【正文】 業(yè)基地”，并在佛山市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)順德科技工業(yè)園內(nèi)建立產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展園區(qū)，大力發(fā)展智能信息家電、環(huán)保家電、高效節(jié)能家電、健康家電、新材料家電等五大家電領(lǐng)域。通過(guò)建立公共研發(fā)平臺(tái)家電研究院、公共服務(wù)平臺(tái)、五大產(chǎn)業(yè)區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展和引進(jìn)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有特色、有優(yōu)勢(shì)的新型家電項(xiàng)目。預(yù)期到2010年，產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展園區(qū)可實(shí)現(xiàn)家電工業(yè)總產(chǎn)值350億元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)基地可實(shí)現(xiàn)家電工業(yè)總產(chǎn)值1500億元。通過(guò)全力抓好產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，整合各方資源和優(yōu)勢(shì)，積極探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代和科技創(chuàng)新的新道路，發(fā)揮國(guó)家火炬計(jì)劃的引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，促進(jìn)高新技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化，用高新技術(shù)改造和提升家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，把產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)成為全球著名的新型家電產(chǎn)業(yè)基地。（二）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集中度以政策為引導(dǎo)，發(fā)揮各地優(yōu)勢(shì)，尤其是區(qū)、鎮(zhèn)級(jí)政府的積極性，促使家電產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，形成人才、資金、物流、營(yíng)銷、研發(fā)、配套的高度集中，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。要通過(guò)打破不同所有制、不同行政區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)權(quán)交易的限制，以公平、公正的方式促進(jìn)產(chǎn)權(quán)交易，提高產(chǎn)業(yè)集中度；通過(guò)給予政策優(yōu)惠，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)資源整合與規(guī)模擴(kuò)張建立全球性產(chǎn)品生產(chǎn)基地；通過(guò)適當(dāng)?shù)呢?cái)政、行政支持，改善競(jìng)爭(zhēng)力鏈條中的薄弱環(huán)節(jié)，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展，快速提升整體競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)創(chuàng)造市內(nèi)產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移的條件，帶動(dòng)高明、三水等西北部后發(fā)區(qū)域的發(fā)展。要依靠龍頭核心企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的紐帶作用與產(chǎn)業(yè)的凝聚力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整合，提高產(chǎn)業(yè)的集中度，帶動(dòng)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面的升級(jí)。引導(dǎo)并鼓勵(lì)條件成熟的企業(yè)利用品牌資源、知識(shí)資源與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的渠道資源優(yōu)勢(shì)，向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸發(fā)展。（三）加快培育和發(fā)展行業(yè)公共服務(wù)體系繼續(xù)完善和發(fā)展家電行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮協(xié)會(huì)為家電企業(yè)在應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘、反傾銷、開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、行業(yè)自律、對(duì)外交流等方面應(yīng)有作用。積極培育家電研發(fā)中心、信息中心、檢測(cè)中心、物流與交易中心等公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，改善競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱環(huán)節(jié)。打造行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新、人才培訓(xùn)、質(zhì)量檢測(cè)、信息咨詢、物流和電子商務(wù)等支撐體系，為中小企業(yè)解決行業(yè)共性技術(shù)難題、進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)評(píng)定、提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平等提供一系列的社會(huì)化公共服務(wù)。（四）實(shí)行積極的人才政策，為佛山市家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力要著重培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶頭人、國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)人才、高層管理人員，創(chuàng)造良好的人文環(huán)境，吸引家電高級(jí)13技工人才。要建立人才培訓(xùn)、人才選拔、人才流動(dòng)與人才激勵(lì)的機(jī)制，形成規(guī)范化、制度化的運(yùn)作系統(tǒng)。加強(qiáng)行業(yè)職業(yè)教育體系和文化體系建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)奠定人才基礎(chǔ)。此外，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高級(jí)人才及國(guó)際著名家電公司的離職高級(jí)技術(shù)人才，為其就業(yè)、生活提供優(yōu)良的條件，使他們安心在佛山市工作，為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高做貢獻(xiàn)。（五）創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，加大招商引資深度，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過(guò)改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，提供土地資源、融資手段、稅收優(yōu)惠，提高政府管理水平、保護(hù)投資者利益等方式改善投資環(huán)境。同時(shí)采取舉辦研討會(huì)、投資推介會(huì)，設(shè)立投資宣傳網(wǎng)站等方式，積極向外界宣傳投資環(huán)境，主動(dòng)吸引外來(lái)投資。緊緊抓住家用電器全球化和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，利用龍頭骨干企業(yè)家電出口方面的基礎(chǔ)，吸引歐美世界級(jí)制造商及世界500強(qiáng)企業(yè)落戶投資，加強(qiáng)本地企業(yè)與境外知名企業(yè)在核心競(jìng)爭(zhēng)力層面的合作與交流，爭(zhēng)取使這些企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心向佛山市產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移。此外從多個(gè)層面上創(chuàng)造條件給企業(yè)吸引民間資本與社會(huì)資本的投入，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)積累更多的資金。（六）通過(guò)企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以此作為立足國(guó)際市場(chǎng)的基礎(chǔ)一是結(jié)合企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整完成產(chǎn)業(yè)重新布局，將部分低級(jí)化產(chǎn)品向次發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，提高企業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的比重。二是調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步提升高附加值和具自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的比例。三是把盈利模式逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸，由單純依托制造向制造與交易并舉，不斷增加設(shè)計(jì)研發(fā)比重的方向發(fā)展。四是提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，加大研發(fā)和人力資源的投入，選擇進(jìn)入成長(zhǎng)期的技術(shù)先導(dǎo)產(chǎn)品的領(lǐng)域，加強(qiáng)與全球著名電器公司在具前瞻性的技術(shù)項(xiàng)目的合作。（七）通過(guò)采用先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新以國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)激勵(lì)企業(yè)，對(duì)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)和政策扶持，推動(dòng)企業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)步伐。加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)重大研究項(xiàng)目和技術(shù)成果給予扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，遏制偽劣產(chǎn)品對(duì)行業(yè)發(fā)展的沖擊，防止家電產(chǎn)業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。(八)做OEM積累資本,再利用積累資本打造品牌是“順德家電”成功生存與發(fā)展的策略。OEM(OriginalEquipmentManufacturer貼牌加工)是在社會(huì)化分工與專業(yè)化利益驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,是按原單位即品牌單位委托合同進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和制造, 用原單位商標(biāo), 由原單位銷售或經(jīng)營(yíng)的合作生產(chǎn)方式。順德家電企業(yè)出口額中,貼牌加工占90%多。大型企業(yè)出口也是為國(guó)際品牌做貼牌生產(chǎn),中小企業(yè)更是都選擇做OEM。順德家電企業(yè)一邊做OEM積累資本,一邊不放棄自身品牌的創(chuàng)立,利用OEM積累來(lái)的資本打造自身品牌是順德中小企業(yè)品牌發(fā)展的典型路線。四、佛山家電業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和前景發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)做最大的家電基地，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是勞動(dòng)力成本14低。在順德，除了勞動(dòng)力成本低這上企業(yè)普遍擁有的優(yōu)勢(shì)外，還具有產(chǎn)業(yè)群體優(yōu)勢(shì)，即行業(yè)配套優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，要達(dá)到這個(gè)目的，政府引導(dǎo)決策功能至關(guān)重要，要解決一些實(shí)際的問(wèn)題，如地價(jià)過(guò)高、電價(jià)過(guò)高、停水停電現(xiàn)象較多等。走正確的國(guó)際化戰(zhàn)略，中國(guó)的企業(yè)，特別是順德的廣大民營(yíng)企業(yè)、民辦企業(yè)的歷史都不過(guò)十幾年。十多年的歷史不可能在全球織起一個(gè)國(guó)際化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，不可能很快在全球建立一個(gè)國(guó)際性的知名品牌，所以國(guó)際化戰(zhàn)略應(yīng)采用循序漸進(jìn)的方式：第一步是利用比較優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；第二步是走出國(guó)門，與跨國(guó)公司分工整合，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)；第三步積聚實(shí)力，逐步建立全方位競(jìng)爭(zhēng)力，成為真正的國(guó)際品牌。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，數(shù)字化娛樂(lè)設(shè)備的日益平民化讓關(guān)注數(shù)碼應(yīng)有的普通用戶不斷增長(zhǎng)，這些用戶們渴望能像享受家用電器一樣輕松地體驗(yàn)妙趣橫生的數(shù)字化生活。為了能在未來(lái)市場(chǎng)上不處于被動(dòng)地位，一場(chǎng)變革正家電業(yè)中進(jìn)行，家用電器的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化越來(lái)越引起了業(yè)界的關(guān)注，其發(fā)展速度也越來(lái)越快。但順德家電企業(yè)以“白電”為主，產(chǎn)品的更新速度、家電信息化發(fā)展相對(duì)較慢，應(yīng)加強(qiáng)與IT業(yè)巨頭的聯(lián)合，加快家電產(chǎn)品信息化的研制開(kāi)發(fā)。技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)相結(jié)合，近幾年我國(guó)的家電產(chǎn)品成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，家電產(chǎn)品城鎮(zhèn)居民中幾乎已經(jīng)普及，但考慮我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)人口大國(guó)，9億多農(nóng)民中大多數(shù)的家庭還沒(méi)普及各種家電，尤其是空調(diào)、冰箱、消毒柜等，所以這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但我國(guó)農(nóng)民普遍收入比較低，因此要推廣家電產(chǎn)品到農(nóng)村市場(chǎng)，必須通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新解決農(nóng)民收入較低導(dǎo)致家電產(chǎn)品普及率低的情況。利用市場(chǎng)選擇機(jī)制,合理劃分細(xì)分市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”,確保“順德家電”穩(wěn)固發(fā)展順德家電品牌的發(fā)展, 仍處于較為初始的發(fā)展階段, 還存在品牌的誠(chéng)信度不高、品牌內(nèi)涵不充實(shí)、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等問(wèn)題, 直接影響著“順德家電”區(qū)域品牌的良性發(fā)展。為此, 一要處理好區(qū)域內(nèi)企業(yè)間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,合理劃分細(xì)分市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”。中小企業(yè)要利用制靈活、善于模仿和反應(yīng)快速的優(yōu)勢(shì),占據(jù)適當(dāng)?shù)募?xì)分市場(chǎng),滿足不同層次的市場(chǎng)需求,成為產(chǎn)業(yè)的有效補(bǔ)充,企業(yè)間在競(jìng)爭(zhēng)中共贏。二要加強(qiáng)中小企業(yè)的整合。通過(guò)整合,憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì),加大品牌運(yùn)作和研發(fā)力度,逐漸向生產(chǎn)高端和高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,避免同質(zhì)化生產(chǎn),避免在同一層次上惡性競(jìng)爭(zhēng)。三要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)集體主義精神的引導(dǎo)和培育。地方企業(yè)能否形成合作氛圍, 共同推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展是“順德家電”產(chǎn)業(yè)與區(qū)域品牌穩(wěn)固發(fā)展的關(guān)鍵。五、結(jié)論佛山家電企業(yè)必須利用世界家電制造業(yè)重心向中國(guó)轉(zhuǎn)移和加入WTO后的難得契機(jī)，充分利用佛山為國(guó)內(nèi)最大家電制造業(yè)基地及整機(jī)生產(chǎn)水平高、生產(chǎn)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)自己的品牌，朝著創(chuàng)世界知名品牌的目標(biāo)努力。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)佛山家電企業(yè)要想在這無(wú)硝煙的“戰(zhàn)場(chǎng)”求得勝利必須要擺脫以前15的的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、產(chǎn)品促銷策略、渠道建設(shè)模式等營(yíng)銷手段，采取新的產(chǎn)品策略，不斷提高品牌意識(shí)，創(chuàng)建自有品牌，解決品牌國(guó)際化存在的問(wèn)題，由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)格策略轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，加強(qiáng)信息管理和企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用等手段，才能夠在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上取得應(yīng)有的地位。佛山家企業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)是國(guó)內(nèi)較大的集聚區(qū)之一，也代表了珠江三角洲的傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的集聚產(chǎn)地。如果佛山家電企業(yè)能通過(guò)兼并與收購(gòu)海外品牌等多種手段來(lái)打造國(guó)際品牌，相信總有一天佛山家電企業(yè)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上大放光芒。