國際市場(chǎng)促銷策略(1)-資料下載頁
2025-04-29 05:39本頁面
【正文】 平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。 61 ? 作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會(huì)展業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國。 ? 北美（主要是美國、加拿大）是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀。 ? 亞洲會(huì)展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強(qiáng)。其中新加坡曾被 UIA評(píng)為世界第五大會(huì)展城市。日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)憑借其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力和其廣闊的市場(chǎng)，或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)分別成為亞洲的會(huì)展大國和地區(qū)。 62 第五節(jié) 國際營銷公共關(guān)系 ? 一、國際公共關(guān)系的含義和任務(wù) ? （一）國際公共關(guān)系的含義 – 公共關(guān)系是指企業(yè)為搞好與社會(huì)各方面的關(guān)系、樹立和改善企業(yè)形象，增加社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)了解的一切活動(dòng)。 ? （二）國際公共關(guān)系的對(duì)象 – 公共關(guān)系對(duì)象包括和企業(yè)打交道的國內(nèi)外的方方面面：顧客、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、代理商、競爭對(duì)手、政府機(jī)關(guān)、企業(yè)股東和職工、公眾。 63 ? （三）國際公共關(guān)系的任務(wù) ? 宣傳企業(yè) ? 加強(qiáng)與社會(huì)各方面的溝通和聯(lián)系 ? 意見反饋 ? 應(yīng)付危機(jī)，消除不利影響 64 二、國際公關(guān)的內(nèi)容和形式 ? 新聞信 News letter—— 大眾、雇員 ? 年報(bào) Annual report—— 股東 ? 游說 Lobbying—— 政府 ? 贊助慈善公益事業(yè)和藝術(shù)體育活動(dòng) Support of charitable or civic events—— 大眾 ? 公關(guān)宣傳、新聞發(fā)布會(huì) Publicity—— 大眾 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓公關(guān)溝通有了新形式 —— 電子公關(guān) (主頁、論壇、郵件列表等 ) 65 案例：巴菲特寫給股東的信 ? 巴菲特寫給伯克希爾 哈撒韋公司的股東的信。巴菲特沒寫過書 ,但每年都要在伯克希爾 哈撒韋公司的年報(bào)中給股東寫一封信 ,總結(jié)一年的得失。 66 ? 2022年，我們的收入凈下滑 115億美元，讓巴郡公司的賬面價(jià)值縮水 ％。在我執(zhí)掌伯克希爾 哈撒韋公司董事長兼 CEO以后的 44年來，公司的每股價(jià)值從 190美元上升到 ，累計(jì)年增長率為 ％。 ? 公布的報(bào)表顯示了過去 44年來，巴郡公司和作為重要標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)普爾 500的收入狀況，顯見的事實(shí)是， 2022年是我們表現(xiàn)最糟糕的一年，這對(duì)標(biāo)普指數(shù)和伯克希爾 哈撒韋公司都是不可回避的。在這一時(shí)期企業(yè)債券、政府債券、房地產(chǎn)市場(chǎng)和大宗商品都遭遇了同樣的潰敗，到 (2022年 )年底，各類投資者均遭慘重?fù)p失，經(jīng)濟(jì)前景困惑，猶如被丟進(jìn)一場(chǎng)羽毛球比賽的小鳥。 67 ? 形勢(shì)還在發(fā)展，一系列危及大型金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)問題凸顯了出來，這讓原本應(yīng)該允許良好的信貸市場(chǎng)突然失去功效，信心潰敗之后，我年輕時(shí)候在旅店墻上看到的信條成為整個(gè)國家的現(xiàn)實(shí) —— 只信上帝，請(qǐng)付現(xiàn)金。 ? 我當(dāng)時(shí)依舊認(rèn)為，未來油價(jià)遠(yuǎn)高于當(dāng)前 40至 50美元水平的可能性很大；但到目前為止，我完全錯(cuò)了。我還犯了其他已經(jīng)為外界所知的(投資 )錯(cuò)誤。網(wǎng)球觀眾會(huì)用 “ 非受迫性失誤 ”來形容我的錯(cuò)誤。 68 ? 有房子是件美好的事情。我和家人已經(jīng)在現(xiàn)在的住所生活了 50年，還將生活下去。但購房的主要目的應(yīng)該是 (居住的 )樂趣和實(shí)用性，不是盈利和再融資，而且所購房應(yīng)該與購房者的收入相匹配。 ? 如今的房地產(chǎn)崩盤為購房者、借貸者、經(jīng)紀(jì)人以及 (美國 )政府上了道理簡單的一課，這將促進(jìn)未來市場(chǎng)的穩(wěn)定。購房應(yīng)該包含至少 10％的真正首付款以及買房者收入水平能夠輕松承受的月供。這一收入水平應(yīng)該得到仔細(xì)審核。讓人們住進(jìn) (新 )房，盡管是個(gè)值得努力的目標(biāo)，卻不應(yīng)該是我們國家的首要目的，讓他們待在現(xiàn)住房里才是。 69 危機(jī)公關(guān) Crisis PR ? 光明乳業(yè)回奶、早產(chǎn)奶 ? 雀巢奶粉碘超標(biāo) ? 高露潔牙膏含三氯生 ? 肯德基遭遇蘇丹紅、禽流感 ? 強(qiáng)生護(hù)膚品疑含石蠟油 ? 三聚氰胺事件 ? …… 如何逢兇化吉：認(rèn)真負(fù)責(zé)、有效溝通 70 三、開展國際公共關(guān)系活動(dòng)的程序 ? 開展公眾調(diào)查 ? 確定公共關(guān)系的目標(biāo)，制定計(jì)劃 P421 ? 實(shí)施計(jì)劃與溝通信息 ? 公共關(guān)系效果評(píng)價(jià)
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