男子護膚品營銷策劃案-資料下載頁
2025-04-17 07:17本頁面
【正文】 9年，我國城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)保持增長，城鎮(zhèn)居民收入增幅加快，農村居民收入增幅有所放緩。統(tǒng)計數據顯示：2009年1月至9月，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為12973元，扣除價格因素，%，；農村居民人均現金收入4307元，扣除價格因素，%。其中，%；，%；，%；，%。（2） 居民支出水平居民收入的增多，對物質需求和精神需求有了更多的關注，消費水平平穩(wěn)較快增長，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長。3 通貨膨脹愈演愈烈中國的通貨膨脹已全面惡化，物價上漲從食品開始擴散，波及衣食住行各方面。十月份CPI（消費者物價指數）%，超過3%。棉花與油價節(jié)節(jié)上升除了衣服，包括毛巾、內衣、床單等在內的針織品也都漲價，幅度在15%到20%左右。10月26日，發(fā)改委上調成品油價格，中國汽油價格上調230元／噸，柴油價格上調220元／噸。油價的上升使民眾的出行成本提高。面對愈演愈烈地物價上漲，人們越來越開始考慮節(jié)省日常生活支出。競爭環(huán)境分析：（一）競爭對手分析1品類競爭隨著人們現代生活節(jié)奏的加快和生存壓力的增加，加上飲食無規(guī)律、抽煙喝酒等業(yè)務應酬、加班熬夜等不良生活習慣，導致越來越多的人出現皮膚問題。加上現代都市的環(huán)境污染和日益惡劣的自然氣候，使皮膚護理顯得越來越重要。另外，中國男人自古以來就很注重“面子”問題，現代男士更希望樹立外在形象、體現個人品味、保持年輕和自信狀態(tài)，男士護膚品在一定程度上可以滿足男士的這種心理需求。 鑒于男士的皮膚特點、生活習慣和消費心理的不同，男士需要專用的護膚產品，以往靠借用老婆護膚品的習慣將被打破。競爭對手分析男士護膚品競爭品牌比較品牌名稱產品特點產品價格（主營產品）產品優(yōu)勢產品劣勢吉列價格低廉適合廣大中低收入人群的抵擋平易近產品集中在3969元，82元質量，價格優(yōu)勢，質優(yōu)價廉 有廣闊的市場前景產品單一尚未打開市場 市場的銷售占有額小妮維雅在男士系列中，價美物廉 容合適，價錢適外 大多集中在2162元品牌知名度與技術含量高 護膚質量好，且購買方便 擁有廣闊的市場品牌的影響力不強，并且無較高的出名度；售后服務無保障曼秀雷敦價格實惠品類齊全適合低高收入人群大多集中在964元，護膚套裝價格在263358元品類齊全，針對各類皮膚，都有專一的產品 產品質優(yōu)，售后服務好品牌形象不好 有些產品使用后，效果不佳歐萊雅價格適中質地清爽，舒適 適合中檔收入人群大多集中在39135元運用研發(fā)的護膚科技，針對不同年齡層的男士，量身定做了一條全新的產品線 廣告促銷時尚，包裝吸引人，同行業(yè)競爭激烈，產品優(yōu)勢不突出市場的占有額偏小
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