國際市場產(chǎn)品策略(2)-資料下載頁
2025-04-29 05:36本頁面
【正文】 1 8 因特爾 科技 $ $ 12% 7 1 9 三星 科技 $ $23 .43 40% 17 8 10 豐田 汽車 $ $ 9 % 11 1 二、品牌的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 三、 品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)原則 簡單醒目，易讀易記 ? 音節(jié)短，不超過 7個(gè)音節(jié) ? 讀音清脆，容易發(fā)音 聯(lián)邦快遞的故事 Federal Express 字體可以更大 更簡潔更干脆更大方 節(jié)省成本 新穎別致、富于聯(lián)想 符合風(fēng)俗，樂于接受 西班牙 Nogo 茉莉花茶 “卍”字品牌的尷尬 遵守法規(guī)、易于注冊 神州死海 四、商標(biāo)保護(hù)策略 ? 在不同國家的地區(qū)及時(shí)注冊商標(biāo) ? 在不同商品類別中注冊同一個(gè)商標(biāo) ? 在同一商品類別中注冊多個(gè)側(cè)衛(wèi)商標(biāo) ? 商標(biāo)并存策略 跨國公司在華的“品牌冷凍”戰(zhàn)略 活力 28 好孩子童車在美國 COSCOGeoby COSCO Goodbaby 五、品牌組合策略 ? 企業(yè)的產(chǎn)品組合與品牌運(yùn)用之間的關(guān)系： ? 統(tǒng)一品牌策略 ? （ 1）概念 ? 統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌； （ 2）統(tǒng)一品牌特點(diǎn) ? 統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點(diǎn)： ? 節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用； ? 企業(yè)形象統(tǒng)一； ? 便于推出新產(chǎn)品； ? 統(tǒng)一品牌的缺點(diǎn)： ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互牽連； ? 品牌定位不清晰。 個(gè)別品牌（多品牌策略） ? （ 1）定義 ? 企業(yè)每一個(gè)不同規(guī)格的產(chǎn)品都采取不同的品牌； …… 潤妍 沙萱 潘婷 飄柔 寶潔的個(gè)別品牌 海飛絲 …… （ 2）個(gè)別品牌特點(diǎn) ? 個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)： ? 品牌定位清晰。 ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不會(huì)相互牽連； ? 個(gè)別品牌的缺點(diǎn)： ? 企業(yè)形象不統(tǒng)一； ? 廣告宣傳費(fèi)用大； ? 不利于推出新產(chǎn)品； 類別品牌 健力寶集團(tuán) 運(yùn)動(dòng)服裝 運(yùn)動(dòng)飲料 李寧牌 健力寶牌 SWIFT集團(tuán) 農(nóng)藥 火腿腸 無敵牌 佳佳牌 類別品牌是統(tǒng)一品牌與個(gè)別品牌的一個(gè)折中 企業(yè)名稱 + 個(gè)別品牌 ? 使用企業(yè)名稱可以享受統(tǒng)一品牌和形象的好處； ? 附加個(gè)別品牌又可以使不同產(chǎn)品各具特色，定位清晰 GMCadillac GMBuick GMChevrolet GMSaturn GMOldsmobi
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