【導(dǎo)讀】膄膈薀蟻?lái)蹦i螞袆羆膆莂蠆袂膅蒄裊螈芄薇蚇肆芄芆袃芃葿蚆羈節(jié)薁羈襖芁蚃螄膃芀莃薇聿艿蒅螂羅莈薇薅袁莈芇螁螇莇荿薃肅莆薂蝿肁蒞蚄螞羇莄莄袇袃莃蒆蝕膂莃薈袆肈蒂蟻蚈羄蒁莀襖袀肇蒃蚇螆肆蚅袂膄肆蒞螅肀肅蕆羀羆肄蕿螃袂肅蟻薆膁肂莁螁肇膁蒃薄羃膀薆螀衿膀蒞薃裊腿蒈袈膄膈薀蟻?lái)蹦i螞袆羆膆莂蠆袂膅蒄裊螈芄薇蚇肆芄芆袃芃葿蚆羈節(jié)薁羈襖芁蚃螄膃芀莃薇聿艿蒅螂羅莈薇薅袁莈芇螁螇莇荿薃肅莆薂蝿肁蒞蚄螞羇莄莄袇袃莃蒆蝕膂莃薈袆肈蒂蟻蚈羄蒁莀襖袀肇蒃蚇螆肆蚅袂膄肆蒞螅肀肅蕆羀羆肄蕿螃袂肅蟻薆膁肂莁螁肇膁蒃薄羃膀薆螀衿膀蒞薃裊腿蒈袈膄膈薀蟻?lái)蹦i螞袆羆膆莂蠆袂膅蒄裊螈芄薇蚇肆芄芆袃芃葿蚆羈節(jié)薁羈襖芁蚃螄膃芀莃薇聿艿蒅螂羅莈薇薅袁莈芇螁螇莇荿薃肅莆薂蝿肁蒞蚄螞羇莄莄袇袃莃蒆蝕膂莃薈袆肈蒂蟻蚈羄蒁莀襖袀肇蒃蚇螆肆蚅袂膄肆蒞螅肀肅蕆羀羆肄蕿螃袂肅蟻薆膁肂莁螁肇膁蒃薄羃膀薆螀衿膀蒞薃裊腿蒈袈膄膈薀蟻?lái)蹦i螞袆羆膆莂蠆袂膅蒄裊螈芄薇

　　

【正文】 況 1電視媒介的主要類(lèi)型 2電視廣告主要類(lèi)型 和規(guī)格 方案對(duì)電話(huà)媒介特性的配合 1視聽(tīng)符號(hào)：注重綜合的視聽(tīng)效果 2非持久性媒介：追求即時(shí)效果 3告知性媒介：簡(jiǎn)單信息和簡(jiǎn)明解釋 4應(yīng)對(duì)觀眾的抵觸 5配合觀眾休息及娛樂(lè)需求 授課時(shí)間 第 15 周 星期 第 5962 節(jié) 課次 15 授課方式 （請(qǐng)打√） 理論課√ 討論課□ 實(shí)踐課√ 習(xí)題課√ 其他□ 課時(shí) 安排 2 教學(xué)單元（教學(xué)章、節(jié)或主題）： 第十五講： 產(chǎn)品廣告文案 目的、要求（分了解、熟悉、掌握三個(gè)層次）： 消費(fèi)品深入消費(fèi)者生活 ，應(yīng)該做生活化的表現(xiàn) 。 工業(yè)品 對(duì) 廣告的依賴(lài)弱與 消費(fèi)品 ；工業(yè)品廣告主要向管理者和專(zhuān)業(yè)人員訴求，側(cè)重嚴(yán)謹(jǐn) 理性的信息 知識(shí)要點(diǎn)： 產(chǎn)品主要包括消費(fèi)品和工業(yè)品兩大類(lèi) 以及各自特征 重點(diǎn)： 消費(fèi)品和工業(yè)品的主要類(lèi)型和特征 難點(diǎn)： 消費(fèi)品和工業(yè)品典型的訴求點(diǎn) 教學(xué)步驟： 基礎(chǔ)知識(shí)講解 —— 實(shí)例講解 —— 教具及教學(xué)手段：（如：舉例講解、多媒體講解、模型講解、實(shí)物講解、掛圖講解、音像講解等） 電腦，資料光盤(pán)，舉例講解，多媒體講解 作業(yè)和思考題： 根據(jù)日常接觸廣告的印象，結(jié)合具體產(chǎn)品 ，討論手機(jī)產(chǎn)品的 常見(jiàn)訴求重點(diǎn) 和風(fēng)格 課后分析與小結(jié)： 通過(guò) 本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解了本課程內(nèi)容，熟悉了技能要點(diǎn)。掌握了初步的設(shè)計(jì)能力 第十 五 講： 產(chǎn)品廣告方案 產(chǎn)品分類(lèi)的主要標(biāo)準(zhǔn) 1 非耐用品和耐用品 2 消費(fèi)品和工業(yè)品 消費(fèi)品的主要類(lèi)型和特性 1 方便品 2 選購(gòu)品 3 特殊品 4 非渴求品 消費(fèi)品廣告的基本思路 1 向購(gòu)買(mǎi)決策者訴求 2 生活化的表現(xiàn) 3 出現(xiàn)訴求對(duì)象的形象 4 保持前后統(tǒng)一 5 追求鮮明的個(gè)性 6 避免訴求對(duì)象的排斥 7 認(rèn)真的態(tài)度 8 配合生活的變化 工業(yè)品的主要類(lèi)型和特性 1 材料和部件 2 設(shè)備和附屬設(shè)備 3 供應(yīng)品和服務(wù) 工業(yè)品廣告的基本思路 1 向管理者和專(zhuān)業(yè)人員 訴求 2 嚴(yán)謹(jǐn)，理性 3 專(zhuān)業(yè)性信息 常見(jiàn)品類(lèi)的訴求與風(fēng)格 1 酒類(lèi) 2 飲料 3 食品 4 洗滌衛(wèi)生用品 5 護(hù)服品和化妝品 6 家用電器 7 汽車(chē) 授課時(shí)間 第 16 周 星期 第 6366 節(jié) 課次 16 授課方式 （請(qǐng)打√） 理論課 √ 討論課□ 實(shí)踐課 √ 習(xí)題課 √ 其他□ 課時(shí) 安排 2 教學(xué)單元 （教學(xué)章、節(jié)或主題）： 第十 六 講： 服務(wù)廣告文案 目的、要求 （分了解、熟悉、掌握三個(gè)層次）： 服務(wù)產(chǎn)品具有與實(shí)體產(chǎn)品完全不同的特征 廣告可以為無(wú)形的服務(wù)提供 有形 佐證 ，使 消費(fèi)者提前感受 服務(wù)氣氛 ，幫助消除服務(wù)易變性和時(shí)間性帶來(lái)的影響 知識(shí)要點(diǎn) ： 服務(wù)的概念，特性 重點(diǎn) ： 廣告對(duì)于服務(wù)的作用， 難點(diǎn) ： 服務(wù)的主要類(lèi)型 教學(xué)步驟 ： 基礎(chǔ)知識(shí)講解 —— 實(shí)例講解 —— 教具及教學(xué)手段 ：（如：舉例講解、多媒體講解、模型講解、實(shí)物講解、掛圖講解、音像講解等） 電腦，資料光盤(pán)，舉例講解，多媒體講解 作業(yè)和思考題 ： 讀報(bào)紙和看電視時(shí)有意識(shí)地關(guān)注一些服務(wù)廣告，看它們采用了什么樣的訴求點(diǎn)和訴求手法。 課后分析與小結(jié) ： 通過(guò)本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解了本課程內(nèi)容，掌握了基本要求 第十 六 講： 服務(wù)廣告 方案 服務(wù)的概念 服務(wù)的特性 1 無(wú)形性 2 不可分性 3 易變性 4 時(shí)間性 廣告對(duì)于服務(wù)的作用 1 為無(wú)形的服務(wù)提供有形佐證 2 使消費(fèi)者提前感受服務(wù)的氛圍 3 幫忙消除易變性帶來(lái)的影響 4 幫助消除時(shí)間性帶來(lái)的供求關(guān)系失調(diào) 服務(wù)的主要類(lèi)型 1 以人員還是設(shè)備為基礎(chǔ) 2 顧客在不在場(chǎng) 3 為個(gè)人還是機(jī)構(gòu)服務(wù) 服務(wù)廣告典型訴求點(diǎn) 1 典型訴求點(diǎn) 2 不同類(lèi)型服務(wù)的訴求側(cè)重點(diǎn) 3 廣告的基本思路 常見(jiàn)服務(wù)的訴求與風(fēng)格 1 旅游觀光 2 餐飲 3 保險(xiǎn) 4 銀行卡 5 公共交通 6 航空客運(yùn) 7 電訊服務(wù) 8 咨詢(xún) 9 租賃 10 產(chǎn)品支持 授課時(shí)間 第 17 周 星期 第 6770 節(jié) 課次 17 授課方式 （請(qǐng)打 √ ） 理論課 √ 討論課□ 實(shí)踐課 √ 習(xí)題課 √ 其他□ 課時(shí) 安排 2 教學(xué)單元（ 教學(xué) 章、 節(jié) 或主 題 ）： 第十 七 講： 企業(yè)廣告文案 目的、要求 （分了解、熟悉、掌握三 個(gè)層 次）： 企業(yè)廣告有認(rèn)知廣告、形象廣告 、公關(guān)廣告、實(shí)用性廣告四種類(lèi)型 。 不同類(lèi)型企業(yè)的形象廣告應(yīng)有不同的訴求側(cè)重點(diǎn) 。 知識(shí)要點(diǎn) ： 企業(yè)認(rèn)知廣告、公關(guān)廣告、實(shí)用性廣告也應(yīng)該得到充分重視 。 重點(diǎn) ： 企業(yè)廣告的主要類(lèi)型 難點(diǎn) ： 企業(yè)形象廣 告的訴求點(diǎn) 教學(xué)步驟 ： 基礎(chǔ)知識(shí)講解 —— 實(shí)例講解 —— 教具及教學(xué)手段 ：（如：舉例講解、多媒體講解、模型講解、實(shí)物講解、掛圖講解、音像講解等） 電腦，資料光盤(pán)，舉例講解，多媒體講解 作業(yè)和思考題 ： 課堂作業(yè)：按照人體設(shè)計(jì)服裝。 課后分析與小結(jié) ： 閱讀報(bào)紙上刊登的一些企業(yè)形象廣告，思考廣告主是什么樣的企業(yè) ，廣告采取什么樣的訴求重點(diǎn)和風(fēng)格，企業(yè)希望樹(shù)立什么樣的形象。 第十 七 講： 企業(yè)廣告文案 企業(yè)廣告主要類(lèi)型 1企業(yè)認(rèn)知廣告 2企業(yè)形象廣告 3企業(yè)公關(guān)廣告 4企業(yè)實(shí)用性廣告 企業(yè)廣告主要特征 1同企業(yè)形象密切相關(guān) 2與訴求對(duì)象距離較大 企業(yè)認(rèn)知廣告范例分析 企業(yè)形象廣告的訴求點(diǎn) 1典型訴求點(diǎn) 2不同類(lèi)型企業(yè)的訴求側(cè)重點(diǎn) 企業(yè)形象廣告的風(fēng)格 企業(yè)形象廣告范例分析 廣告公司的形象廣告 企業(yè)公關(guān)廣告 1企業(yè)公關(guān)廣告的主要訴求點(diǎn) 2企業(yè)公關(guān)廣告的風(fēng)格 3范例分析 企業(yè)實(shí)用性廣告 1遷址廣告范例 2招聘廣告的思路 3招聘廣告范例 授課時(shí)間 第 18 周 星期 第 7174 節(jié) 課次 18 授課方式 （請(qǐng)打 √ ） 理論課 √ 討論課□ 實(shí)踐課 √ 習(xí)題課 √ 其他□ 課時(shí) 安排 2 教學(xué)單元 （ 教學(xué) 章、 節(jié) 或主 題 ）： 第十八章 公共事務(wù)性廣告文案 目的、要求 （分了解、熟悉、掌握三 個(gè)層 次）： 公共事務(wù)性 包括公共機(jī)構(gòu)廣告和公益廣告兩個(gè)類(lèi)型 公共機(jī)構(gòu)廣告和公益廣告都需要根據(jù)訴求重點(diǎn)選擇具有創(chuàng)造性的星系傳達(dá)方式 知識(shí)要點(diǎn) ： 對(duì)比方差、展示嚴(yán)重性后果、聯(lián)系訴求對(duì)象的切身利益、充分激發(fā)同情心與道義感等手法可以增強(qiáng)公共事務(wù)性廣告的沖擊力 。 重點(diǎn) ： 公共事務(wù)性廣告常見(jiàn)內(nèi)容 難點(diǎn) ： 公共事務(wù)廣告的手法 教學(xué)步驟 ： 基礎(chǔ)知識(shí)講解 —— 實(shí)例講解 —— 教具及教學(xué)手段 ：（如：舉例講解、多媒 體講解、模型講解、實(shí)物講解、掛圖講解、音像講解等） 電腦，資料光盤(pán)，舉例講解，多媒體講解 作業(yè)和思考題 ： 看電視時(shí)候，關(guān)注其中的公益廣告，分析他們根據(jù)不同的內(nèi)容選擇了什么樣的手法，有沒(méi)有可改進(jìn)之處。 課后分析與小結(jié) ： 通過(guò)本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解了 本課程內(nèi)容 ，掌握了基本要求 第十八講 公共事務(wù)廣告方案 什么是公共事務(wù)廣告 1公共機(jī)構(gòu)廣告 2公益廣告 公共事務(wù)廣告常見(jiàn)內(nèi)容 公共事務(wù)廣告的目的 1倡導(dǎo)正確觀念 2引起對(duì)問(wèn)題的重視 3規(guī)勸行動(dòng) 公共事務(wù)廣告的手法 1鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈反差 2展示嚴(yán)重 后果 3聯(lián)系訴求對(duì)象切身利益 4充分激發(fā)同情心和道義感 公共事務(wù)廣告的風(fēng)格 公共機(jī)構(gòu)廣告范例分析 公益廣告范例分析 1拉近距離 2慈善廣告的同情訴求 3對(duì)比反差的效果 4展示后果的恐懼訴求 5直接的理性說(shuō)服 6輕松手法的運(yùn)用 7以“廣告