【正文】 人們生活的一種直效手段。3. 偽形象 中國廣告中最讓人難受的不是硬梆梆的“吆喝型”廣告，而是那些千篇一律的、空洞的、蒼白的偽形象廣告，動輒就是“長城、長江、大片人群作山呼萬歲狀、酒會、金光閃耀、太空穿梭”等等，這些廣告空無一物，如“皇帝的新裝”般招搖過市，只是沒有人懶得去嘲笑罷了。4. 萬寶路 萬寶路香煙廣告之所以在中國取得如此巨大的成功，以至現在還常常被大家懷念，是因為萬寶路帶給人們一種全新的生活方式：原來人是可以象牛仔那樣在大自然中傲然生活的。5. 意識形態(tài) 臺灣意識形態(tài)廣告在開創(chuàng)和引導新的潮流、新的語言和新的生活方式，由此證明生活比廣告更重要，好創(chuàng)意來自廣告之外，生活之中。6. 耐克 用Just Do It營造了一個時代的夢想精神，你可以“想做就做吧！”現在時代還在改變，耐克可以過時，但夢想精神總會有新的表現方式。7. SUNDAY 在一個解構化的、反權威化的、轉型化的香港社會，出現SUNDAY電訊的顛覆性廣告，是一個變革性社會的真實表現。8. 美的空調 以北極熊為代言符號，持續(xù)性傳達出一種清涼、可愛、溫馨的感受，以大陸廣告中罕有的幽默感和生活情調將空調帶給人的生活變化淋漓盡現。它成功地令美的空調成為中國空調的領導品牌，市場份額連年高速提升。9. 玄乎 玄乎是廣告創(chuàng)意的通病。當玄乎出來的創(chuàng)意能改變人的生活需求時，這是一個偉大的創(chuàng)意；當玄乎出來的創(chuàng)意不能感動人時，就只是浪費金錢和時間的囈語而已。廣告改變生活的10個創(chuàng)意原則1. 引導或開創(chuàng)新生活潮流的2. 相信生活比廣告更重要3. 揭示生活本質的4. 人性化的、令人感動的5. 真實而富于誠意的6. 有趣的、7. 銳利的8. 純粹的9. 顛覆性的10. 直效的 協(xié)作的觀點（三）廣告：為了銷售商品所做的各種傳播及推廣方法的統(tǒng)稱。廣告協(xié)會：廣告業(yè)的行業(yè)組織，其成立的目的之一是推動廣告業(yè)的進步。進步思想：獨立性新銳廣告雜志，它倡導對人的關注，對廣告業(yè)問題的暴露和揭示，并希望推進廣告業(yè)的一些變革。1999年9月推出試刊號，1999年底推出第一期，雖然有這樣那樣的一些不足，卻引起廣告界，尤其是廣州廣告業(yè)的普遍關注和眾多爭議。進步思想雜志的風格總的來說是尖銳的，實驗性的，和直面現實的，代表了廣告人的心聲。龍吟榜：一本以香港為總部的廣告雜志，基本上是華文廣告作品的集結。中國廣告人喜歡看這本雜志無外乎兩大原因：一是學習，二是抄襲。POP：有兩種涵義。在大眾文化中其語義是流行，并且往往帶有浮淺、商業(yè)化和主流化的意思在里面。而在廣告和市場領域這個詞是售場宣傳品的統(tǒng)稱，包括售場的海報、展示架、立牌、燈箱等等，其目的是增強商品在現場的銷售能力，促進消費者在購買時更傾向于購買該商品。傳播：最直接的解釋是傳遞信息。廣告只是傳播學的一部分，在傳播學中，任何人與人的溝通都可以稱為傳播，無論其通過任何方式。每一種方式都是一種傳播手段。因為現代社會的復雜性，傳播過程往往耗資巨大，并且有極大的浪費，所以傳播學也成為現代最重要的學科之一，但是傳播學的發(fā)展并沒有真正減少浪費資源，情況反而越來越嚴重。營銷：比銷售最高深莫測的行為。做營銷人員可以比銷售人員拿更高的底薪。營銷的英文要更容易理解一些，MARKETING，在“市場”這一名詞后面加上一個表示動態(tài)的尾綴，表示市場是流動不息的。企劃（策劃）：把最古老的工作用一個很現代的名詞表述而已。這個最古老的工作是，幾個原始人湊在一起商量如何將鄰居部落的羊搶過來，這個商量的過程就是企劃（策劃）。受眾：傳播學中最重要的詞，指的是信息傳遞的目的地，信息的接收者。但是這個詞的中文看起來不僅很難懂，而且很象是“受害者”。說服：廣告的一項重要工作。就是要讓消費s者通過廣告的教導去購買出了錢做廣告的商品。根據廣告的說服力調查可以做出結論，消費者是世界上最盲目、狡猾、善變的東西。利益點：廣告要有利益點基于這樣一個假設，消費者都是貪便宜的上帝。有利益點的廣告總比沒有利益點的廣告讓客戶放心，所以廣告公司總是樂于做有利益點的廣告，這樣它們就會有利益了。廣告支持點：給一條準備投錢的廣告所找的理由，就象在銀行取款時會打上日期一樣，每次都有所不同，但精神是一樣的。整合行銷傳播：市場經濟中又一個偉大的概念，特別得到市場公司和廣告公司的支持。整合行銷傳播的常規(guī)解釋很復雜而深刻，但在這里卻想用一個生動的比喻來闡述：就是將耕田的農夫，煉鋼的工人，寫詩的詩人，打仗的軍人，踢球的球星，還有啼哭的孩子，將所有這些人組織成一個樂隊為客戶演奏。怎樣演奏呢？就是讓農夫去耕田，工作去煉鋼，詩人去寫詩人，軍人去打仗，球星去踢球，孩子去又哭又鬧。傳統(tǒng)：一種產生于過去，但是對今天有著莫大影響的東西。所以傳統(tǒng)是有生命力的，而且所有現代的東西都是傳統(tǒng)的某種變形。朋克：在中國人看來象是馬戲團的一種文化族群。朋克的精神在今天已經不重要得不需要去說了。搖滾的：搖滾據說是一種精神，但這種精神是什么越來越難講。盡管中國的搖滾有過一些非常璀璨的亮點，但總的來說中國的搖滾蛻化成一種非常片面的嘶喊，總在重復一個論調：我很生氣因為我活得不好，而且這種嘶喊越來越缺少感動人心的精彩。中國搖滾的另一個趨勢是越來越和一些玄妙的元素結合，這種嘗試是好是壞現在還難以置評?？偟膩碚f，中國搖滾的歌詞，音樂風格，還有搖滾樂評可以用不超過10個形容詞來概括所有的東西，這種貧乏的程度絲毫不亞于搖滾的反面——言情流行音樂，同樣可以用不超過10個形容詞來概括。所以現在的中國搖滾可以用所有搖滾愛好者都深深失望并且?guī)缀鯖]有人認真聽過的一張唱片的名字來形容：“無能的力量”。爵士和布魯斯的：有一個趨勢，大部分的中國搖滾熱烈愛好者在幾年后都轉向聽爵士和布魯斯音樂，也許這里面有搖滾的根源。爵士和布魯斯的還有另一個重要的內涵，就是它體現了一種團隊的精神和合作方式。商業(yè)化藝術：有人說廣告是商業(yè)化藝術，這一說法很榮幸地將廣告與流行音樂、賣座電影、暢銷書擺在一起。商業(yè)化藝術的最重要的特征是——商業(yè)價值是根本的，首要的，而藝術則只是形式和手段。商業(yè)化藝術將藝術表現如釋重負地從神圣的殿堂中拉了下來，并將其中的不安分份子視為異端。生活形態(tài)：這個中文詞遠不如英文原詞LIFESTYLE有魅力。因為LIFE不僅是生活，還讓人聯(lián)想到生命的意義，而STYLE不僅是形態(tài)，還有時尚、風格的意思。所以任何生活方式只要說一句這是LIFESTYLE就會惹人羨慕和激賞。 鮮活：生命以青春的狀態(tài)盛開?？幔阂环N用蒼白的、冷的、漠然的方式保護自己的方式。只要你酷，就既能與世界抗爭，又能與世界同流合污。時代：某一段時間而已。新世紀：由于2000與1999這兩個數字在心理上的感覺差異，所以新世紀成為一個絕好的理由去做一件事，或者不做一件事，可以是同一件事，視乎每一個人的需要而定。街頭文化：現代社會的靈感源泉，比學院和宮殿更能能影響現代人的生活狀態(tài)。街頭文化的重要性使每個人都應該去逛街和SHOPPING，去采風和寫生，甚至去露宿街頭。生活：比活著更高一個檔次的自我感覺?！笆堑?，我是在生活！”偉哥文化：代表著人必須依靠某種工具才能實現愿望的生活狀態(tài)。偉哥文化是無處不在的，不管你是否用過偉哥。事實是，也許你不用偉哥，但你得使用電腦、電話、筆、汽車、銀行按揭、股票、信用卡、煤氣、眼鏡、參考書吧？后消費時代：一種和前消費時代完全不同的消費時代。什么是前消費時代呢？就是一種和后消費時代完全不同的消費時代。什么是消費時代呢？就是活在世上，就得消耗一些物料，而這些物料必須從外界獲得。所以，連魚和細菌也活在各自的消費時代當中。新新人類觀：我們的爺爺是人類，我們的爸爸是新人類，而我們自己是新新人類，我們的孩子們是新新新人類……我們的觀點就是新新人類觀。機會均等原則：機會均等原則是這樣的——你有一萬元錢，我有一元錢；你身高一米八，我身高一米六；你是男的，我是女的；你是廣州人，我是奧米格魯亞迪部落人……在這個社會，我們都要做李嘉誠，我們的機會是均等的。次文化：英文SUBCULTURE的直譯，是指在整體文化的局部概念文化，如牛仔褲文化是現代文化的一個次文化。次文化數目巨大，品種繁多，給我們的思想帶來無窮的樂趣。英特耐：INTERNET的音譯，英特納雄耐爾的簡寫版?；ヂ?lián)網：INTERNET的意譯，就是把人和人，人和物，物和物以前所未有的方式聯(lián)系在一起的網絡。因為全世界都認為互聯(lián)網是未來世界的基本和主宰，所以全世界都急著往里面扔錢。虛擬現實：一種用技術實現的生活方式。虛擬現實的最高境界是讓人在完全不現實的空間獲得完全與真實一樣的感受，并且是超越自身的真實。因此人可以成為超人，但是醒來時這會回到原位，這種落差會很大，但是不醒來呢？這種由科幻電影不斷描述的，被科技不斷完善的虛擬現實正在越來越接近一些古老哲學的核心問題，例如莊生夢蝶，但是答案是否能找到很難說。 協(xié)作的觀點（三）廣告：為了銷售商品所做的各種傳播及推廣方法的統(tǒng)稱。廣告協(xié)會：廣告業(yè)的行業(yè)組織，其成立的目的之一是推動廣告業(yè)的進步。進步思想：獨立性新銳廣告雜志，它倡導對人的關注，對廣告業(yè)問題的暴露和揭示，并希望推進廣告業(yè)的一些變革。1999年9月推出試刊號，1999年底推出第一期，雖然有這樣那樣的一些不足，卻引起廣告界，尤其是廣州廣告業(yè)的普遍關注和眾多爭議。進步思想雜志的風格總的來說是尖銳的，實驗性的，和直面現實的，代表了廣告人的心聲。龍吟榜：一本以香港為總部的廣告雜志，基本上是華文廣告作品的集結。中國廣告人喜歡看這本雜志無外乎兩大原因：一是學習，二是抄襲。POP：有兩種涵義。在大眾文化中其語義是流行，并且往往帶有浮淺、商業(yè)化和主流化的意思在里面。而在廣告和市場領域這個詞是售場宣傳品的統(tǒng)稱，包括售場的海報、展示架、立牌、燈箱等等，其目的是增強商品在現場的銷售能力，促進消費者在購買時更傾向于購買該商品。傳播：最直接的解釋是傳遞信息。廣告只是傳播學的一部分，在傳播學中，任何人與人的溝通都可以稱為傳播，無論其通過任何方式。每一種方式都是一種傳播手段。因為現代社會的復雜性，傳播過程往往耗資巨大，并且有極大的浪費，所以傳播學也成為現代最重要的學科之一，但是傳播學的發(fā)展并沒有真正減少浪費資源，情況反而越來越嚴重。營銷：比銷售最高深莫測的行為。做營銷人員可以比銷售人員拿更高的底薪。營銷的英文要更容易理解一些，MARKETING，在“市場”這一名詞后面加上一個表示動態(tài)的尾綴，表示市場是流動不息的。企劃（策劃）：把最古老的工作用一個很現代的名詞表述而已。這個最古老的工作是，幾個原始人湊在一起商量如何將鄰居部落的羊搶過來，這個商量的過程就是企劃（策劃）。受眾：傳播學中最重要的詞，指的是信息傳遞的目的地，信息的接收者。但是這個詞的中文看起來不僅很難懂，而且很象是“受害者”。說服：廣告的一項重要工作。就是要讓消費者通過廣告的教導去購買出了錢做廣告的商品。根據廣告的說服力調查可以做出結論，消費者是世界上最盲目、狡猾、善變的東西。利益點：廣告要有利益點基于這樣一個假設，消費者都是貪便宜的上帝。有利益點的廣告總比沒有利益點的廣告讓客戶放心，所以廣告公司總是樂于做有利益點的廣告，這樣它們就會有利益了。廣告支持點：給一條準備投錢的廣告所找的理由，就象在銀行取款時會打上日期一樣，每次都有所不同，但精神是一樣的。整合行銷傳播：市場經濟中又一個偉大的概念，特別得到市場公司和廣告公司的支持。整合行銷傳播的常規(guī)解釋很復雜而深刻，但在這里卻想用一個生動的比喻來闡述：就是將耕田的農夫，煉鋼的工人，寫詩的詩人，打仗的軍人，踢球的球星，還有啼哭的孩子，將所有這些人組織成一個樂隊為客戶演奏。怎樣演奏呢？就是讓農夫去耕田，工作去煉鋼，詩人去寫詩人，軍人去打仗，球星去踢球，孩子去又哭又鬧。傳統(tǒng)：一種產生于過去，但是對今天有著莫大影響的東西。所以傳統(tǒng)是有生命力的，而且所有現代的東西都是傳統(tǒng)的某種變形。朋克：在中國人看來象是馬戲團的一種文化族群。朋克的精神在今天已經不重要得不需要去說了。搖滾的：搖滾據說是一種精神，但這種精神是什么越來越難講。盡管中國的搖滾有過一些非常璀璨的亮點，但總的來說中國的搖滾蛻化成一種非常片面的嘶喊，總在重復一個論調：我很生氣因為我活得不好，而且這種嘶喊越來越缺少感動人心的精彩。中國搖滾的另一個趨勢是越來越和一些玄妙的元素結合，這種嘗試是好是壞現在還難以置評?？偟膩碚f，中國搖滾的歌詞，音樂風格，還有搖滾樂評可以用不超過10個形容詞來概括所有的東西，這種貧乏的程度絲毫不亞于搖滾的反面——言情流行音樂，同樣可以用不超過10個形容詞來概括。所以現在的中國搖滾可以用所有搖滾愛好者都深深失望并且?guī)缀鯖]有人認真聽過的一張唱片的名字來形容：“無能的力量”。爵士和布魯斯的：有一個趨勢，大部分的中國搖滾熱烈愛好者在幾年后都轉向聽爵士和布魯斯音樂，也許這里面有搖滾的根源。爵士和布魯斯的還有另一個重要的內涵，就是它體現了一種團隊的精神和合作方式。商業(yè)化藝術：有人說廣告是商業(yè)化藝術，這一說法很榮幸地將廣告與流行音樂、賣座電影、暢銷書擺在一起。商業(yè)化藝術的最重要的特征是——商業(yè)價值是根本的，首要的，而藝術則只是形式和手段。商業(yè)化藝術將藝術表現如釋重負地從神圣的殿堂中拉了下來，并將其中的不安分份子視為異端。生活形態(tài)：這個中文詞遠不如英文原詞LIFESTYLE有魅力。因為LIFE不僅是生活，還讓人聯(lián)想到生命的意義，而STYLE不僅是形態(tài)，還有時尚、風格的意思。所以任何生活方式只要說一句這是LIFESTYLE就會惹人羨慕和激賞。鮮活：生命以青春的狀態(tài)盛開?？幔阂环N用蒼白的、冷的、漠然的方式保護自己的方式。只要你酷，就既能與世界抗爭，又能與世界同流合污。時代：某一段時間而已。新世紀：由于2000與1999這兩個數字在心理上的感覺差異，所以新世紀成為一個絕好的理由去做一件事，或者不做一件事，可以是同一件