星巴克cis案例分析報(bào)告-資料下載頁
2025-05-02 00:23本頁面
【正文】 。以藍(lán)色為水、褐色為咖啡的“濾泡”。以淺黃、白和綠色系詮釋咖啡的“香氣”。 感官宣傳：嗅覺、視覺、聽覺、觸覺和味覺共同塑造了星巴克咖啡館浪漫的情調(diào)。 包裝宣傳：星巴克的美學(xué)不僅是借鑒，還融合了自己的風(fēng)格。不同的標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出其多樣性和變化性。 (4)企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展行為策劃 星巴克正在著手拓展中國的二線市場，同時試圖整合其店鋪的所有權(quán)，以取代原來的合伙模式。 (5)企業(yè)市場危機(jī)拓展行為策劃星巴克里的一系列廣泛的變化，從速溶咖啡到撤掉了飲料價格的新菜單板，表明該公司如何調(diào)整其高端定位以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)衰退的。公司期待管理層擬出一個應(yīng)對經(jīng)濟(jì)衰退的計(jì)劃，其中包括努力使星巴克產(chǎn)品看起來更物美價廉一些，并通過削減5億美金的成本來增強(qiáng)投資者們的信心。與此同時，它打算開設(shè)一系列裝修更為高雅的店鋪，其首家這樣的店鋪正在開設(shè)當(dāng)中，主打傳統(tǒng)咖啡飲料。 四、CIS導(dǎo)入的效果評價 星巴克全面導(dǎo)入CIS，取得了很大的成功。 星巴克認(rèn)為：他們的產(chǎn)品不單是咖啡，而是通過咖啡傳遞給顧客的一種獨(dú)特的格調(diào)?？Х鹊南M(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗(yàn)。星巴克的經(jīng)營一飛沖天，以每天新開一家分店的速度快速擴(kuò)張。自CIS策劃成功實(shí)施以來，其銷售額平均每年增長20%以上，利潤平均增長率則達(dá)到30%。經(jīng)過10多年的發(fā)展，星巴克已從昔日西雅圖一條小小的”美人魚”進(jìn)化到今天遍布全球40多個國家和地區(qū)，連鎖店達(dá)到近一萬家的”綠巨人”。星巴克的股份攀升22倍，收益之高超過了通用電氣、百事可樂、可口可樂微軟已經(jīng)IBM等大型公司。星巴克公司已成為北美地區(qū)一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的擁有者，它的擴(kuò)張速度讓《財(cái)富》、《福布斯》等世界頂級商業(yè)雜志津津樂道?？梢奀IS導(dǎo)入對星巴克來說無疑是正確的選擇。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)參考
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