【正文】 “換句話說，用WK的著名客戶的話來講，踏出一步，去干吧。被要求細數(shù)左岸咖啡館的發(fā)展始末，就像是要去揭開那層披覆其上迷離薄紗一般，深恐仙女就此被貶下凡塵，光環(huán)翅膀具結(jié)消失無蹤，因此心情上總是抗拒的。左岸咖啡和消費者的關(guān)系，就像是放置在你身邊不遠書架上的一本文學(xué)欣賞集、一冊旅游札記，甚至一篇短短的詩詞，在你想要享受一片獨處心靈空間的時候，左岸咖啡館隨手可得，并帶你一游。是的！就是這些具體事實在你的腦海里建構(gòu)出一家咖啡館的認知。所有左岸咖啡館的廣告及傳播活動，都是在協(xié)助消費拼湊「左岸」的具體形貌。尤其讓她們最無法接受的是，不時接到即將前往法國旅游的消費者，詢問左岸咖啡館的地址，害她們都不知如何回答?！薄芭?？”我說。在曼谷遇到非非非……當(dāng)不得了的事。 A網(wǎng)七日談之村上春樹與左岸咖啡館（一） 看過左岸咖啡館創(chuàng)意故事的人都知道左岸咖啡館的文字運用風(fēng)格來自村上春樹的小說和小品。冷氣設(shè)備不太有效。這是一個所謂“誰都不能滿足所有的人”的好例子。年輕的音樂家們，為了很少的錢而拚命演奏。他想自己大概會一輩子當(dāng)個國分寺爵士吃茶店的老板，每天一面聽聽自己喜歡的音樂，一面安靜地度過余生吧。每一期它都會設(shè)立一個都市人的話題，每一期亦會展示一個靚女資料。他們多數(shù)都擁有豐裕的家產(chǎn)；受過良好的高等教育；他們的衣著光鮮；聚會場合華麗。流行：這個詞的深刻含義通常要從女性身上去找。MTV帶給人某種內(nèi)心的躁動，它讓平凡的生活變得不平凡。抄襲的最大問題在于缺乏原創(chuàng)性，而且還可能會對原本美好的事物構(gòu)成歪曲之嫌。被大家炒得最火的標(biāo)簽就幸運地成為了“名牌”。一般由被代理方授權(quán)，代理方行使相應(yīng)責(zé)權(quán)，并享受特許權(quán)益。價格合理，口味尚佳。 3B原則：被屢試不爽的成功廣告的三大元素。其實，你的廣告不必人人都懂，只要你20%的主力消費者就喜愛已足夠了。 橙色：加利福尼亞的陽光。 軟銷：如果天賦極好，擁有美女的身段或者酷男的面孔，那么你絕對不要著急，不要大喊大叫，一種姿勢，一個眼神可能就會迷倒一片。它的構(gòu)成是其他顏色的綜合，但它表現(xiàn)出來的卻是一種純粹的神秘，也可以說是一種成熟，當(dāng)我們提案的時候，西裝和提案板都是黑色的?！? 黃色：一種在古代中國被過分神圣的顏色，專為皇帝一人獨享，許多案例可以證明親近這種顏色的人被殺頭或者流放。 紅色：血液的顏色。是動物或人在競爭中對外抵抗強敵，對內(nèi)趕走辦公室政客的一種有效方法。 “我考察了你的一生，覺得你的表現(xiàn)非常不錯?！蔽一卮鹫f。桌面多了一顆糖。每一天你都會跟許多人擦肩而過，而那個人呢，可能會變成你的朋友或者知己，所以我從來沒有放棄過任何跟人摩擦的機會。 “我離不開我的皮包，所以，我開始擔(dān)心，如果有一天我被搶劫、被偷竊，我的皮包被遺失、被拿錯；我的生活會變成什么樣子。 我現(xiàn)在的男人是TOM，TOM是一個鯊?fù)蘸盏哪凶訚h，他笑的時候充滿易趣，嚴肅時很酷必得，不象我過去的丈夫，只是一個好做夢想家的失敗者，連一點融。” 他停頓了一下。對那些看似WILD的年輕人來說，漂泊只是他們的生活方式尋找才是真正目的，為了尋找他們不得不漂泊，尋找愛情、親情、友情，是他們“此在”的真正意義。我覺得自己的要求不過分，我只想做一顆糖果，甜甜的、膩膩的、有著誘人的味道，和美麗的糖紙，靜悄悄地放在桌子上，然后，在嘴里面甜蜜地融化。我繼續(xù)吃糖。這時電話鈴響起，我拿起電話，從聽筒那邊傳來海一般的沉默。他們開始運用網(wǎng)絡(luò)語言溝通，熱愛并充分享受網(wǎng)絡(luò)所來的各種便利，網(wǎng)絡(luò)使他們的生活豐富多彩。 廣告獎：是用來對優(yōu)秀的專業(yè)團隊或個人進行鼓勵、褒揚的一種工具。而現(xiàn)在，藍色被高科技所占據(jù)。 伊妹兒：溝通的第五元素。 AIDMA法則：用來形容消費者通過優(yōu)秀的廣告與商品發(fā)生的親密糾纏。 強銷：面對激烈的競爭而采取的無奈行為。即你的80%利潤是你20%的主力消費者帶來的。 意識形態(tài)：1987年，鄭松茂和許舜英開始以意識形態(tài)的名義實現(xiàn)他們的廣告理想，從此，臺灣出現(xiàn)“意識形態(tài)”和“非意識形態(tài)”兩種廣告公司。華堂小吃部：這是一家位于廣州東風(fēng)路上的不知名小吃店。一般來說，它也是淑女的專用色。圍繞這一新興名詞，同時也誕生了許多新興事物。這意味著消費者需要知道，他們可以得到什么?？蛻艚o你活干，讓你賺到或多或少的錢。因為“小朋友”會蹦會跳；“小黃鸝”會飛會叫；“生活”會哭會笑。它有大量正宗“古典的”表現(xiàn)。當(dāng)我們累的時候，他們可能成為了精神偶像。更令人奇怪的是，絕大多數(shù)的廣告人就群居于這里，其中不乏外資公司的中小頭目們。 鮮活詞典(2)說真的，他在四年后忽然由于某種契機而寫起小說，還得到文藝雜志的新人獎，不過這種事情誰都還不知道。事情本來就是這樣嘛。但相反的，如果你是狂熱的爵士迷的話，這音量可能又嫌不夠了。文章標(biāo)題： 為老早以前國分寺一家爵士吃茶店做的廣告廣告內(nèi)文： 聲明在先，這時不是男女老幼都能輕松進來的那種店?！闭垎柲?，幾歲？“”上個月剛滿37“”恩，37呀，好象年輕了一點，對不起啊，我這樣說?！迸溯p輕干咳一聲?！笆堑?，是5721之1除此之外，奧美亞太創(chuàng)意頭頭Neil French 數(shù)月前訪臺視察時曾表示，在1996年臺灣奧美廣告眾多精彩作品中，他個人最偏愛左岸咖啡館的廣告。討論的內(nèi)容巨細靡遺，從menu的設(shè)計，一直到如何跟消費者推薦這家餐館，真是過足了開店的干癮。然后，你會從它的menu里，找出有什么不能錯過、它的咖啡哪一種最好喝、經(jīng)常播放的音樂形態(tài)、那一個位子view最好、收費貴不貴、常去的客人長什么樣子、那一個服務(wù)生最可愛、老板的背景，一路談到曾經(jīng)在這里邂逅的人、經(jīng)歷的事。au Lait我們翻譯成「昂列」而不翻譯成「歐蕾」，另外在包裝上的口味描述也特意用比較文縐縐的寫法。巴黎塞那河左岸「左岸」是一家開在消費者心目中，具有烏托邦性質(zhì)的咖啡館。沒有東西能夠取替出自內(nèi)心深處的感覺。”除了在推廣世界上首屈一指品牌的過程中要面對所有挑戰(zhàn)之外，還有來自嘗試保持新鮮感的壓力，特別是當(dāng)您被看作是創(chuàng)作領(lǐng)域中的代表團人物，而您客戶的創(chuàng)新精神也是人所共知的時候。他最近的新書《游戲的靈魂》被選為歐州全年15本最美麗的書之一。jerry 和 Uniqio）的創(chuàng)作總監(jiān)，他每天都要處理如何將NIKE的訊息帶到這個市場的問題。這一套對NIKE來說，當(dāng)然毫不新鮮；這已經(jīng)是長期以來，其他公司進行市場推廣計劃時的做法。而且，公司也實在非常尊重阿加斯的看法?！绷硪粋€挑戰(zhàn)就是要販?zhǔn)垡粋€著名運動員的性格和NIKE的產(chǎn)品。 那些廣告的特點就是它們的動力、熱情、運動員的完全投入，甚至是幽默感。 NIKE 北美區(qū)藝術(shù)總監(jiān)把他對NIKE的工作當(dāng)成是夢想成真，他認為NIKE這個客戶讓他把對運動的熱情和對創(chuàng)意設(shè)計的熱愛兩者合二為一。 當(dāng)你看完的時候，它也應(yīng)該被淘汰了。 如果你甘愿成為這個行業(yè)的平凡者，也無所謂?！笨谔枺簮凵峡Х龋瑦凵喜紒砻? 我喜歡燭光下的浪漫的法式大餐，也喜歡穿著背心褲衩腳蹬拖拉板坐在馬路牙子上吃著大餅油條一邊瞟著身邊的飄過的美女一邊疵著牙花子。虛擬現(xiàn)實：一種用技術(shù)實現(xiàn)的生活方式。所以，連魚和細菌也活在各自的消費時代當(dāng)中。街頭文化：現(xiàn)代社會的靈感源泉，比學(xué)院和宮殿更能能影響現(xiàn)代人的生活狀態(tài)。生活形態(tài)：這個中文詞遠不如英文原詞LIFESTYLE有魅力。中國搖滾的另一個趨勢是越來越和一些玄妙的元素結(jié)合，這種嘗試是好是壞現(xiàn)在還難以置評。整合行銷傳播的常規(guī)解釋很復(fù)雜而深刻，但在這里卻想用一個生動的比喻來闡述：就是將耕田的農(nóng)夫，煉鋼的工人，寫詩的詩人，打仗的軍人，踢球的球星，還有啼哭的孩子，將所有這些人組織成一個樂隊為客戶演奏。但是這個詞的中文看起來不僅很難懂，而且很象是“受害者”。每一種方式都是一種傳播手段。進步思想雜志的風(fēng)格總的來說是尖銳的，實驗性的，和直面現(xiàn)實的，代表了廣告人的心聲。因為全世界都認為互聯(lián)網(wǎng)是未來世界的基本和主宰，所以全世界都急著往里面扔錢。什么是消費時代呢？就是活在世上，就得消耗一些物料，而這些物料必須從外界獲得。新世紀(jì)：由于2000與1999這兩個數(shù)字在心理上的感覺差異，所以新世紀(jì)成為一個絕好的理由去做一件事，或者不做一件事，可以是同一件事，視乎每一個人的需要而定。商業(yè)化藝術(shù)將藝術(shù)表現(xiàn)如釋重負地從神圣的殿堂中拉了下來，并將其中的不安分份子視為異端。盡管中國的搖滾有過一些非常璀璨的亮點，但總的來說中國的搖滾蛻化成一種非常片面的嘶喊，總在重復(fù)一個論調(diào)：我很生氣因為我活得不好，而且這種嘶喊越來越缺少感動人心的精彩。整合行銷傳播：市場經(jīng)濟中又一個偉大的概念，特別得到市場公司和廣告公司的支持。受眾：傳播學(xué)中最重要的詞，指的是信息傳遞的目的地，信息的接收者。廣告只是傳播學(xué)的一部分，在傳播學(xué)中，任何人與人的溝通都可以稱為傳播，無論其通過任何方式。1999年9月推出試刊號，1999年底推出第一期，雖然有這樣那樣的一些不足，卻引起廣告界，尤其是廣州廣告業(yè)的普遍關(guān)注和眾多爭議。7. SUNDAY 在一個解構(gòu)化的、反權(quán)威化的、轉(zhuǎn)型化的香港社會，出現(xiàn)SUNDAY電訊的顛覆性廣告，是一個變革性社會的真實表現(xiàn)。廣告改變生活的九種正反表現(xiàn)形式1. 唯美化廣告 當(dāng)廣告大部分是丑陋并且人們的生活也基本上是簡陋的時候，唯美化廣告的確令人對生活有更美的追求，這時候的唯美化廣告是有效的。有感動的溝通才是好的溝通。 比如，做一本企業(yè)的畫冊（接阿魯比較多） 一般的企業(yè)介紹的第一句句式不外乎有以下幾種 如：XX企業(yè)自1987年誕生以來，便致力于XX技術(shù)的研究和推廣....... 注意上面的重點詞是：致力于，應(yīng)用率高達50% 如果這個企業(yè)是某個企業(yè)的子公司，可以用這個句式 如：AA公司自誕生以來，便將XX集團的突破科技和創(chuàng)新精神予以完美傳承...... 注意上面的句式是：將.....予以....傳承 我每次應(yīng)用詞句式時，那些老總都覺得這種文字感覺好流暢 如果沒有歷史，又沒有大企業(yè)依托怎么辦呢，可以用第三種句式 如：呈現(xiàn)在你面前的是一個誕生于數(shù)碼時代的菁英團隊 重點詞是呈現(xiàn)....數(shù)碼......團隊 其實一個好廣告人一年能做出兩套出彩的案子已經(jīng)不錯了、 大部分的文案只要專業(yè)，簡潔，流暢就可以了 當(dāng)我掌握了幾十種句式之后 從此，寫文案又準(zhǔn)又快 基本上不需要客戶改動 大伙都好。比如意識形態(tài)，將“欲望”和“景氣”組合，就是“欲望從來沒有不景氣的時候”；可以是莫名其妙，比如“貓在鋼琴上昏倒了”，別人對一個樓盤的說法是“氣勢恢弘，帝王感覺”，可有的人偏偏去描寫“一個花梨木”或者是“一盞角落里的燈”。 語言感覺來源于天賦和勤奮閱讀寫作。你先坐下，先飲啖茶食個包，再飲一杯DRY MATINI，洗一洗腦。從2000年8月1日23點30分30秒開始你忽然覺得女朋友不再清純可人有時更加驕橫跋扈不講理你不愛她你開始在網(wǎng)上以沒頭腦的名字約會一個叫FANCY的妖精。這個行業(yè)不是表面的扮酷，而是你生活真性流露。廣告COOL文案《戀戰(zhàn)沖繩》優(yōu)秀臺詞1． 男人做事，女人閃開2． 事情的發(fā)展總是出乎意料，一件事情的失敗也許就是另一件事情成功的開始。有人喜歡在窗前養(yǎng)一盆常青植物，有人喜歡在事畢之后留下一朵玫瑰，有人事前一定要給老媽打一個電話，有人多此一舉愛幫目標(biāo)完成最后一個愿望。你覺得老板狡詐客戶無理但你又以DAVID的身份在他們面前專業(yè)干練從容淡定。 內(nèi)文： 你知不知道什么是蕉船？那為什么不來問我呢？問我嘛。通常，為了尋找第一句的語言感覺，我有時一個人發(fā)呆，有時胡亂翻書尋找讓眼睛一亮的跳躍文字，有時一邊胡吹一邊找，每一次的過程充滿冒險也充滿樂趣。可以是將兩種不可能的事物進行組合。、 因為有些文字確實不需要用腦。當(dāng)一個廣告不能觸動人心時，廣告只是一場毫無遠見的、得過且過的燒錢游戲。（五） 廣告，歸根結(jié)底是為了促進銷售 那種認為做廣告就是做形象、做包裝顯然是本末倒置，這樣做遠不如直接將訊息傳遞給人來得簡潔有力，所以做廣告就是做能改變?nèi)说纳畹馁Y訊。6. 耐克 用Just Do It營造了一個時代的夢想精神，你可以“想做就做吧！”現(xiàn)在時代還在改變，耐克可以過時，但夢想精神總會有新的表現(xiàn)方式。進步思想：獨立性新銳廣告雜志，它倡導(dǎo)對人的關(guān)注，對廣告業(yè)問題的暴露和揭示，并希望推進廣告業(yè)的一些變革。傳播：最直接的解釋是傳遞信息。這個最古老的工作是，幾個原始人湊在一起商量如何將鄰居部落的羊搶過來，這個商量的過程就是企劃（策劃）。廣告支持點：給一條準(zhǔn)備投錢的廣告所找的理由，就象在銀行取款時會打上日期一樣，每次都有所不同，但精神是一樣的。搖滾的：搖滾據(jù)說是一種精神，但這種精神是什么越來越難講。商業(yè)化藝術(shù)的最重要的特征是——商業(yè)價值是根本的，首要的，而藝術(shù)則只是形式和手段。時代：某一段時間而已。什么是前消費時代呢？就是一種和后消費時代完全不同的消費時代。互聯(lián)網(wǎng)：INTERNET的意譯，就是把人和人，人和物，物和物以前所未有的方式聯(lián)系在一起的網(wǎng)絡(luò)。1999年9月推出試刊號，1999年底推出第一期，雖然有這樣那樣的一些不足，卻引起廣告界，尤其是廣州廣告業(yè)的普遍關(guān)注和眾多爭議。廣告只是傳播學(xué)的一部分，在傳播學(xué)中，任何人與人的溝通都可以稱為傳播，無論其通過任何方式。受眾：傳播學(xué)中最重要的詞，指的是信息傳遞的目的地，信息的接收者。整合行銷傳播：市場經(jīng)濟中又一個偉大的概念，特別得到市場