某多媒體音響品牌建設策劃案-資料下載頁
2025-04-24 22:32本頁面
【正文】 6月中旬品牌宣傳的長期鋪墊工作延伸部分產品評測產品的技術、功能評測7月后，每月一次樹立行業(yè)專業(yè)水準的準宣傳延伸部分推薦獎同行業(yè)產品中獲媒體評估獎8月后，每兩個月一次行業(yè)高水準的準宣傳延伸部分產品報價條產品價格、功能等信息的發(fā)布7月后，每月一次發(fā)布價格，宣傳質高價中延伸部分專訪媒體對企業(yè)主的采訪時機成熟對品牌的領導者進行傳播延伸部分企業(yè)活動根據市場情況制訂促銷活動7月后對品牌銷售前線的督導宣傳很重要與媒體的合作通過贊助，宣傳品牌信息8月后通過間接形式宣傳發(fā)展方向【品牌建設的幾點建議】一、形象細節(jié)控制由于現代剛開始在國內進行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強調“形象細節(jié)控制”這個課題，以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的行為識別系統(tǒng)。216。 統(tǒng)一的口碑形象宣傳：對外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標準，包括在視覺上的體現和廣告作品的內涵中。計劃書開篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領導決策層、媒體、廣告公司、渠道經銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設計人員。屆時將公司VI手冊、單張等分發(fā)各相關人員，實施自上而下的逐層培訓。216。 產品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產品介紹、平面設計、網絡媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產品圖片的地方都要保持圖片的絕對清晰度和最佳美感。寧可不出現也不能敷衍了事。為了網站的建設、單張、海報的設計等工作，應該對產品圖片組織一次統(tǒng)一圖片正片拍攝工作。216。 傳播要點：二、媒體獎項的獲取由現代產品本身的優(yōu)秀品質和廣告公司的關系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加音箱產品的對比橫向評測，可以拿到一些國內強勢媒體的推薦獎牌，同時，對獲得推薦獎的事件進行新聞報道，提升現代的專業(yè)多媒體音響領導品牌形象。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時間內一舉拿下幾家在中國最具影響面的IT配件外設媒體的獎項。這樣才更完美地表現了一個產品和品牌的強大實力，再經過大覆蓋面的傳播，相信效果會十分理想，單單事件本身就可以對現有的音箱領域造成沖擊效應，但前提是對要拿出幾個的產品技術內涵和品質有絕對把握的現代多媒體音箱，才能獲得媒體的獎項。三、互動溝通及操作控制216。 廣告公司要定期的參加“現代”的內部重大會議，以便對現代的整個營銷策略有充分理解，可以更加及時且更加精確地向媒體和外界傳播信息。216。 雙方保持至少平均一個月項目組負責人和企業(yè)高層碰面溝通一次。讓企業(yè)能夠及時對傳播工作提出修正改善建議。（前期的會晤會更加頻繁）216。 現代需安排專人與廣告進行日常操作執(zhí)行的配合和控制。216。 廣告公司在每月的10日之前提交下個月份的媒體計劃書。216。 廣告公司在每月底提交當期傳播總結報告及競爭對手的監(jiān)測報告。四、競爭對手的品牌監(jiān)測廣告公司將在創(chuàng)見公司的配合下，對競爭對手的市場定位、平面設計風格的轉換、媒體購買的計劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷活動等各個角度進行監(jiān)測并做出分析報告。數據來源于各平面紙媒體、網絡媒體、專業(yè)雜志以及銷售部門的信息等。監(jiān)測目標的擬定： 惠威（多媒體）在上面我們提出了“現代”多媒體音箱的品牌導入期創(chuàng)建計劃，以后我們將提出以下方案：【發(fā)展期品牌建設方案】【成熟期品牌建設方案】11 / 1
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