新周刊品牌建設(shè)策劃案-廣告1003-李曉晨-資料下載頁
2025-05-01 23:26本頁面
【正文】 官網(wǎng)以及合作媒體上發(fā)布參與信息，采取郵件、微博參與等方式發(fā)起投票并合理設(shè)置參與獎(jiǎng)項(xiàng)如“《新周刊》年度特別版”、新周刊合訂本以及紀(jì)念品。在此期間所有廣告與之配合為活動(dòng)造勢(shì)。 平時(shí)舉辦一些與新周刊形象吻合的活動(dòng)，如“XX年度最有才的創(chuàng)意評(píng)選活動(dòng)”、“新周刊、我來做編輯，我心目中最應(yīng)該關(guān)注的人或事的征文活動(dòng)”等，適當(dāng)設(shè)置獎(jiǎng)品，以實(shí)物為主。 公關(guān)活動(dòng)要注重與《新周刊》品牌形象相呼應(yīng)，對(duì)應(yīng)出新周刊時(shí)代生活、經(jīng)濟(jì)、文化、城市發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的形象，活動(dòng)期間各種部門通力協(xié)作，合作媒體廣告口徑一致，共同造勢(shì)。（4） 新媒體應(yīng)用 手機(jī)客戶端的開發(fā)與投放。開發(fā)《新周刊》的IPHONE、安卓、windows、以及Java客戶端軟件并且免費(fèi)下載，內(nèi)容提供有限制，增設(shè)付費(fèi)板塊和有獎(jiǎng)投稿的板塊，可以通過提供新聞材料來免費(fèi)觀看付費(fèi)內(nèi)容。軟件設(shè)計(jì)用簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，并且每天提供最新的時(shí)事報(bào)道、熱點(diǎn)評(píng)論與關(guān)注。 開設(shè)《新周刊》官方網(wǎng)站、官方微博、人人空間和新周刊論壇，每天實(shí)時(shí)更新社會(huì)最新熱點(diǎn)事件，新聞事件的最新動(dòng)態(tài)等并且開設(shè)每周話題討論，讓讀者以發(fā)微博，回帖留言的方式參與進(jìn)來。在公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間以這些新媒體作為主要的互動(dòng)參與平臺(tái)，并且隨時(shí)發(fā)布更新信息，讓關(guān)注著隨時(shí)能了解到活動(dòng)的進(jìn)展?fàn)顩r。 品牌建設(shè)效果調(diào)研（一）問卷調(diào)查 在官方網(wǎng)站發(fā)布品牌形象的有獎(jiǎng)問卷調(diào)查，問卷題目以新周刊的品牌的理念的認(rèn)識(shí)，對(duì)新周刊的印象，對(duì)新周刊所做活動(dòng)是否認(rèn)同，對(duì)于新周刊的意見以及建議等方面入手。然后將所得數(shù)據(jù)匯總得到品牌成熟度、美譽(yù)度等指標(biāo)。（2） 抽樣調(diào)查 選擇年齡在2050歲的各階層人群進(jìn)行隨機(jī)訪談式調(diào)查，派出人員進(jìn)行家訪，電話調(diào)查，人員走訪的方式進(jìn)行調(diào)查從而得到關(guān)于品牌建設(shè)效果的不同信息，然后進(jìn)行匯總。4
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