【正文】 五、寫作過程和寫作原則 (一 )寫作過程 收集資料 歸納、整理資料 聯(lián)想構思 整體調(diào)整 (二 )寫作原則 系列的統(tǒng)一性 系列廣告通常是從廣告整體戰(zhàn)略出發(fā)，圍繞某一廣告主題來進行的，它要求系列廣告能夠保持系列的統(tǒng)一，以使廣告主題得到充分的表現(xiàn)。 大補特補未必補 少補精補才對路 補不在多而在精 補得越精越細 補得越好越有效 白天白補 晚上瞎補 不如少補 加精補 各篇的關聯(lián)性 系列廣告的各篇應設法按照某種內(nèi)在的聯(lián)系組織起來，文案之間也應設法強化各篇之間的關聯(lián)，防止某一單篇游離于系列之外。 單篇的完整性 系列廣告的每一單篇都必須是一個獨立自足的整體，能夠充分地表達相對完整的廣告信息。 整體的均衡性 在撰寫系列廣告文案時，要注意保持系列廣告單篇之間的均衡，從文案的結構，到篇幅的長短，到語言的風格等，都必須保持大體的一致性。 （一） 愛情靈藥 溫柔心一顆、 傾聽二錢、 敬重三分、 諒解四味、 不生氣五兩 以汽水服送之， 不分次數(shù)，多多益善。 廣告語： 用心讓明天更新 （二） 工作靈藥 熱心一片、 謙虛二錢、 努力三分、 學習四味、 溝通五兩， 以汽水服送， 遇困境加倍用之。 廣告語： 用心讓明天更新 (三 ) 生活靈藥 水一杯、 糖二三分、 氣泡隨意， 以歡喜心喝之， 不拘時候，老少咸宜。 廣告語： 用心讓明天更新 （三）注意要點 有統(tǒng)一明確的廣告主題 尋求一個“系列化”的創(chuàng)意 每一單篇廣告有自己的完整的宣傳重點 把系列廣告引向一個高潮 要有整體的關聯(lián)性和統(tǒng)一的風格 綜合考慮系列廣告的媒體組合戰(zhàn)略 謝 謝 :56:4215:5615::56 15:5615:56::56:42 2023年 3月 9日星期四 3時 56分 42秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:56:4215:56:4215:563/9/2023 3:56:42 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :56:4215:56Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:56:4215:56:4215:56Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:4215:56:42March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 下午 3時 56分 42秒 15:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 9日星期四 3時 56分 42秒 15:56:429 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 3時 56分 42秒 下午 3時 56分 15:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:56:4215:56:4215:563/9/2023 3:56:42 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :56:4215:56Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:56:4215:56:4215:56Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:4215:56:42March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 3時 56分 42秒 15:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 3時 56分 42秒 15:56:429 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 3時 56分 42秒 下午 3時 56分 15:56: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:56:4215:56:4215:563/9/2023 3:56:42 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :56:4215:56Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 15:56:4215:56:4215:56Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :56:4215:56:42March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 下午 3時 56分 42秒 15:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 3時 56分 42秒 15:56:429 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 3時 56分 42秒 下午 3時 56分 15:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴