【正文】 表著人必須依靠某種工具才能實(shí)現(xiàn)愿望的生活狀態(tài)。 標(biāo)題：用心品內(nèi)文：“由于一杯的分量較少，小氣的我必須用心喝它，才對得起荷包，不曾想才凝神喝一口，驀然發(fā)覺，以前井底的悠然和不開心，竟讓我忽略掉這么多的味道和樂趣。 不看理論書，而是走進(jìn)生活中，做一個(gè)真實(shí)的生活者。工作的內(nèi)容的確是具吸引力的，而作為一間公司，NIKE 期望一些新的、和以往的宣傳計(jì)劃不同的東西。又或者，就算未必完全是這種情況，最起碼也可以令產(chǎn)品得到尊重。Curtis警告：“在態(tài)度上，有一些領(lǐng)域是不能闖入的，特別是在電視上。照J(rèn)ay所講，它就是：要用創(chuàng)作力和效率幫助建立品牌。 咖啡帶你到左岸—— 左岸咖啡館的私房故事 李景宏( 奧美廣告業(yè)務(wù)協(xié)理)故事是從一個(gè)塑膠杯開始的。這就好像你身在臺灣，偶爾你會計(jì)劃著將來若有機(jī)會，要去歐洲度個(gè)浪漫的自由之旅。廣告中的主角——一個(gè)單身前往法國自助旅游，沒事愛涂鴉的女孩，事實(shí)上就是集團(tuán)消費(fèi)者的代表?！拔覐脑缟弦呀?jīng)大概打了有三十次左右了。那么，這種文案風(fēng)格最象的是哪一本書呢，我推薦你看的是《夜的蜘蛛猴》，這是村上春樹的小品集，看后記，竟然發(fā)現(xiàn)這些小品全都是村上給NIKE做的廣告。John Coltrane 的唱片不太有放。世上的事情真難預(yù)料。拜金主義：這是一種對財(cái)富太過愛護(hù)的心態(tài)。她們是流行的先鋒，她們是流行的擁躉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，它已成為年輕人的一種精神必需品，它就像每天穿衣吃飯一樣不可缺少。對從事廣告行業(yè)的同仁來說，這是一種最為世人不容和最不恥的事。說服：有一點(diǎn)是肯定的，就是做這件事要花很多口水。商業(yè)化藝術(shù)：這可能是花錢最多的一項(xiàng)藝術(shù)。 鮮活詞典（一） 受眾：廣告的目標(biāo)對象，包括我們的父母、妻兒、朋友。 動(dòng)腦：陰謀，臺灣對大陸廣告人的洗腦工具。運(yùn)用于商業(yè)，就稱之為軟銷。在60和70年代，黃色曾是統(tǒng)治中國大眾的一種顏色之一。 王家衛(wèi)語錄1． 年輕的時(shí)候總想知道沙漠那邊有什么，走過去發(fā)現(xiàn)其實(shí)什么也沒有，除了沙漠還是沙漠。我覺得現(xiàn)在不錯(cuò)，不是太漂亮，也不丑，不是太蠢，也不聰明。有時(shí)會弄得頭破血流，管他呢，開心就好。但是我不認(rèn)識他，因?yàn)槲易约鹤兞恕? 阿飛正傳，DAYS OF BEING WILD?！睂Ψ秸f。他們年輕、學(xué)歷較高，精力豐沛。在古代或者是近代，藍(lán)色一般為情調(diào)的象征，用來形容憂郁的愛情或者迷醉的夜晚。這個(gè)階段一般會因?yàn)楂@獎(jiǎng)、具有爭議性質(zhì)的作品出街或長時(shí)間的忍耐而告一段落。 80：20法則：被許多廣告主和廣告人所忽視的自然法則。時(shí)尚：時(shí)尚其實(shí)是一個(gè)挺時(shí)髦的詞。這一點(diǎn)是無論如何也改變不了的。所以氣質(zhì)未必只屬于氣宇軒昂，玉樹臨風(fēng)之士專有。男人靠它變有型，女人靠它變有款。他們生活在我們中間，卻不像我等一般整日為衣食奔波操勞。不是超級便宜大甩賣的那種，是它用心地制造了頗為煽情的文字讓你被打動(dòng)了。有空的時(shí)候就坐在柜臺里讀書。如果你不是爵士迷的話，或許會覺得這音量相當(dāng)不愉快?！啊蹦钦姹噶恕拔艺f。曼谷驚奇“喂喂，是5721之1251嗎？”女人的聲音說。討論過程十分認(rèn)真，組員間經(jīng)常因?yàn)榭捶ú煌鵂巿?zhí)，場面不時(shí)失控，跟印象中的股東大會簡直難分軒輊。在中文的口味命名，采用三○年代中國大陸慣常使用的中文譯音字眼，讓口味本身就很有外來文學(xué)的感覺。保持對街頭文化教育的觸覺。 另外，Jay在波特蘭也有他自己的創(chuàng)意顧問公司，并且有不同的客戶，包括佐治魯卡斯的Episode 1的國際開幕。他/她們在這方面已經(jīng)很成功，面我們亦可以見到很多體育用品的品牌也用同樣的方法。Curtis補(bǔ)充說：“這是一種現(xiàn)代、當(dāng)代、現(xiàn)仿和酷的元素。HAL稱之為“有力和超越時(shí)間限制”的宣傳計(jì)劃，仍是他最喜歡的作品。 如果你永遠(yuǎn)沉浸在理論里，你就永遠(yuǎn)跟在別人的身后。因?yàn)槿澜缍颊J(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是未來世界的基本和主宰，所以全世界都急著往里面扔錢。新世紀(jì)：由于2000與1999這兩個(gè)數(shù)字在心理上的感覺差異，所以新世紀(jì)成為一個(gè)絕好的理由去做一件事，或者不做一件事，可以是同一件事，視乎每一個(gè)人的需要而定。盡管中國的搖滾有過一些非常璀璨的亮點(diǎn)，但總的來說中國的搖滾蛻化成一種非常片面的嘶喊，總在重復(fù)一個(gè)論調(diào)：我很生氣因?yàn)槲一畹貌缓?，而且這種嘶喊越來越缺少感動(dòng)人心的精彩。受眾：傳播學(xué)中最重要的詞，指的是信息傳遞的目的地，信息的接收者。1999年9月推出試刊號，1999年底推出第一期，雖然有這樣那樣的一些不足，卻引起廣告界，尤其是廣州廣告業(yè)的普遍關(guān)注和眾多爭議。什么是前消費(fèi)時(shí)代呢？就是一種和后消費(fèi)時(shí)代完全不同的消費(fèi)時(shí)代。商業(yè)化藝術(shù)的最重要的特征是——商業(yè)價(jià)值是根本的，首要的，而藝術(shù)則只是形式和手段。廣告支持點(diǎn)：給一條準(zhǔn)備投錢的廣告所找的理由，就象在銀行取款時(shí)會打上日期一樣，每次都有所不同，但精神是一樣的。傳播：最直接的解釋是傳遞信息。6. 耐克 用Just Do It營造了一個(gè)時(shí)代的夢想精神，你可以“想做就做吧！”現(xiàn)在時(shí)代還在改變，耐克可以過時(shí)，但夢想精神總會有新的表現(xiàn)方式。當(dāng)一個(gè)廣告不能觸動(dòng)人心時(shí)，廣告只是一場毫無遠(yuǎn)見的、得過且過的燒錢游戲?？梢允菍煞N不可能的事物進(jìn)行組合。 內(nèi)文： 你知不知道什么是蕉船？那為什么不來問我呢？問我嘛。有人喜歡在窗前養(yǎng)一盆常青植物，有人喜歡在事畢之后留下一朵玫瑰，有人事前一定要給老媽打一個(gè)電話，有人多此一舉愛幫目標(biāo)完成最后一個(gè)愿望。這個(gè)行業(yè)不是表面的扮酷，而是你生活真性流露。你先坐下，先飲啖茶食個(gè)包，再飲一杯DRY MATINI，洗一洗腦。比如意識形態(tài)，將“欲望”和“景氣”組合，就是“欲望從來沒有不景氣的時(shí)候”；可以是莫名其妙，比如“貓?jiān)阡撉偕匣璧沽恕保瑒e人對一個(gè)樓盤的說法是“氣勢恢弘，帝王感覺”，可有的人偏偏去描寫“一個(gè)花梨木”或者是“一盞角落里的燈”。有感動(dòng)的溝通才是好的溝通。7. SUNDAY 在一個(gè)解構(gòu)化的、反權(quán)威化的、轉(zhuǎn)型化的香港社會，出現(xiàn)SUNDAY電訊的顛覆性廣告，是一個(gè)變革性社會的真實(shí)表現(xiàn)。廣告只是傳播學(xué)的一部分，在傳播學(xué)中，任何人與人的溝通都可以稱為傳播，無論其通過任何方式。整合行銷傳播：市場經(jīng)濟(jì)中又一個(gè)偉大的概念，特別得到市場公司和廣告公司的支持。商業(yè)化藝術(shù)將藝術(shù)表現(xiàn)如釋重負(fù)地從神圣的殿堂中拉了下來，并將其中的不安分份子視為異端。什么是消費(fèi)時(shí)代呢？就是活在世上，就得消耗一些物料，而這些物料必須從外界獲得。進(jìn)步思想雜志的風(fēng)格總的來說是尖銳的，實(shí)驗(yàn)性的，和直面現(xiàn)實(shí)的，代表了廣告人的心聲。但是這個(gè)詞的中文看起來不僅很難懂，而且很象是“受害者”。中國搖滾的另一個(gè)趨勢是越來越和一些玄妙的元素結(jié)合，這種嘗試是好是壞現(xiàn)在還難以置評。街頭文化：現(xiàn)代社會的靈感源泉，比學(xué)院和宮殿更能能影響現(xiàn)代人的生活狀態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)：一種用技術(shù)實(shí)現(xiàn)的生活方式。 如果你甘愿成為這個(gè)行業(yè)的平凡者，也無所謂。 NIKE 北美區(qū)藝術(shù)總監(jiān)把他對NIKE的工作當(dāng)成是夢想成真，他認(rèn)為NIKE這個(gè)客戶讓他把對運(yùn)動(dòng)的熱情和對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的熱愛兩者合二為一?！绷硪粋€(gè)挑戰(zhàn)就是要販?zhǔn)垡粋€(gè)著名運(yùn)動(dòng)員的性格和NIKE的產(chǎn)品。這一套對NIKE來說，當(dāng)然毫不新鮮；這已經(jīng)是長期以來，其他公司進(jìn)行市場推廣計(jì)劃時(shí)的做法。他最近的新書《游戲的靈魂》被選為歐州全年15本最美麗的書之一。沒有東西能夠取替出自內(nèi)心深處的感覺。au Lait我們翻譯成「昂列」而不翻譯成「歐蕾」，另外在包裝上的口味描述也特意用比較文縐縐的寫法。討論的內(nèi)容巨細(xì)靡遺，從menu的設(shè)計(jì)，一直到如何跟消費(fèi)者推薦這家餐館，真是過足了開店的干癮?！笆堑?，是5721之1”請問你，幾歲？“”上個(gè)月剛滿37“”恩，37呀，好象年輕了一點(diǎn)，對不起啊，我這樣說。但相反的，如果你是狂熱的爵士迷的話，這音量可能又嫌不夠了。說真的，他在四年后忽然由于某種契機(jī)而寫起小說，還得到文藝雜志的新人獎(jiǎng)，不過這種事情誰都還不知道。更令人奇怪的是，絕大多數(shù)的廣告人就群居于這里，其中不乏外資公司的中小頭目們。當(dāng)我們累的時(shí)候，他們可能成為了精神偶像。客戶給你活干，讓你賺到或多或少的錢。圍繞這一新興名詞，同時(shí)也誕生了許多新興事物。華堂小吃部：這是一家位于廣州東風(fēng)路上的不知名小吃店。即你的80%利潤是你20%的主力消費(fèi)者帶來的。 AIDMA法則：用來形容消費(fèi)者通過優(yōu)秀的廣告與商品發(fā)生的親密糾纏。而現(xiàn)在，藍(lán)色被高科技所占據(jù)。他們開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言溝通，熱愛并充分享受網(wǎng)絡(luò)所來的各種便利，網(wǎng)絡(luò)使他們的生活豐富多彩。我繼續(xù)吃糖。對那些看似WILD的年輕人來說，漂泊只是他們的生活方式尋找才是真正目的，為了尋找他們不得不漂泊，尋找愛情、親情、友情，是他們“此在”的真正意義。 我現(xiàn)在的男人是TOM，TOM是一個(gè)鯊?fù)蘸盏哪凶訚h，他笑的時(shí)候充滿易趣，嚴(yán)肅時(shí)很酷必得，不象我過去的丈夫，只是一個(gè)好做夢想家的失敗者，連一點(diǎn)融。每一天你都會跟許多人擦肩而過，而那個(gè)人呢，可能會變成你的朋友或者知己，所以我從來沒有放棄過任何跟人摩擦的機(jī)會。”我回答說。是動(dòng)物或人在競爭中對外抵抗強(qiáng)敵，對內(nèi)趕走辦公室政客的一種有效方法?！? 黃色：一種在古代中國被過分神圣的顏色，專為皇帝一人獨(dú)享，許多案例可以證明親近這種顏色的人被殺頭或者流放。 軟銷：如果天賦極好，擁有美女的身段或者酷男的面孔，那么你絕對不要著急，不要大喊大叫，一種姿勢，一個(gè)眼神可能就會迷倒一片。其實(shí)，你的廣告不必人人都懂，只要你20%的主力消費(fèi)者就喜愛已足夠了。價(jià)格合理，口味尚佳。抄襲的最大問題在于缺乏原創(chuàng)性，而且還可能會對原本美好的事物構(gòu)成歪曲之嫌。MTV帶給人某種內(nèi)心的躁動(dòng)，它讓平凡的生活變得不平凡。流行：這個(gè)詞的深刻含義通常要從女性身上去找。他想自己大概會一輩子當(dāng)個(gè)國分寺爵士吃茶店的老板，每天一面聽聽自己喜歡的音樂，一面安靜地度過余生吧。這是一個(gè)所謂“誰都不能滿足所有的人”的好例子。 A網(wǎng)七日談之村上春樹與左岸咖啡館（一） 看過左岸咖啡館創(chuàng)意故事的人都知道左岸咖啡館的文字運(yùn)用風(fēng)格來自村上春樹的小說和小品?！薄芭?？”我說。所有左岸咖啡館的廣告及傳播活動(dòng)，都是在協(xié)助消費(fèi)拼湊「左岸」的具體形貌。左岸咖啡和消費(fèi)者的關(guān)系，就像是放置在你身邊不遠(yuǎn)書架上的一本文學(xué)欣賞集、一冊旅游札記，甚至一篇短短的詩詞，在你想要享受一片獨(dú)處心靈空間的時(shí)候，左岸咖啡館隨手可得，并帶你一游?！皳Q句話說，用WK的著名客戶的話來講，踏出一步，去干吧。 NIKE在亞洲的宣傳計(jì)劃背后的理論，是和北美和歐洲的相同的。在世界的這一邊非常成功的方法，在世界的另一邊不一定是可行的。因此，如果那位巨星是可愛和具吸引力的話，對宣傳是有很大幫助的?！拔易罱催^一個(gè)調(diào)查，里面說不得NIKE 贏得了作為最多人想在里面工作的機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)。 天才是懷疑，是否認(rèn)，是革新，是目空一切。因此人可以成為超人，但是醒來時(shí)這會回到原位，這種落差會很大，但是不醒來呢？這種由科幻電影不斷描述的，被科技不斷完善的虛擬現(xiàn)實(shí)正在越來越接近一些古老哲學(xué)的核心問題，例如莊生夢蝶，但是答案是否能找到很難說。生活：比活著更高一個(gè)檔次的自我感覺。所以現(xiàn)在的中國搖滾可以用所有搖滾愛好者都深深失望并且?guī)缀鯖]有人認(rèn)真聽過的一張唱片的名字來形容：“無能的力量”。就是要讓消費(fèi)者通過廣告的教導(dǎo)去購買出了錢做廣告的商品。中國廣告人喜歡看這本雜志無外乎兩大原因：一是學(xué)習(xí)，二是抄襲。新新人類觀：我們的爺爺是人類，我們的爸爸是新人類，而我們自己是新新人類，我們的孩子們是新新新人類……我們的觀點(diǎn)就是新新人類觀。因?yàn)長IFE不僅是生活，還讓人聯(lián)想到生命的意義，而STYLE不僅是形態(tài)，還有時(shí)尚、風(fēng)格的意思。怎樣演奏呢？就是讓農(nóng)夫去耕田，工作去煉鋼，詩人去寫詩人，軍人去打仗，球星去踢球，孩子去又哭又鬧。因?yàn)楝F(xiàn)代社會的復(fù)雜性，傳播過程往往耗資巨大，并且有極大的浪費(fèi)，所以傳播學(xué)也成為現(xiàn)代最重要的學(xué)科之一，但是傳播學(xué)的發(fā)展并沒有真正減少浪費(fèi)資源，情況反而越來越嚴(yán)重。它成功地令美的空調(diào)成為中國空調(diào)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場份額連年高速提升。當(dāng)一個(gè)品牌無力帶動(dòng)消費(fèi)者的生活需求時(shí)，就只好退回到“賣大白菜”式的“吆喝行銷”中。如果能夠純熟的運(yùn)用語言，你會發(fā)現(xiàn)，寫字真的是人生最曼妙的旅程。那你有沒有試過站在街頭咬著一只蕉大嚼？沒試過？那就是坐蕉船的滋味！你想坐一坐蕉船？恭喜你，你只要一上蕉船，你就會成為一個(gè)獨(dú)一無二、風(fēng)度翩翩的殺豬佬，不再是一個(gè)坎坷的菜販，下雨也不用收衫啦。我過著幸福的生活，因?yàn)槲液褪澜绲年P(guān)系單純得只有錢和欲望，不需要火藥不需要槍戰(zhàn)不需要生死決擇沒有想殺的人也不想被人殺，只好自己壓迫自己，不是生存的壓迫而是功利的壓迫；就象我每天照鏡子一樣，我看著自己的樣子，連一點(diǎn)新鮮感都找不到。但是我估計(jì)他們通常在跳起一厘米的剎那就被對方的子彈射中了。 為了一個(gè)飄渺的未來每天戴著不同面具生活的人，你需要一塊肥皂了。比如你登陸蘋果等高科技網(wǎng)站閱讀其中的企業(yè)和產(chǎn)品介紹文字，你就知道為什么這種看似簡單的頁面要5000美金的設(shè)計(jì)費(fèi)了，那種不經(jīng)意的簡練和冷感其實(shí)暗藏著無限殺傷力。好的廣告，能夠讓消費(fèi)者感受到用此產(chǎn)品能改變自己的生活，消費(fèi)者從接受廣告到購買商品，是從心靈變革到適應(yīng)外部世界的行動(dòng)過程。4. 萬寶路 萬寶路香煙廣告之所