分行業(yè)正面臨2,2008119%,而更令行業(yè)憂心的是,行業(yè)主流企業(yè)當(dāng)月的出口情況更加惡化,出口降幅均超過(guò)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈和核心技術(shù)的細(xì)分行業(yè),空調(diào)產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng),改革開(kāi)放以來(lái)，憑借地緣優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新精神，佛山經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)生了巨大變化。佛山家電業(yè)有著良好的成長(zhǎng)環(huán)境，同時(shí)她的家族也十分強(qiáng)大——佛山的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚。90%以上。從最初的學(xué)習(xí)引進(jìn)，到實(shí)踐、創(chuàng)新，再到提煉出一套制造業(yè)管理模式，佛山僅用了短短多年時(shí)間，佛山的制造業(yè)聞名海內(nèi)外！同時(shí)，佛山順德也是全國(guó)最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜生產(chǎn)基地之一，以及全球最大的電風(fēng)扇、電飯煲、微波爐供應(yīng)基地，擁有“家電王國(guó)”、“家電之都”的美譽(yù)。目前其產(chǎn)業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、配套能力、出口額等均在全省乃至全國(guó)都具有舉足輕重的地位。佛山市是我國(guó)家電產(chǎn)品的制造大市，大、小家電產(chǎn)品門(mén)類(lèi)品種齊全，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，家電產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)比較優(yōu)異，新產(chǎn)品推出速度比較快。（二）主要產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出。二是家電產(chǎn)品出口持續(xù)快速增長(zhǎng),在出口領(lǐng)域，佛山已經(jīng)成為全球市場(chǎng)最大的小家電產(chǎn)品出口基地。三是新款產(chǎn)品的推出較快。（三）核心企業(yè)和著名品牌迅速成長(zhǎng)。如空調(diào)業(yè)的美的、志高，電冰箱業(yè)的科龍，微波爐業(yè)的格蘭仕，小家電業(yè)的美的，電熱水器的萬(wàn)家樂(lè)等。出口方面，科龍、格蘭仕、志高等個(gè)品牌列入目前佛山家電行業(yè)中，除了“美的”、“格蘭仕”、“科龍”、“容聲”、“萬(wàn)和”和“萬(wàn)家樂(lè)”66～7佛山不少家電企業(yè)在全國(guó)乃至全球聲名鵲起，他們向世界名牌發(fā)出沖刺，有很足的底氣。1994年以來(lái)，已連續(xù)幾年全球風(fēng)扇銷(xiāo)量第一。40％以上。（四）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。其中順德已成為全國(guó)最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜、空調(diào)壓縮機(jī)等家電生產(chǎn)基地，家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占全省的日本東芝、松下、三洋、美國(guó)惠而浦等世界著名家電企業(yè)在佛山