某品牌規(guī)劃與某產品推廣策劃案-資料下載頁
2025-08-01 22:20本頁面
【正文】 廣雪靈芝口服液。重點做好終端銷售工作，形成一定的知名度，同時初步建立產品形象，為推廣雪靈芝后續(xù)產品積累資源。l 廣告策略：市場導入期需要大量的廣告投入，軟硬廣告配合，以起到引爆市場的作用。A. 廣告目標對象：252。 年齡：2545歲252。 收入中高檔（1500元以上）252。 教育水平大專以上，腦力工作者252。 關注自身及家人健康狀況，并樂于接受新的健康觀點和方式（他們屬于“意見領袖”，購買力強，他們是主要的購買者。購買目的除了自身維護健康，還有送給家人、朋友的需求。）B. 宣傳溝通重點：252。 雪靈芝產品的獨特性（獨特的生物活性成分和生長環(huán)境的不可復制性）252。 具有“免疫調節(jié)”，關注消費者健康的產品（淡化西藏金珠品牌）C. 硬廣告：252。 終端大量的POP（單張、海報、彈卡等）告之消費者產品信息。252。 電視廣告：雪靈芝產品功能篇，雪靈芝產品形象篇，西藏金珠品牌篇252。 報紙廣告：側重于理性的、功能訴求D. 軟廣告：軟性文章炒作，并詳細闡明產品功能，和主要原料雪靈芝的獨特性。l 公關與促銷活動的配合建議：252。 實行?？酮剟钣媱澇？陀媱澥橇糇≈艺\顧客最直接而有效的方法，它不但能提高一個品牌的價值，同時能讓消費者覺得，自己的忠誠獲得了回魁。252。 建立健康會員聯誼會會員俱樂部能夠進一步加強品牌（企業(yè)）和忠誠顧客之間的關系。顧客同樣感覺到自己被重視，且有較高的參與感。并有利于建立消費者資料庫。252。 針對性的社區(qū)義診252。 開設800免費健康咨詢熱線252。 開展終端促銷活動l 媒介整合策略：252。 以電視媒體為主，平面媒體、藥品經營連鎖店的POP售點宣傳相結合的整合傳播模式。252。 電視媒體的廣告以中央電視臺為主，地方電視臺為輔，力求點面結合，覆蓋與深耕兼顧。252。 平面媒體的廣告投放側重于以大眾化晚報及醫(yī)藥專業(yè)類報紙的組合策略，權威可信與大眾普及互為呼應，彼此補充。252。 廣州、成都、北京/上海（待定）重點銷售區(qū)域市場，在媒體選擇上適當考慮當地主流影響力大的媒體。252。 建議企業(yè)在門戶網絡媒體投放廣告，以達到重點突擊、全面影響的效果。12 / 12
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