【正文】 以80平方米寫(xiě)字樓單位為例，平均售價(jià)為8300元/平方米，總價(jià)664000元，則三成首期為199200元。若享受首期一成優(yōu)惠，則只需付一成66400元，壓力自然較輕；l 更重要的是，本來(lái)不好賣(mài)的房子賣(mài)掉了。l 附：付款方式建議 采用三種常用方式，不同付款方式給予不同折扣。 一次性付款 簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)時(shí)付2萬(wàn)元定金；簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)后10天內(nèi)付總樓款的30%，并簽署《深圳市房地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)合同》。簽署《深圳市房地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)合同》后一個(gè)月內(nèi)付清全部樓款。 銀行按揭A 簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)時(shí)付2萬(wàn)元定金；簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)后10天內(nèi)付總樓款的30%，并簽署《深圳市房地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)合同》，同時(shí)，辦理70%樓款銀行按揭手續(xù)。 銀行按揭B 簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)時(shí)付2萬(wàn)元定金；簽署認(rèn)購(gòu)書(shū)后10天內(nèi)付總樓款的10%，并簽署《深圳市房地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)合同》，同時(shí)，辦理70%樓款銀行按揭手續(xù)。余款20%之樓款在大廈入伙一年內(nèi)付清。 銷售通路與公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì) ◆銷售通路 主通路：售樓處為形象展示及主要的銷售場(chǎng)所。 輔助通路：由于車(chē)公廟片區(qū)較為偏僻，建議采用分店式銷售， 開(kāi)設(shè)福田、羅湖、南山三處分銷售樓處。 多家分點(diǎn)：采用點(diǎn)式營(yíng)銷。在本項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群集中在一些 特定的社交圈內(nèi)設(shè)分點(diǎn)， （1）高爾夫球會(huì) （2）證券大戶室 （3）銀行金卡持有者 （4）商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等 （5）其它高級(jí)會(huì)員俱樂(lè)部 把有關(guān)銷售資料、分析報(bào)告擺在會(huì)所內(nèi)，或通過(guò)在會(huì)刊上刊登資料令其了解項(xiàng)目信息?？赡艿脑挘ㄆ诎才趴礃擒?chē)，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶上門(mén)看樓。 第二章?tīng)I(yíng)銷準(zhǔn)備 一、營(yíng)銷包裝計(jì)劃 二、各項(xiàng)準(zhǔn)備資料 三、具體工作計(jì)劃 ◆公關(guān)及促銷活動(dòng) 研討會(huì) 2月中旬開(kāi)盤(pán)，預(yù)計(jì)在3月上旬出現(xiàn)第一次高潮。具體表現(xiàn)為，2月下旬預(yù)熱市場(chǎng)，塑造品牌形象，3月初召開(kāi)一次有著名專家、學(xué)者參加的研討會(huì)，會(huì)議安排如下： 主題：WTO后的CBD與NCBD寫(xiě)字樓 參加人員：全市主流媒體，北京、上海、深圳操作CBD樓盤(pán)專家 及經(jīng)濟(jì)學(xué)者，媒體記者，本市有影響力的業(yè)內(nèi)知名人士， 重要的建筑規(guī)劃單位代表等。 參與人數(shù)：150人 主講：5人 之后接連半個(gè)月開(kāi)始陸續(xù)在深圳主流媒體上刊登有關(guān)文章與軟性宣傳，從研討會(huì)的規(guī)格及其重要意義——對(duì)寫(xiě)字樓市場(chǎng)的影響與促進(jìn)作用。塑造項(xiàng)目品牌與質(zhì)素，讓消費(fèi)者從地域上接受項(xiàng)目的功能與內(nèi)涵。 尋找CBD白領(lǐng)公寓形象代言人 針對(duì)公寓項(xiàng)目，推出評(píng)選CBD白領(lǐng)公寓形象代言人公關(guān)活動(dòng)。 舉辦時(shí)間：2001年12月初。 內(nèi)容：通過(guò)報(bào)版發(fā)布信息，邀請(qǐng)深圳及周邊地區(qū)白領(lǐng)人士報(bào)名 參與。參與人必須為在職高級(jí)白領(lǐng)人士，活動(dòng)共挑選一 男一女，作為電視廣告及報(bào)版形象代言人。 資勵(lì)：1）十名進(jìn)入最終決賽參與者享受CBD白領(lǐng)公寓可享受免一成首期，二成首期延付購(gòu)買(mǎi)本公寓之特惠付款方式。 2）最終勝出形象代言人將獲贈(zèng)CBD高級(jí)白領(lǐng)公寓一套。 活動(dòng)宗旨：活動(dòng)將目標(biāo)消費(fèi)者直接定位，通過(guò)此次活動(dòng)，可以準(zhǔn)確的吸引公寓目標(biāo)消費(fèi)群體并達(dá)到良好的促銷作用。 三、媒體運(yùn)用 主要媒體： 報(bào)紙類：深圳特區(qū)報(bào) 電視類：深圳有線電視臺(tái) 雜志類：內(nèi)部刊物，通訊等。高爾夫會(huì)刊、銀行內(nèi)刊。 五、現(xiàn)場(chǎng)包裝 所有現(xiàn)場(chǎng)包裝部分， 寫(xiě)字樓圍繞：NCBDAERAamp。SHAREMODEL展開(kāi) 推廣主題：走近CBD，分享CBD（nearCBD,shareCBD） 公寓圍繞： 3+I——CBD高級(jí)白領(lǐng)公寓 （時(shí)尚科技輕松） 包裝部分包括： 現(xiàn)場(chǎng)接待 條幅 彩旗 指示牌 樣板房 電梯間 保安服務(wù) 設(shè)備介紹與裝修服務(wù) 參觀路線安排 第三章推廣計(jì)劃 一、推售方案 二、廣告方案 三、銷售監(jiān)控 一、營(yíng)銷計(jì)劃 （一）營(yíng)銷階段劃分 根據(jù)本項(xiàng)目的工程進(jìn)度和既定營(yíng)銷思路，:本項(xiàng)目應(yīng)于二零零一年十二月下旬進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱,于二零零二年三月初正式開(kāi)始公開(kāi)銷售工作。 具體原因如下： 在項(xiàng)目有一定形象基礎(chǔ)上開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，由于眾多公司在年底會(huì)有第二年的置業(yè)計(jì)劃，故在2001年下旬推出一些炒作性的軟性文章及公關(guān)活動(dòng)吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意。 2002年春節(jié)為2002年2月中旬，春節(jié)前后十五天各類客戶對(duì)樓盤(pán)信息的關(guān)注度都會(huì)下降，在放假返工的心理調(diào)整期約為一周，進(jìn)入正常工作狀況后，趁三月初為推盤(pán)淡季之日，大舉開(kāi)盤(pán)推出，吸引年度報(bào)置業(yè)計(jì)劃各類公司客戶。 基于上述考慮，我司將本項(xiàng)目的整體營(yíng)銷推廣工作分為5個(gè)階段進(jìn)行： 序號(hào)銷售階段銷售率銷售均價(jià)(折后元/m2) 寫(xiě)字樓銷售均價(jià) (折后元/m2) 公寓工程進(jìn)度預(yù)測(cè)推售單位 1項(xiàng)目預(yù)熱階段 01年12月5%810082005F所有公寓單位 2公開(kāi)發(fā)售階段 02年34月30%82008300塔樓15F所有公寓、 寫(xiě)字樓1220F 3項(xiàng)目持銷階段 02年46月30%83008300塔樓封頂所有公寓、寫(xiě)字樓1222F 4二度旺銷階段 02年68月20%83508300內(nèi)外裝修剩余單位及 保留單位 5尾盤(pán)銷售階段 02年71110%83008300內(nèi)外裝修商場(chǎng)招租 6合計(jì)95%（含裝修） 樓盤(pán)可售面積約為26500平方米（含公寓、寫(xiě)字樓及商場(chǎng)）左右，本階段銷售寫(xiě)字樓及公寓總面積為：22000平方米，均價(jià)8400元，到2002年底，公司回收資金近一億八萬(wàn)元。 （二）階段性營(yíng)銷策略 根據(jù)項(xiàng)目的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和階段性推廣要求，我司特針對(duì)階段具體的工作要求制定出如下具體的階段執(zhí)行策略計(jì)劃： 時(shí)段01年12月02年34月02年46月02年68月02年8 推售策略推出市場(chǎng)充分認(rèn)同的中小戶型單位進(jìn)行先期的優(yōu)惠登記，吸引本片區(qū)的購(gòu)買(mǎi)客戶推出大部分單位以豐富的戶型種類迅速?gòu)?qiáng)占市場(chǎng)分額推出大部分單位，進(jìn)行集中消化推出保留寫(xiě)字樓單位，保證銷售工作的再掀一個(gè)高潮集中消化剩余滯銷單位 價(jià)格策略 優(yōu)惠期價(jià)格低于發(fā)售期價(jià)格通過(guò)強(qiáng)力的開(kāi)盤(pán)優(yōu)惠迅速集聚人氣。 額外5%折扣在對(duì)前期銷售情況分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行分批提價(jià)，%；根據(jù)銷售情況靈活調(diào)整，如形式樂(lè)觀則提價(jià)，減少后期風(fēng)險(xiǎn)采用小型促銷活動(dòng)，如送空調(diào) 包裝策略完成售樓處的設(shè)計(jì)、施工和裝修工作；設(shè)計(jì)新形象圍墻和路旗；示范單位正式推出，布置看樓通道、現(xiàn)場(chǎng)包裝，創(chuàng)造銷售氛圍。利用項(xiàng)目封頂?shù)牧己眯蜗?，張掛現(xiàn)場(chǎng)條幅 裝修一層寫(xiě)字樓，空中花園、SHARE會(huì)議廳正式向客戶開(kāi)放，贏口碑。建筑立面與環(huán)境展現(xiàn)成為真實(shí)包裝效果 廣告策略項(xiàng)目?jī)?nèi)部認(rèn)購(gòu)； 客戶登記踴躍； 全新概念寫(xiě)字樓掀起市場(chǎng)熱潮通過(guò)包裝便開(kāi)盤(pán)慶典及春節(jié)會(huì)展銷轟動(dòng)效果。 強(qiáng)勢(shì)廣告強(qiáng)勢(shì)廣告組合，寫(xiě)字樓新概念的炒作，重磅刺激市場(chǎng)鳴謝廣告 商場(chǎng)廣告。促銷廣告。 公關(guān)促銷活動(dòng)選擇公寓形象代言人開(kāi)盤(pán)慶典 春交會(huì) 研討會(huì)封頂慶典樓層開(kāi)放日入伙慶典 三、營(yíng)銷費(fèi)用估算 鑒于本項(xiàng)目規(guī)劃?rùn)n次高及本案營(yíng)銷概念的推廣炒作量大，根據(jù)多年的實(shí)際操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)和具體的營(yíng)銷計(jì)劃安排，本項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣費(fèi)用占本項(xiàng)目銷售額的4%（普通寫(xiě)字樓為3%），即約740萬(wàn)元，此費(fèi)用可支持樓盤(pán)達(dá)到90%以上銷售率，并同時(shí)為發(fā)展商自身樹(shù)立良好的企業(yè)形象與樓盤(pán)開(kāi)發(fā)口碑效應(yīng)。 具體的營(yíng)銷費(fèi)用分?jǐn)偣浪惚?項(xiàng)目主要內(nèi)容費(fèi)用分?jǐn)偅ㄈf(wàn)元）比例 售樓資料樓書(shū)、折頁(yè)、海報(bào)等50% 包裝條幅、彩旗、路牌等304% 媒體宣傳報(bào)紙廣告20027% 電視廣告100% 廣告牌、站臺(tái)、車(chē)體40% 網(wǎng)絡(luò)、其他20% 各類活動(dòng)各類展銷會(huì)80% 公關(guān)促銷活動(dòng)100% 售樓處施工、裝修40% 示范單位三套示范單位80% 合計(jì)740100%