家電行業(yè)-市場(chǎng)分析報(bào)告-wenkub
2023-06-13 23:31:40 本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展研究中心等機(jī)構(gòu)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，％，但未來(lái)5年里，％，這個(gè)數(shù)字即新增電視7500萬(wàn)臺(tái)，可謂前景廣闊。 但是這種要求決非原有基礎(chǔ)上的重復(fù)，城鎮(zhèn)居民的選擇主要以29新款電視為主，而且普遍要求更高的清晰度以及數(shù)碼化技術(shù)、國(guó)際線路、環(huán)繞立體聲組合等功能。1999年，全國(guó)有70余個(gè)彩電品牌有銷(xiāo)售記錄，其中除16個(gè)國(guó)外品牌外，其余50余個(gè)均為國(guó)內(nèi)品牌，％，其中僅飛利浦、索尼兩家外國(guó)品牌居第第10名。 無(wú)論是從保有率還是從預(yù)購(gòu)率來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的地位都已不可動(dòng)搖。城鎮(zhèn)居民對(duì)家電的要求主要是大、新、全，即大屏幕、新功能、新款式、性能全、服務(wù)全。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等單位近期組織的中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果顯示，％，估計(jì)其中彩電的比例占到40％－45％左右。l 部分外資彩電企業(yè)的產(chǎn)能情況目前國(guó)內(nèi)外資品牌的彩電合資企業(yè)主要有：(1)索尼和上海廣電生產(chǎn)的索尼彩電，產(chǎn)能在300萬(wàn)臺(tái)；(2)飛利浦與蘇州電視機(jī)廠生產(chǎn)的飛利浦彩電，產(chǎn)能在150萬(wàn)臺(tái)；(3)松下與山東電視機(jī)廠生產(chǎn)松下電視，產(chǎn)能在150萬(wàn)臺(tái)；(4)日立和福州電視機(jī)廠生產(chǎn)日立電視，產(chǎn)能在60萬(wàn)臺(tái)；(5)日本JVC與福建電子器材公司生產(chǎn)JVC彩電，產(chǎn)能在60萬(wàn)臺(tái)；(6)三洋深圳與華強(qiáng)集團(tuán)生產(chǎn)三洋彩電，產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)；(7)東芝大連與大顯集團(tuán)生產(chǎn)東芝彩電，產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)；(8)三星天津與長(zhǎng)城公司生產(chǎn)三星彩電，產(chǎn)能為150萬(wàn)臺(tái)。%。若干年后，這場(chǎng)變革帶給我國(guó)彩電行業(yè)的影響是“破壞性”和“變革性”的，而在這過(guò)程中，誰(shuí)能緊跟最新技術(shù)，誰(shuí)就能獲得廣闊的市場(chǎng)和驚人的增長(zhǎng)。我國(guó)PAL制電視每套節(jié)目占用8兆頻帶寬內(nèi)傳送4－8套數(shù)字電視節(jié)目。1999年1月6日由康佳公司開(kāi)發(fā)的適應(yīng)美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)的HDTV樣機(jī)在拉斯維加斯亮相。 （2）數(shù)字化的變革。彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合 目前彩電工業(yè)正面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)，隨著多媒體技術(shù)，壓縮技術(shù)出現(xiàn)，彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合的趨向，在PC終端顯示上看電視和在彩電上兼具PC機(jī)上網(wǎng)功能已成為各大公司的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。 3）HDTV系統(tǒng)中采用亮度信號(hào)和色度信號(hào)的時(shí)分復(fù)用技術(shù)或數(shù)字化傳輸技術(shù)，在接收機(jī)中能較徹底的分離亮度信號(hào)和色度信號(hào)，克服了現(xiàn)行電視制亮度信號(hào)和色度信號(hào)的相互串?dāng)_，而且不存在微分增益失真和相位失真。目前，數(shù)字電視已經(jīng)成功地應(yīng)用于衛(wèi)星直播，有線電視也準(zhǔn)備向數(shù)字化過(guò)渡；衛(wèi)星和有線數(shù)字電視的發(fā)展則加速了地面廣播電視數(shù)字化的進(jìn)程。由于電子科學(xué)技術(shù)、集成電路技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展，為高清晰度電視的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。 作為家電產(chǎn)品的龍頭產(chǎn)品—彩電，在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，主要表現(xiàn)在于： ★消費(fèi)層次差異性擴(kuò)大，大屏幕成主流 ★以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代 ★企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組步伐明顯加大 ★數(shù)字化彩電將成為彩電產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向本文將針對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的產(chǎn)品狀況、市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況和加入WTO對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)的影響進(jìn)行分析。我國(guó)彩電的生產(chǎn)能力目前實(shí)際上已經(jīng)超過(guò)了每年4000萬(wàn)臺(tái)。％，％的家庭擁有1臺(tái)，％的家庭擁有2臺(tái)，％的家庭擁有3臺(tái)，％的家庭擁有4臺(tái)以上。二 產(chǎn)品狀況1．以組裝為主： 中國(guó)的彩電業(yè)是靠引進(jìn)組裝線發(fā)展起來(lái)的，雖然目前已成為世界上最大的彩電生產(chǎn)國(guó)，但其核心技術(shù)顯像管、大型集成電路至今還是靠引進(jìn)日本等先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也一直跟著國(guó)外亦步亦趨，不少企業(yè)很大程度上只能算是資金勞動(dòng)密集型的組裝廠。70年代首先在日本開(kāi)始研制，并在80年代初獲得成功。整個(gè)電視傳播業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了從模擬式向數(shù)字式的過(guò)渡時(shí)期。 4）HDTV的顯示屏幕均采用寬高比為16：9格式，使觀眾能夠獲得更佳的觀看視角。顯示器領(lǐng)域的突破 此外，顯示器領(lǐng)域的突破也會(huì)使彩電行業(yè)出現(xiàn)前所未有的變革。而這將導(dǎo)致彩電的交互式趨勢(shì)。 數(shù)字電視帶來(lái)的變化是革命性的，它帶給消費(fèi)者的收益主要有： 首先，觀眾用數(shù)字電視收到的節(jié)目，在圖象質(zhì)量及伴音質(zhì)量上都比模擬電視有很大的提高。 再次，它可以實(shí)現(xiàn)綜合信息業(yè)務(wù)，將來(lái)數(shù)字電視廣播與通訊網(wǎng)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)相結(jié)合，可以使信息源更為豐富，增加用戶(hù)與信息提供源之間的交互性，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)自由點(diǎn)播節(jié)目的功能，自由選取網(wǎng)上的各種形式的信息。但是，數(shù)字化的變革對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的影響至少將在2006年以后才會(huì)產(chǎn)生，數(shù)字電視的大規(guī)模推廣以及市場(chǎng)增長(zhǎng)在中短期內(nèi)并不會(huì)生產(chǎn)較大的影響。彩電產(chǎn)量在20～100萬(wàn)臺(tái)的企業(yè)有10家，％。2．需求情況 從總體上看，彩電需求有以下兩個(gè)特點(diǎn)： 在廣大農(nóng)村地區(qū)，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。 l 消費(fèi)層次越來(lái)越明顯，差異性較大。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，20個(gè)大中城市居民的家庭電視機(jī)保有量中，14、18、20、21、25、％、％、％、％、％、％％，顯然其中21、25和29是主導(dǎo)品種；但從預(yù)購(gòu)的比例來(lái)看，％、％、％、％、％、％％，其中29彩電占據(jù)了一半以上，成為最有前景的型號(hào)。根據(jù)多種統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)虹、康佳、TCL和創(chuàng)維成為市場(chǎng)四強(qiáng)，進(jìn)口品牌只有在大城市的預(yù)購(gòu)中占據(jù)一席之地。3．市場(chǎng)前景展望 l 城市家庭： 更新?lián)Q代仍是較長(zhǎng)時(shí)期的需求特征，新興彩電產(chǎn)品才能有望成為市場(chǎng)主流。 l 農(nóng)村市場(chǎng)：前景巨大，難度不小。 中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，由以下三方面因素促成：一是彩電替代黑白電視機(jī)。到1999年底，已處于高速成長(zhǎng)期。三是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為電視機(jī)在農(nóng)村的推廣創(chuàng)造了條件。總體上看，％。 l 國(guó)際化之路是彩電業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。技術(shù)創(chuàng)新將帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。 在這種背景下，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛斥以巨資，抓住發(fā)展交互電視、高清晰度電視、衛(wèi)星電視機(jī)遇，開(kāi)展模擬視象向數(shù)字視象發(fā)展，模擬電視向單片機(jī)、高清晰、數(shù)字顯示等方向發(fā)展的研究開(kāi)發(fā)，并集中力量于彩電專(zhuān)用的集成電路的開(kāi)發(fā)。對(duì)此，國(guó)家還沒(méi)有就何時(shí)實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化高清晰度電視（HDTV）播放制訂一個(gè)時(shí)間表，因?yàn)槟壳叭珖?guó)電視系統(tǒng)攝、制、播、發(fā)、輸各環(huán)節(jié)設(shè)備的淘汰更新，需要巨額費(fèi)用。附：國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求情況1981－2000年我國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量(單位：萬(wàn)臺(tái))年份198119821983198419851986198719881989銷(xiāo)售量年份199019911992199319941995199619971998銷(xiāo)售量98010201100125014001570169618742111年份19992000銷(xiāo)售量32723400注：（1）2000年數(shù)為1－11月份實(shí)際數(shù) 在整體市場(chǎng)中，各尺寸的需求又有所不同。 1996年3月，長(zhǎng)虹集團(tuán)首先宣布降價(jià)8％－18％，拉開(kāi)了這一行業(yè)價(jià)格大戰(zhàn)的大幕。以1994年才闖入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的創(chuàng)維集團(tuán)為例。經(jīng)過(guò)幾輪的降價(jià)，彩電產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有下降，但雜牌企業(yè)壓力空前，有實(shí)力的大型企業(yè)和消費(fèi)者則是一個(gè)獲益過(guò)程，名牌企業(yè)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額和知名度，閑置的生產(chǎn)能力得到了利用；消費(fèi)者得到了更低的價(jià)格和更好的服務(wù)。與它們不同，但總部設(shè)于香港的創(chuàng)維集團(tuán)則在結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組中走的是另一條路子。 技術(shù)創(chuàng)新
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