星巴克cis案例分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)經營理念的高度濃縮，也是對企業(yè)文化、企業(yè)歷史的總結和提煉。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要包括企業(yè)標志、標準字、標準色、事物用品、傳播媒介、指示系統(tǒng)、交通工具、制服等?？Х鹊南M很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗。通過咖啡這種載體，星巴克把美國文化中比較細致、中產階級的一面和特殊的格調傳送給顧客，展示了美國生活中輕松友好的一面。星巴克不屑以化學香精來污 染頂級咖啡豆。 l 標識上的美人魚像也傳達了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。 員工招聘方面：星巴克在選員工時，重視人的本質。不同的標記在基本統(tǒng)一的風格下又顯示出其多樣性和變化性。星巴克的經營一飛沖天，以每天新開一家分店的速度快速擴張。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。星巴克公司已成為北美地區(qū)一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的擁有者，它的擴張速度讓《財富》、《福布斯》等世界頂級商業(yè)雜志津津樂道。與此同時，它打算開設一系列裝修更為高雅的店鋪，其首家這樣的店鋪正在開設當中，主打傳統(tǒng)咖啡飲料。以藍色為水、褐色為咖啡的“濾泡”。沒有搶眼的色彩，卻有著豐富的造型，深刻而又含蓄。 ④ 始終保持風格星巴克的過人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時又加入變化，利用風格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺沖擊。體驗雅皮的感覺，為乏味的日子增添了浪漫情趣。就像麥當勞一直倡導銷售歡樂一樣，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以體驗的元素：視覺的溫馨，聽覺的隨心所欲，嗅覺的咖啡香味等。 如果用一棵樹來形容 CI，在這里 MI 就是樹根，BI 就是樹枝、樹干，而 VI 就是樹葉、 花朵。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)，是企業(yè)理念、文化、經營戰(zhàn)略思想的靜態(tài)表現(xiàn)。包括經營理念、經營宗旨、事業(yè)目標、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、認識觀念、價值觀念、品牌定位等。年中國人人均每天喝一杯咖啡的話，僅咖啡豆市場每年將達到500年，是世界領先的特種咖啡的零售商和品牌擁有者。星巴克已從昔日西雅圖一條小小的“美人魚”進化到今天遍布全球40多個國家和地區(qū)，連鎖店達到近一萬家的“綠巨人”。.. . .
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