山東移動(dòng)某年度廣告效果研究方案-資料下載頁
2025-04-25 01:01本頁面
【正文】 推廣的投入、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益（業(yè)務(wù)增長率等）、數(shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持?jǐn)?shù)據(jù)支持體現(xiàn)消費(fèi)者的認(rèn)可目標(biāo)的完成性是否準(zhǔn)確鎖定了目標(biāo)群體7）消費(fèi)者生活形態(tài)研究：作為研究消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣，尋找與消費(fèi)者接觸的“焦點(diǎn)”，我們引入消費(fèi)者生活形態(tài)研究，所謂消費(fèi)者生活形態(tài)研究就是研究一個(gè)類型的消費(fèi)者的日常生活狀態(tài)，以便找到對這個(gè)群體施加影響的主要手段。 例如：一個(gè)城市/上班的家庭主婦的生活形態(tài)：7點(diǎn)起床：電視、廣播利用交通工具上班：戶外廣告、公交廣告在車間午餐：廣播、電視、報(bào)刊趕時(shí)間回家作飯，購物：店頭陳列晚飯以及晚飯后：報(bào)紙、電視22：30睡覺：8）組織實(shí)施：由于以市場表現(xiàn)為核心的廣告效果研究具有很強(qiáng)的目的性，因此其在組織實(shí)施過程中具有階段性的特征，我們將根據(jù)移動(dòng)公司的需求單獨(dú)設(shè)定不同項(xiàng)目的實(shí)施規(guī)劃，以保證每個(gè)項(xiàng)目的完整性。七、項(xiàng)目預(yù)算：項(xiàng)目價(jià)格備注前期研究5000問卷設(shè)計(jì)1500訪問員培訓(xùn)1000010元/人，每地區(qū)20人，共5個(gè)地區(qū)問卷印刷30002750份訪員工資19250每份7元，共計(jì)2750份訪問禮品8250每份3元，共計(jì)2750份交通、差旅12500每地2500元，5個(gè)地區(qū)數(shù)據(jù)錄入2750每份1元數(shù)據(jù)分析6000報(bào)告撰寫8000稅金按總金額的10%總計(jì)83875元（RMB）說明： 此費(fèi)用為抽取5個(gè)地區(qū)執(zhí)行1次品牌現(xiàn)狀調(diào)研的費(fèi)用；由于品牌研究需要取得連續(xù)性的數(shù)據(jù)，因此類似規(guī)模的研究需要再執(zhí)行2—3次，由于節(jié)省了前期研究、問卷設(shè)計(jì)等費(fèi)用，每次按68000元計(jì)算9 / 9
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