男子護膚品營銷策劃案-資料下載頁
2025-04-17 07:17本頁面
【正文】 9年，我國城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)保持增長，城鎮(zhèn)居民收入增幅加快，農(nóng)村居民收入增幅有所放緩。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2009年1月至9月，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為12973元，扣除價格因素，%，；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入4307元，扣除價格因素，%。其中，%；，%；，%；，%。（2） 居民支出水平居民收入的增多，對物質(zhì)需求和精神需求有了更多的關(guān)注，消費水平平穩(wěn)較快增長，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長。3 通貨膨脹愈演愈烈中國的通貨膨脹已全面惡化，物價上漲從食品開始擴散，波及衣食住行各方面。十月份CPI（消費者物價指數(shù)）%，超過3%。棉花與油價節(jié)節(jié)上升除了衣服，包括毛巾、內(nèi)衣、床單等在內(nèi)的針織品也都漲價，幅度在15%到20%左右。10月26日，發(fā)改委上調(diào)成品油價格，中國汽油價格上調(diào)230元／噸，柴油價格上調(diào)220元／噸。油價的上升使民眾的出行成本提高。面對愈演愈烈地物價上漲，人們越來越開始考慮節(jié)省日常生活支出。競爭環(huán)境分析：（一）競爭對手分析1品類競爭隨著人們現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和生存壓力的增加，加上飲食無規(guī)律、抽煙喝酒等業(yè)務(wù)應(yīng)酬、加班熬夜等不良生活習(xí)慣，導(dǎo)致越來越多的人出現(xiàn)皮膚問題。加上現(xiàn)代都市的環(huán)境污染和日益惡劣的自然氣候，使皮膚護理顯得越來越重要。另外，中國男人自古以來就很注重“面子”問題，現(xiàn)代男士更希望樹立外在形象、體現(xiàn)個人品味、保持年輕和自信狀態(tài)，男士護膚品在一定程度上可以滿足男士的這種心理需求。 鑒于男士的皮膚特點、生活習(xí)慣和消費心理的不同，男士需要專用的護膚產(chǎn)品，以往靠借用老婆護膚品的習(xí)慣將被打破。競爭對手分析男士護膚品競爭品牌比較品牌名稱產(chǎn)品特點產(chǎn)品價格（主營產(chǎn)品）產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品劣勢吉列價格低廉適合廣大中低收入人群的抵擋平易近產(chǎn)品集中在3969元，82元質(zhì)量，價格優(yōu)勢，質(zhì)優(yōu)價廉 有廣闊的市場前景產(chǎn)品單一尚未打開市場 市場的銷售占有額小妮維雅在男士系列中，價美物廉 容合適，價錢適外 大多集中在2162元品牌知名度與技術(shù)含量高 護膚質(zhì)量好，且購買方便 擁有廣闊的市場品牌的影響力不強，并且無較高的出名度；售后服務(wù)無保障曼秀雷敦價格實惠品類齊全適合低高收入人群大多集中在964元，護膚套裝價格在263358元品類齊全，針對各類皮膚，都有專一的產(chǎn)品 產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)，售后服務(wù)好品牌形象不好 有些產(chǎn)品使用后，效果不佳歐萊雅價格適中質(zhì)地清爽，舒適 適合中檔收入人群大多集中在39135元運用研發(fā)的護膚科技，針對不同年齡層的男士，量身定做了一條全新的產(chǎn)品線 廣告促銷時尚，包裝吸引人，同行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品優(yōu)勢不突出市場的占有額偏小
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