餐飲業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)方案-資料下載頁(yè)
2025-04-23 07:18本頁(yè)面
【正文】 ，是廣告?zhèn)鞑ナ褂米顬閺V泛的一種方式。報(bào)紙廣告時(shí)效性強(qiáng)，適用于產(chǎn)品的推銷(xiāo)類(lèi)廣告、工藝類(lèi)廣告、招聘類(lèi)廣告等分類(lèi)廣告。(1)報(bào)紙廣告特點(diǎn)報(bào)紙作為宣傳媒體有消息性、保存性、教育性、廣泛性、綜合性等特點(diǎn)。報(bào)紙廣告具有宣傳面廣、傳播迅速、簡(jiǎn)便靈活、便于存查、費(fèi)用較低等優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙廣告的局限性主要是指：時(shí)間性短、注意分散、形式單一。(2)報(bào)紙廣告效果：制造懸念以適應(yīng)時(shí)效性和新聞性的特點(diǎn)；：全版、半版、四分之一欄、八分之一欄……，廣告版面的大小對(duì)廣告效果有直接影響；：位置不同有不同的效果和廣告費(fèi)用（報(bào)眼、報(bào)底、整版、通欄、夾縫、專(zhuān)業(yè)廣告版等）。版內(nèi)位置越符合讀者目光落眼位置和視覺(jué)規(guī)律、效果越好。廣告版面位置視覺(jué)圖運(yùn)用報(bào)刊媒體要達(dá)到期望和超越期望的效果，應(yīng)了解和掌握上述報(bào)刊媒體廣告的運(yùn)用規(guī)律。4．電視媒體計(jì)劃電視廣告屬于視聽(tīng)媒體的一種，它同時(shí)用于人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，具有聲形并茂的特點(diǎn)。電視的普及使電視廣告覆蓋面極大，同時(shí)電視廣告又具有強(qiáng)制性和極強(qiáng)的穿透力，吸引人注意且容易被人記住，是廣告媒體領(lǐng)域中的主力軍。(1)電視廣告的優(yōu)勢(shì)形象生動(dòng)、感染力強(qiáng)。電視廣告是視聽(tīng)兼?zhèn)涞膹V告，能夠逼真地、突出地從各個(gè)方面展現(xiàn)廣告的特性。(2)電視廣告的局限性時(shí)間短促，干擾較大。電視廣告是經(jīng)濟(jì)時(shí)間的藝術(shù)，由于廣告播放擁擠在同一時(shí)段里，因而相互干擾大。(3)電視廣告的類(lèi)型 ； ； ； ； ； ； 。(4)電視廣告的攝制類(lèi)型 （動(dòng)畫(huà)片）； （真人、真物、真景）； （運(yùn)用特技使物體會(huì)跳、會(huì)跑、會(huì)轉(zhuǎn)）； 。(5)廣告歌通俗易記、韻律強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明、重復(fù)有力、情調(diào)融合。運(yùn)用電視媒體要收到期望和超越期望的效果，應(yīng)了解和掌握上述電視媒體廣告的運(yùn)用規(guī)律。5．電臺(tái)媒體計(jì)劃電臺(tái)廣告是以廣播為媒體的廣告，屬于聽(tīng)覺(jué)媒體傳播，電臺(tái)廣播的優(yōu)勢(shì)有傳播速度快捷、直接、受動(dòng)范圍廣泛和費(fèi)用低廉的特點(diǎn)。由于電臺(tái)廣播稍縱即逝和連續(xù)性，適用于長(zhǎng)程廣告計(jì)劃，如品牌形象廣告、企業(yè)形象廣告。(1)電臺(tái)廣告的優(yōu)勢(shì)，在四大媒體中制作最方便；；；。(2)電臺(tái)廣告的局限性：沒(méi)有視覺(jué)形象，對(duì)商品印象淺溥；：電臺(tái)廣告時(shí)間短，一般為5秒到60多秒。聽(tīng)者在毫無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝的內(nèi)容是難以記憶的。：由于轉(zhuǎn)瞬即逝，節(jié)目若不重播就無(wú)法查存。(3)電臺(tái)廣告的播放形式：在電臺(tái)廣播節(jié)目之間插入播放，分黃金時(shí)間、非黃金時(shí)間、插播三種；：特約時(shí)間、特約節(jié)目?jī)煞N播放形式均收費(fèi)較高；：由商家提供具有知識(shí)性、趣味性、文娛性濃厚的播放資料，由電臺(tái)安排固定時(shí)間播出；：包括贊助社會(huì)公益、贊助社會(huì)教育、特約贊助。運(yùn)用電臺(tái)媒體要達(dá)到期望和超越期望的效果，應(yīng)了解和掌握上述電臺(tái)媒體廣告的運(yùn)用規(guī)律。6．雜志媒體計(jì)劃雜志廣告是一種專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、特征指向明顯的廣告媒體，雖然在覆蓋面上不如報(bào)紙、廣播、電視那樣廣泛，時(shí)效性也較差，但在讀者區(qū)隔指向上卻非常集中，雜志讀者在群屬上有很多的共同感，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者市場(chǎng)隔化過(guò)程有極高的實(shí)用價(jià)值。雜志廣告作為一種大眾媒體在傳播中最大的不足是形式固定，讀者面過(guò)于集中、出版周期長(zhǎng)、傳播度慢、廣告容量十分有限。(1)雜志廣告的優(yōu)勢(shì)：雜志分為三類(lèi)即專(zhuān)業(yè)性雜志、綜合性雜志、消遣性雜志，不同的雜志有不同的讀者群。：不受地方新聞報(bào)道束縛，適應(yīng)性強(qiáng)，發(fā)行面廣。：雜志內(nèi)容豐富，往往分多次閱讀，保留下來(lái)重讀或者彼此間相互借閱。：雜志媒體的讀者群往往是產(chǎn)品使用的帶頭人和早期的使用者群。(2)雜志廣告的局限、時(shí)效性差；，運(yùn)用受限；；。(3)廣告形式 (4)版面利用版面利用的注意度按100計(jì)算，各版面注意度為： 12 / 12
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1