【正文】 力、出口額等均在全省乃至全國都具有舉足輕重的地位。從最初的學(xué)習(xí)引進(jìn)，到實(shí)踐、創(chuàng)新，再到提煉出一套制造業(yè)管理模式，佛山僅用了短短佛山家電業(yè)有著良好的成長環(huán)境，同時她的家族也十分強(qiáng)大——佛山的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚。擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈和核心技術(shù)的細(xì)分行業(yè),空調(diào)產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng),在中央力促穩(wěn)定,保障就業(yè)的宏觀背景下,家電行業(yè)的穩(wěn)定無疑有著促進(jìn)就業(yè)的特殊意義. 而更重要的是,由于海外市場的急劇惡化,空調(diào),微波爐等細(xì)分行業(yè)正面臨2,2008150040350%以上的產(chǎn)量都是出口到海外市場,在當(dāng)時人民幣大幅升值,出口貿(mào)易摩擦頻繁的背景下,國內(nèi)家電企業(yè)普遍有著開拓三四級農(nóng)村市場的強(qiáng)烈意愿,外,國內(nèi)家電企業(yè)與外資品牌在一二級市場激烈廝殺多年后,月日發(fā)布《搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》,提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作,年%,合肥三洋(600983)占比2%,小天鵝占比%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級,16.月份洗衣機(jī)市場全部品牌均價%.新年伊始,各大品牌在三四級和農(nóng)村市場的競爭呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢.冰箱和洗衣機(jī)的二線品牌份額明顯提升,尤其是在三四級市場.%下滑至美菱由海爾由3230價格談判也影響了供貨進(jìn)度,上游產(chǎn)品的短缺一定程度上影響了生產(chǎn)進(jìn)度.2拉丁美洲位居第四,份額為其次是北美洲,達(dá)到30%50%,目前正處于金融危機(jī)后出口復(fù)蘇階段,如果人民幣大幅升值,將對出口復(fù)蘇產(chǎn)生不利影響.從億臺,占有率為430040007000而更為關(guān)鍵的是,由于國內(nèi)正在大力新建多條高世代液晶面板生產(chǎn)線,%.值將降低家電業(yè)成本競爭力由于海外出口收入占到家電行業(yè)上半年收入快速增長有賴于空調(diào)子行業(yè)的超預(yù)期表現(xiàn),若剔除格力,美的的影響,上半年增速僅為%,較一季度的家家電上市公司上半年?duì)I業(yè)收入同比增長15%低于預(yù)期。31%。%,業(yè)績增速基本同步于收入增長,凈利潤率為年上半年我國家電行業(yè)收入增長29.%.冰箱增長LCD%,低于去年同期的%以及去年同期的%。30%以上,針對央行關(guān)于人民幣匯率改革聲明,不少家電行業(yè)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度,彩電行業(yè)由于需要從海外采購液晶面板,大部分關(guān)鍵設(shè)備需要從海外進(jìn)口,人民幣匯率升值也有助于企業(yè)降低關(guān)鍵設(shè)備的進(jìn)口成本.但由于超過萬臺,占到全球總產(chǎn)量的萬臺,占到全球的萬臺,全球市場占有率為81%,電飯煲等小家電的全球市場占有率都在2009%。13%.空調(diào)行業(yè)人士就此認(rèn)為,月內(nèi)銷增速仍維持在較高水平.萬臺,同比增長一季報(bào)的公布,以舊換新擴(kuò)大范圍以及節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼調(diào)整都將成為后續(xù)催化劑.元,同比上升%下滑至%下滑至%,而海信系成為贏家,份額由冰洗行業(yè)各品牌在城鎮(zhèn)市場份額基本保持穩(wěn)定,但是在三四級市場,美的系份額上升明顯,合計(jì)超過20257%提升至1%,榮事達(dá)占比8.12從1也意識到農(nóng)村市場消費(fèi)水平的提高,將會是,萬臺冰箱銷量,新增億元,累計(jì)拉動消費(fèi)年萬臺,同比大幅下滑40.將有助于空調(diào)行業(yè)走出當(dāng)前困境,對扶持自主品牌企業(yè)也具有重大意義.二、佛山家電的概述佛山擁有“家電王國”、“家電之都”的美譽(yù)佛山是一座新城。目前，、佛山不但涌現(xiàn)出一批諸如“美的”、“科龍”“格蘭仕”、“志高”等享譽(yù)中外的制造業(yè)巨頭，還形成了以機(jī)械裝備、家用電器、紡織服裝、陶瓷及其它建材、金屬材料加工與制品、電子信息、食品飲料、塑料制品、石油化工及醫(yī)藥、家具十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，它們占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值20（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國領(lǐng)先。一是主要產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有較大比重，佛山家電產(chǎn)品在全國乃至全球都具有較大的影響力，電風(fēng)扇和電飯鍋等小家電產(chǎn)品在全國占有很大的比重，占有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢；電風(fēng)扇、微波爐、空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、吸排油煙機(jī)等多年居全國前列。出口導(dǎo)向和激烈的市場競爭使佛山家電企業(yè)普遍注重產(chǎn)品的差異性，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵。同時也涌現(xiàn)出一批國內(nèi)享譽(yù)度高的著名品牌。2005～2006年度商務(wù)部重點(diǎn)培養(yǎng)和發(fā)展的出口名牌。個企業(yè)的“中國名牌”在申報(bào)中。10科龍集團(tuán)成為亞洲第一、世界第二的冰箱制造與銷售企業(yè)。45％。三、佛山家電市場的特點(diǎn)佛山家電行業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀佛山是中國內(nèi)地最重要的家電產(chǎn)業(yè)基地，家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居中國第一、全球前列，微波爐、家用空調(diào)、電飯煲、電風(fēng)扇、飲水機(jī)等一批主導(dǎo)產(chǎn)品位居全球第一。目前，佛山擁有中國馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品最多的家電產(chǎn)區(qū)，擁有美的、格蘭仕、海信科龍、萬和、志高、萬家樂、東菱等一批優(yōu)秀的白色家電制造企業(yè)。家，從業(yè)人員超過據(jù)了解，“中國家用電器工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃”已經(jīng)完稿并提交工信部，計(jì)劃近期公布。50035%。（1）出口增速放緩企業(yè)仍預(yù)期樂觀盡管“十二五”規(guī)劃調(diào)高出口額目標(biāo)，但廣東海關(guān)的數(shù)據(jù)卻不容樂觀。%，比去年同期增速放緩了但是，白電企業(yè)的實(shí)際做法卻駁斥了這種預(yù)期。美的海外銷售人員告訴記者，過去兩年，美的在拉美的業(yè)務(wù)一直以盡管“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策紅利年底將到期，但據(jù)有關(guān)人士透露，空調(diào)在三四級市場的普及才剛剛開始，受家電下鄉(xiāng)政策影響最小。10%上下，三四級市場中更多的銷量來自于非下鄉(xiāng)機(jī)型。多個縣城鋪開“一縣一店”的全白電旗艦店計(jì)劃，格蘭仕新聞發(fā)言人表示，“容量巨大的農(nóng)村市場優(yōu)勢渠道越來越稀缺，格蘭仕要在“十二五”期間率先完成三四級市場的渠道布局，以綜合性全白電整體面對消費(fèi)者。41981萬人，旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌。3擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。多個國家和地區(qū)。億元，其中出口額6220105002011億元，同比增長19785余年穩(wěn)健成長、發(fā)展和壯大的歷史，是中國改革開放成功推進(jìn)的一個企業(yè)標(biāo)簽：在第一個年里，格蘭仕從輕紡業(yè)轉(zhuǎn)入微波爐業(yè)，是中國首批轉(zhuǎn)制成功、建立現(xiàn)代企業(yè)制度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)之一，并迅猛贏得微波爐世界冠軍；在第三個200960%，海外市場出口量整體增長格蘭仕空調(diào)年度產(chǎn)銷量同比增長2008年萬臺冰箱、350年格蘭仕集團(tuán)銷售額1000年加大分責(zé)經(jīng)營、創(chuàng)新管理的實(shí)施力度，整合企業(yè)內(nèi)部上下游經(jīng)營單位，形成了微波爐、空調(diào)、生活電器、日用電器、電器配件五大產(chǎn)業(yè)群，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、銷售收入均創(chuàng)歷史新高。年，總部位于珠江三角洲工業(yè)重鎮(zhèn)佛山市南海，是一家以家用空調(diào)、中央空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主，并向生活電器及冰洗等其它電器領(lǐng)域延伸的大型現(xiàn)代化企業(yè)。1000自4同時，還擁有電磁爐、多功能電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、西施煲等生活。億元，升幅接近60%。環(huán)境管理體系、QC080000強(qiáng)制認(rèn)證、美國認(rèn)證、美國能源之星認(rèn)證、歐盟認(rèn)證、7澳洲年獲準(zhǔn)設(shè)立國家博士后科研工作站。2009同時，志高在行業(yè)倡導(dǎo)并率先執(zhí)行“空調(diào)可靠性標(biāo)準(zhǔn)”，是全球唯一一家做到“零配件終身免費(fèi)更換”的企業(yè)。?。?）海信科龍科龍品牌是中國目前規(guī)模最大的制冷家電企業(yè)集團(tuán)之一，在國內(nèi)冰箱及空調(diào)市場均占有重要地位，特別是冰箱市場的占有率連續(xù)十年全國第一。1996年科龍又成功在深圳發(fā)行年全球新興市場科龍CFC制造系統(tǒng)再獲行業(yè)內(nèi)同類別唯一的國家科技進(jìn)步獎。20033達(dá)到世界領(lǐng)先水平。12按照規(guī)劃，海信白電資產(chǎn)將注入科龍電器，屆時，海信科龍將擁有海信、科龍、容聲三個“中國馳名萬臺冰箱、80年業(yè)績公告顯示，其凈利潤海信科龍海外市場呈現(xiàn)快速穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，截至月中旬，海外市場營收就已經(jīng)超過了尤其在自主品牌出口方面，表現(xiàn)尤為突出，自主品牌銷售額占總銷售收8入的近三成。月，海信科龍冰箱出口穩(wěn)居行業(yè)兩強(qiáng)，空調(diào)產(chǎn)品出口量同比增幅高達(dá)%，增長勢頭強(qiáng)勁。佛山家電企業(yè)更需要的是適應(yīng)企業(yè)發(fā)展,市場競爭需要的新觀念,加強(qiáng)業(yè)務(wù)員,銷售渠道的管理和考核,變被動的跟單員為具有主動性的市場開拓者,變企業(yè)的上帝為企業(yè)事業(yè)共同體的合作者。50%以上下降到目前平均的500年《中國而在海外市場缺乏影響力，只是輸出產(chǎn)品，還停留在一個市場對沒有知名度的產(chǎn)品是不會認(rèn)可的，這久對品牌形成品牌壁壘。GE、LG、松下、西門子等跨國家電企業(yè)本土化策略的推行，中國已經(jīng)成為全球最重要的采購基地，以O(shè)EM萬臺微波爐產(chǎn)品中有作為全球經(jīng)濟(jì)一體化產(chǎn)業(yè)分工日趨細(xì)化的產(chǎn)物，處于中國這個世界制造中心的佛山家電業(yè)在的依賴度已大于但佛山OEM自己的品牌沒有曝光率和知名度，無從談起品牌國際化。積累原始資本，但很多企業(yè)沒有打造品牌的意識。810%以上的年均增長速度，到億元、工業(yè)增加值突破年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到億元。377目前重點(diǎn)依托的有美的、格蘭仕、海信科龍、志高、萬和、萬家樂、康寶、東菱等企業(yè)，《方案》中指出，到億元，2015但目前佛山市家電行業(yè)存在一些明顯問題，主要是企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。原材料和銷售渠道的控制能力弱。重點(diǎn)發(fā)展的共性技術(shù)包括嵌入式技