都市金旺角項(xiàng)目招商推廣方案研討-資料下載頁
2025-04-23 06:52本頁面
【正文】 至每個(gè)階段；統(tǒng)一性：在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說詞，不斷重復(fù)強(qiáng)化未來前景；吸引性：廣告主題簡單、直白，具有強(qiáng)有力吸引功能、溝通功能、說服功能。核心推廣主題我看好金旺角核心推廣主題策略加強(qiáng)宣傳“大安陽新安鋼”的引導(dǎo)形成項(xiàng)目在消費(fèi)者心目中“最好”的印象強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目片區(qū)價(jià)值和唯一性。引導(dǎo)和加強(qiáng)對消費(fèi)者進(jìn)行“投資和財(cái)富”分析在推廣內(nèi)容、表現(xiàn)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場包裝、宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應(yīng)，注重利用品牌，與通常商業(yè)項(xiàng)目區(qū)分開。十一、 招商推廣步驟第一階段：籌備期推廣目的：a、為項(xiàng)目的正式推出做鋪墊。b、通過新聞深度報(bào)道的形式，建立輿論導(dǎo)向和宣傳陣地。c、深度剖析項(xiàng)目定位，對“大安陽新安鋼”、 “城市芯動力”、“體驗(yàn)式主題特色街區(qū)”等進(jìn)行全方位報(bào)道，制造新聞價(jià)值點(diǎn)。推廣主題闡述重點(diǎn)我看好金旺角——品牌服飾，品牌美食盛大招商直入主題，點(diǎn)名金旺角A區(qū)招商；發(fā)布業(yè)態(tài)信息；區(qū)位價(jià)值體系關(guān)鍵詞固定分布大安陽新安鋼商業(yè)中心，舍我其誰宣傳大安陽新安鋼的概念；理性闡述看好金旺角的理由；階段性招商信息發(fā)布；區(qū)位價(jià)值體系關(guān)鍵詞固定分布安鋼商業(yè)版圖空前絕后的投資機(jī)遇宣傳項(xiàng)目稀缺性優(yōu)勢，提升市場自信心；階段招商業(yè)態(tài)信息；區(qū)位價(jià)值體系關(guān)鍵詞固定分布第二階段：預(yù)熱期 推廣目的：a、開啟“都市領(lǐng)地金旺角”的內(nèi)部認(rèn)租工作。b、擴(kuò)大本項(xiàng)目的影響力，吸引目標(biāo)次主力店及品牌店的注意力。c、增強(qiáng)目標(biāo)次主力店及品牌店入場經(jīng)營的信心，直至其簽約進(jìn)駐。推廣主題闡述重點(diǎn)朋友都看好金旺角—— 名店風(fēng)情街，繽紛休閑正在招租延續(xù)推廣主題，點(diǎn)名時(shí)尚休閑街招租，發(fā)布業(yè)態(tài)信息；引導(dǎo)口碑傳播丹尼斯都看好金旺角和大品牌一起做生意，誰都賺錢借助簽約次主力店進(jìn)駐，帶動招租和口碑傳播，體現(xiàn)品牌價(jià)值體系。體驗(yàn)式主題特色街區(qū)，絕版陣容明星品牌價(jià)值體系全面激熱營商氛圍宣傳項(xiàng)目在業(yè)態(tài)規(guī)劃方面的優(yōu)勢，突出品牌價(jià)值體系第三階段：引爆期推廣目的a、提升項(xiàng)目品牌。b、吸引重點(diǎn)商家與中小商家前來咨詢、洽談、租賃。c、延續(xù)上階段熱潮，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的招商目標(biāo)。推廣主題闡述重點(diǎn)專家看好金旺角—— 食尚休閑街、鄰里親情街火爆招租以專家視覺看金旺角的未來遠(yuǎn)景，對比其它類似項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r，引發(fā)新一輪口碑傳播海瀾之家也看好金旺角——品牌陸續(xù)簽約，璀璨金旺角借助簽約品牌店，帶動招租和口碑傳播。體現(xiàn)品牌價(jià)值體系。品牌大聯(lián)盟，財(cái)富發(fā)動機(jī)提前攀登未來商業(yè)巔峰突出品牌體系價(jià)值，未來遠(yuǎn)景。全方位解析各品牌加盟帶來的巨大財(cái)富潛力第四階段：持續(xù)階段 推廣目的a、樹立本項(xiàng)目的形象，提高知名度。b、營造熱烈的開業(yè)氣氛，在開業(yè)時(shí)吸引大量的人流前來參觀、購物。c、促進(jìn)尾鋪的招商，利用開業(yè)的有利時(shí)機(jī)，使項(xiàng)目達(dá)到更高招商率。推廣主題闡述重點(diǎn)他們?nèi)伎春媒鹜墙鹜腔鸨凶猓髌放萍娂娙腭v以入駐商家、品牌的視覺看金旺角，引發(fā)營業(yè)火爆的口碑傳播。阿五美食更看好金旺角新安鋼居民生活紅紅火火借助簽約品牌美食店，帶動招租和口碑傳播。體現(xiàn)品牌價(jià)值體系。配合周邊商業(yè)氛圍營造實(shí)景照片，突出客源。食尚休閑街最后珍藏席位，火速把握新安鋼居民熱切期待你的美食補(bǔ)充該區(qū)招租推廣，以整個(gè)新安鋼客源吸引客源，全面解析項(xiàng)目空缺餐飲業(yè)業(yè)態(tài)種類，有目標(biāo)的招租。金旺角即將開街萬眾看好金旺角，財(cái)富隨你收利用開街展開2008年最后一波推廣，入駐商家大聯(lián)展，現(xiàn)場實(shí)景大聯(lián)展，現(xiàn)場人氣大聯(lián)展……小結(jié)：每個(gè)階段的推廣，在本案中只是體現(xiàn)了廣告的方向。意在拋磚引玉，與貴方溝通后再確立最終傳播的重點(diǎn)和內(nèi)容?；旧蠌牡诙A段開始，廣告推廣將是感性與理性的結(jié)合。因?yàn)橐_實(shí)打動目標(biāo)群體，一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持，還因?yàn)槲覀円騽幼罱K在金旺角消費(fèi)的消費(fèi)者。任何單方面的傳播都是不能達(dá)成最佳效果的?？偟膩砜矗拔铱春媒鹜恰边@個(gè)傳播主題，能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強(qiáng)目標(biāo)群體信心！英之杰(上海)房地產(chǎn)營銷策劃有限公司2008年7月11日星期五28 / 2
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