【正文】 我們的父母、妻兒、朋友。他們是真實(shí)的生活者，熱愛(ài)美麗，會(huì)被善良打動(dòng)，會(huì)被幽默感染，他們?cè)鲪汉翢o(wú)依據(jù)的夸大其辭，嘲笑一廂情愿的自作主張。從某種意義上說(shuō)，他們的目光是檢驗(yàn)好廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 黃沾：一個(gè)離開(kāi)廣告界很久，卻被很很推崇很很懷念的一代宗師。他在廣告、音樂(lè)、文學(xué)、影視等等行業(yè)成就非凡，多年以后，他的〈萬(wàn)里長(zhǎng)城永不倒〉還會(huì)被激動(dòng)傳唱，他〈不文集〉中笑話還會(huì)在坊間熱烈傳播，他的“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”還會(huì)被廣告界的菜鳥(niǎo)老鳥(niǎo)無(wú)比傾羨。 意識(shí)形態(tài)：1987年，鄭松茂和許舜英開(kāi)始以意識(shí)形態(tài)的名義實(shí)現(xiàn)他們的廣告理想，從此，臺(tái)灣出現(xiàn)“意識(shí)形態(tài)”和“非意識(shí)形態(tài)”兩種廣告公司。他們堅(jiān)信“一尾龍勝過(guò)狗蛇一堆”，他們堅(jiān)持只給客戶提供一份最精準(zhǔn)的提案，不容質(zhì)疑的是，他們富有獨(dú)特魅力的廣告提升了臺(tái)灣的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，他們讓廣告成為一種優(yōu)雅的職業(yè)，他們成為“賺錢(qián)、創(chuàng)意、另類(lèi)、獲獎(jiǎng)”的代名詞，他們被爭(zhēng)議、被嫉妒、被羨慕、被抄襲。 3B原則：被屢試不爽的成功廣告的三大元素。包括嬰兒（BABY）、美女（BEUTY）、動(dòng)物（BEAST），代表如麥當(dāng)勞、美的空調(diào)、白事可樂(lè)等等產(chǎn)品的廣告。 感性訴求：一種不斷以一個(gè)小刷刷在你心上撓癢癢的行為。如“有人每周對(duì)著太陽(yáng)花哭一次”“貓?jiān)阡撉偕匣璧沽恕薄昂韧赀@杯咖啡，我就會(huì)成為別人了”“到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝?！钡鹊?。 80：20法則：被許多廣告主和廣告人所忽視的自然法則。即你的80%利潤(rùn)是你20%的主力消費(fèi)者帶來(lái)的。而在現(xiàn)實(shí)中，我們往往是為了討好80%的消費(fèi)者而忽視了20%忠誠(chéng)消費(fèi)者的利益。其實(shí)，你的廣告不必人人都懂，只要你20%的主力消費(fèi)者就喜愛(ài)已足夠了。 動(dòng)腦：陰謀，臺(tái)灣對(duì)大陸廣告人的洗腦工具。 原創(chuàng)性：人人都知道，卻只有很少人掌握的一們絕技，其功夫練成不僅需要天分，更需要毅力和孤獨(dú)境界。所以，大多數(shù)人只能去“舊元素，新組合?！? 廣告檔案：一本來(lái)自德國(guó)的世界廣告剪貼本，比較貴。帶有一種日耳曼人種的野性。 強(qiáng)銷(xiāo)：面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)而采取的無(wú)奈行為。通常以印在包裝上的減價(jià)標(biāo)志為代表，具體表現(xiàn)行為是：1+1 1+2 9折 8折 廣告承諾：等同于愛(ài)情的海誓山盟，?？菔癄€，人人都會(huì)說(shuō)，但能堅(jiān)持到最后的往往只有少數(shù)，這正是名牌商品和經(jīng)典的愛(ài)情故事同樣被人們推崇的原因。 橙色：加利福尼亞的陽(yáng)光。上世紀(jì)的最后流行元素。 4A：舶來(lái)品，起先源于美國(guó)，如今代表廣告執(zhí)行的一種標(biāo)準(zhǔn)，用來(lái)表示專業(yè)或者欺騙，被全世界廣泛采用，如香港4A，臺(tái)灣4A，廣州4A等。 菜鳥(niǎo)：資深廣告人的童年陰影。在這個(gè)時(shí)代，他們從滿腔熱情到誠(chéng)惶誠(chéng)恐；從自認(rèn)為創(chuàng)意無(wú)窮到一無(wú)是處；自我懷疑癥不斷爆發(fā)。這個(gè)階段一般會(huì)因?yàn)楂@獎(jiǎng)、具有爭(zhēng)議性質(zhì)的作品出街或長(zhǎng)時(shí)間的忍耐而告一段落。 AIDMA法則：用來(lái)形容消費(fèi)者通過(guò)優(yōu)秀的廣告與商品發(fā)生的親密糾纏。A（ATTENTION）引起注意，I（INTERESTING）產(chǎn)生興趣，D（DESIRE）引發(fā)欲望，M（MEORY）產(chǎn)生記憶，A（ACTION）發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。 軟銷(xiāo)：如果天賦極好，擁有美女的身段或者酷男的面孔，那么你絕對(duì)不要著急，不要大喊大叫，一種姿勢(shì)，一個(gè)眼神可能就會(huì)迷倒一片。運(yùn)用于商業(yè)，就稱之為軟銷(xiāo)。 廣告人書(shū)店：這個(gè)書(shū)店的創(chuàng)始人很聰明，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)廣告人都有愛(ài)書(shū)如命的特質(zhì)，廣告類(lèi)書(shū)籍不僅奇缺而且奇貴時(shí)創(chuàng)立此書(shū)店，賺取不少利潤(rùn)，贏得不少?gòu)V告人的喜愛(ài)。 白馬：當(dāng)白馬工作室對(duì)廣告進(jìn)行全新探索的時(shí)候，中國(guó)的廣告業(yè)還處于萌芽狀態(tài)，隨著“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候”一聲怒吼，白馬的威名也由此遠(yuǎn)播。白馬人對(duì)視覺(jué)美學(xué)廣告策略的追求改變了中國(guó)廣告界，改變了中國(guó)人的生活。 奧格威：創(chuàng)辦了奧美廣告，有史以來(lái)最著名的廣告人，他的行為和言論已經(jīng)成為正派人士心目中的做事規(guī)則被傳承、沿襲。 伊妹兒：溝通的第五元素。 黑色：從色彩學(xué)的角度來(lái)看，黑色是排在最后的顏色。它的構(gòu)成是其他顏色的綜合，但它表現(xiàn)出來(lái)的卻是一種純粹的神秘，也可以說(shuō)是一種成熟，當(dāng)我們提案的時(shí)候，西裝和提案板都是黑色的。 喬治路易斯：美國(guó)首席美術(shù)指導(dǎo)，不想入墳?zāi)沟难车勒?，著有在影響非常的《蔚藍(lán)詭計(jì)》和《廣告的藝術(shù)》，當(dāng)《君子》雜志找他做封面設(shè)計(jì)時(shí)就知道他是一個(gè)傲慢不羈的人，他用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言去打擊他認(rèn)為丑惡的東西，并讓《君子》雜志成為美國(guó)社會(huì)的鏡子。 蘋(píng)果電腦：?jiǎn)滩妓顾鶆?chuàng)建的歷史上最偉大的電腦王國(guó)。不僅僅是生產(chǎn)出全球第一部PC，也生產(chǎn)出充滿個(gè)性、自由、狂想的工作方式，成為推動(dòng)IT行業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力。 藍(lán)色：源于深海。在古代或者是近代，藍(lán)色一般為情調(diào)的象征，用來(lái)形容憂郁的愛(ài)情或者迷醉的夜晚。而現(xiàn)在，藍(lán)色被高科技所占據(jù)。 定位：最早的時(shí)候，定位是對(duì)人群分類(lèi)的一種方法，或是貴族，或是平民，或?yàn)榕`；而今天定位多用來(lái)指商品在市場(chǎng)的位置，因?yàn)槠涑蔀椴糠种幸?guī)中拘的廣告人手中的教條，以至于某些叛逆說(shuō)：“定位是屁?！? 黃色：一種在古代中國(guó)被過(guò)分神圣的顏色，專為皇帝一人獨(dú)享，許多案例可以證明親近這種顏色的人被殺頭或者流放。在60和70年代，黃色曾是統(tǒng)治中國(guó)大眾的一種顏色之一。而現(xiàn)在，黃色一般用來(lái)形容陰案的角落，與性聯(lián)系密切；收獲和黃色也有關(guān)系，比如提起秋天，人們首先想到的就會(huì)是金黃的麥田。 風(fēng)格：有人說(shuō)，風(fēng)格意味著抽象，但從通俗的角度來(lái)講是某個(gè)群體或某個(gè)人在專注于某種境界而在氣質(zhì)或作品上形成的特色。在廣告領(lǐng)域，具有明顯風(fēng)格的如意識(shí)形態(tài)、DVAID龔的作品。追求風(fēng)格的結(jié)果或被過(guò)分推崇，或被極度批判。 廣告獎(jiǎng)：是用來(lái)對(duì)優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人進(jìn)行鼓勵(lì)、褒揚(yáng)的一種工具。在功利和過(guò)分需要的情況下，廣告獎(jiǎng)曾經(jīng)泛濫，但某些獎(jiǎng)項(xiàng)已成為衡量創(chuàng)作單位專業(yè)水準(zhǔn)的重要指標(biāo)，如坎城廣告獎(jiǎng)，紐約廣告獎(jiǎng)，臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)，廣州日?qǐng)?bào)廣告獎(jiǎng)等。 紅色：血液的顏色。因此，成為革命的專用色。被強(qiáng)權(quán)所恐懼，為新生勢(shì)力所迷拜。在和平年代，紅色轉(zhuǎn)化為熱烈，吉祥，通常用來(lái)比喻一個(gè)嶄新的開(kāi)始，中國(guó)的新年、婚慶往往被熱烈的紅色所占據(jù)。 N一代：即網(wǎng)絡(luò)一代。他們年輕、學(xué)歷較高，精力豐沛。他們開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言溝通，熱愛(ài)并充分享受網(wǎng)絡(luò)所來(lái)的各種便利，網(wǎng)絡(luò)使他們的生活豐富多彩。從廣告的角度來(lái)講，他們將是未來(lái)廣告最重要的閱讀者，他們將掌握社會(huì)的大部分消費(fèi)，團(tuán)隊(duì)精神：又稱TEAM WORK。是動(dòng)物或人在競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)外抵抗強(qiáng)敵，對(duì)內(nèi)趕走辦公室政客的一種有效方法。 王家衛(wèi)語(yǔ)錄1． 年輕的時(shí)候總想知道沙漠那邊有什么，走過(guò)去發(fā)現(xiàn)其實(shí)什么也沒(méi)有，除了沙漠還是沙漠。2． 當(dāng)你年輕時(shí)，以為什么都有答案，可是老了的時(shí)候，你可能又覺(jué)得其實(shí)人生并沒(méi)有所謂的答案。3． 在這個(gè)世界上，沒(méi)有什么是不過(guò)期的。 標(biāo)題：糖。內(nèi)文： 那天下午，我一個(gè)人吃著糖果。這時(shí)電話鈴響起，我拿起電話，從聽(tīng)筒那邊傳來(lái)海一般的沉默。我立即知道，是上帝的來(lái)電。 “我考察了你的一生，覺(jué)得你的表現(xiàn)非常不錯(cuò)?！睂?duì)方終于開(kāi)口了?！爸x謝您的夸獎(jiǎng)。”我一邊回答，一邊嚼著朱古力糖。 “現(xiàn)在，你可以有兩個(gè)選擇，一是你可以成為世界上最美麗同時(shí)最智慧的女人，二是你可以成為世界最美麗的女人，但不是太聰明?！睂?duì)方說(shuō)。我繼續(xù)吃糖?！拔蚁胛也粫?huì)接受?！蔽一卮鹫f(shuō)。我覺(jué)得現(xiàn)在不錯(cuò)，不是太漂亮，也不丑，不是太蠢，也不聰明。我有固定的男朋友，和不固定的情人，有穩(wěn)定的工作，和不穩(wěn)定的情緒，這樣很好。 我一邊想， 一邊吃著滿布在辦公桌上的糖果。 “我想做一顆糖?！蔽艺f(shuō)。我覺(jué)得自己的要求不過(guò)分，我只想做一顆糖果，甜甜的、膩膩的、有著誘人的味道，和美麗的糖紙，靜悄悄地放在桌子上，然后，在嘴里面甜蜜地融化。 上帝在沉默。桌面多了一顆糖。 1963年4月16日下午3點(diǎn)前的1分鐘，這是無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)。因?yàn)橐呀?jīng)過(guò)去了，過(guò)去的事是你無(wú)法否認(rèn)的。阿飛張國(guó)榮就是以這一分鐘的無(wú)賴和執(zhí)著走進(jìn)店員張曼玉的夢(mèng)境和情感之中。這一分鐘的城市，這一分鐘的呼吸以他短暫易逝的記憶方式，而使人眷戀和無(wú)法抗拒。 阿飛正傳，DAYS OF BEING WILD。對(duì)那些看似WILD的年輕人來(lái)說(shuō)，漂泊只是他們的生活方式尋找才是真正目的，為了尋找他們不得不漂泊，尋找愛(ài)情、親情、友情，是他們“此在”的真正意義。 因?yàn)楹ε戮芙^，所以拒絕一切 都市就是一種無(wú)法拒絕卻又令人試圖逃避的東西。每一天你都會(huì)跟許多人擦肩而過(guò)，而那個(gè)人呢，可能會(huì)變成你的朋友或者知己，所以我從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)任何跟人摩擦的機(jī)會(huì)。有時(shí)會(huì)弄得頭破血流，管他呢，開(kāi)心就好。 認(rèn)為格調(diào)是臟字的人，不把奧美的觀點(diǎn)當(dāng)圣經(jīng)的人，看村上春樹(shù)會(huì)嚎啕大哭的人，對(duì)所謂的消費(fèi)者接受不了我就不做其實(shí)沒(méi)水平做不出來(lái)的人無(wú)比反感的人你可以看下面意識(shí)形態(tài)的作品整理：司迪麥：貓?jiān)阡撉偕匣璧沽? 我有話要說(shuō) 與潛意識(shí)密談 告別童年 野獸森林 警察開(kāi)始寫(xiě)詩(shī) 關(guān)于他的二三事 不想再和世界爭(zhēng)辯了 全新演好每一個(gè)自己 部長(zhǎng)，什么樣的護(hù)手霜最有效 你擦什么香水，香死你中興百貨：秋柿虛構(gòu)中國(guó) 中國(guó)重新出發(fā) 真正的流行，使你的身影一再被抄襲 人人享有購(gòu)物的自由 少女以來(lái)的美學(xué)本能 服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝 我愛(ài)流行，我存在 愛(ài)美的小孩不會(huì)變壞 沒(méi)有服裝，就沒(méi)有性 到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝 衣服是這個(gè)世界最美好的環(huán)境 欲望從來(lái)沒(méi)有不景氣的時(shí)候其他：聯(lián)邦X卡 一張讓你敗家的卡 裕隆汽車(chē) 氣質(zhì)，永遠(yuǎn)的魅力主流 PC HOME 1999年，不知道詹宏志的人，可以睡覺(jué)了捷安特自行車(chē) 腳踏車(chē)是一種發(fā)現(xiàn)的工具 左案咖啡館新廣告他從波蘭來(lái) 旅行的人，總帶著脆弱的靈魂他在找一架鋼琴 我看見(jiàn)他走進(jìn)咖啡館想送給E大調(diào)，練習(xí)曲 他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索但愛(ài)情是交響曲 這個(gè)時(shí)刻 人來(lái)人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行E大調(diào)練習(xí)曲，便成為離別曲，這是1849年之前的事 他是蕭邦。我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館 標(biāo)題：月色撩人內(nèi)文： 胡須上的泡沫注解你性感的位置 你的情感激素漸漸上升 你的目光電量十足 你在決定 你要做些什么 這是一個(gè)有月光的夜晚 喝一杯藍(lán)帶啤酒 然后向她說(shuō)愛(ài) 標(biāo)題：七宗醉內(nèi)文： 富于誘惑的月光之醉 浪漫濃濃的音樂(lè)之醉 清氛撩人的香水之醉 舒曼迷魅的風(fēng)舞之醉 四目相對(duì)的情火之醉 激情洶涌的藍(lán)帶之醉 心悅歡怡的狂夜之醉 標(biāo)題：箱男內(nèi)文： “這個(gè)問(wèn)題我已想了很久。” 坐在我的面前，他的臉上掠過(guò)一縷惶恐。 “我認(rèn)為我活在我的皮包里。” 他停頓了一下。“每天，我都會(huì)拎著我的皮包上班、下班、拜訪客戶、約見(jiàn)朋友、打的、擠電梯、到酒樓喝茶；皮包里放著我的手提電腦、身份證、信用卡、通訊錄、手機(jī)、鑰匙、護(hù)身符、避孕套……” “這有什么問(wèn)題呢？”我問(wèn)。 “我離不開(kāi)我的皮包，所以，我開(kāi)始擔(dān)心，如果有一天我被搶劫、被偷竊，我的皮包被遺失、被拿錯(cuò)；我的生活會(huì)變成什么樣子。這意味著被避孕套拋棄，被所有的朋友和客戶遺忘，原來(lái)的生活規(guī)律被打亂，我可能陷入迷茫、失去保障、無(wú)所適從、煩惱、困頓、焦急不安、甚至精神崩潰， 所以，我活在皮包里也活在恐懼里。 我已無(wú)法熱愛(ài)生活 。” 他長(zhǎng)舒了一口氣。系列廣告（三）女人篇標(biāo)題：無(wú)論生活怎樣改變，我們都要熱愛(ài)生活內(nèi)文： 我看見(jiàn)他站在家門(mén)口，一個(gè)勁地按著門(mén)鈴，他的姿勢(shì)是那樣的熟悉，以至在我的心里泛起一種微甜的澀感。但是我不認(rèn)識(shí)他，因?yàn)槲易约鹤兞恕? 我現(xiàn)在的男人是TOM，TOM是一個(gè)鯊?fù)蘸盏哪凶訚h，他笑的時(shí)候充滿易趣，嚴(yán)肅時(shí)很酷必得，不象我過(guò)去的丈夫，只是一個(gè)好做夢(mèng)想家的失敗者，連