文化品牌管理期末復習資料-資料下載頁
2025-04-17 01:45本頁面
【正文】 物服裝文具食品d、內(nèi)生式延伸 七匹狼：從廣告口號“與狼共舞 盡顯英雄本色”—與狼共舞 耐克：從代言人邁克爾。喬丹—喬丹系列運動品牌品牌延伸的適度原則? 必須與原品牌核心價值、定位、個性具有相關性? 應遵從原品牌行業(yè)屬性的局限? 應遵從原品牌風格屬性的局限? 應注重企業(yè)經(jīng)營和品牌管理的實際，切忌盲目求多求大品牌管理架構六、品牌識別與傳播品牌風格6維認知模式主題6維認知模式品牌整合推廣計劃720176。品牌推廣策略720176。品牌整合營銷720176。BMS品牌管理七、品牌檢驗什么是品牌檢驗 品牌檢驗是設計用來尋找消費者對品牌在其生活中的真實體驗的描述，是沉淀出我們對品牌的真正理解和洞察的第一步。品牌檢驗的內(nèi)容– 消費者對品牌的主要印象– 品牌引發(fā)的特定感覺和情感– 與品牌有關的記憶和聯(lián)想– 品牌在消費者生活中的角色品牌檢驗的“問題”? 品牌檢驗是一項技術，包括一整套的操作方法和標準的品牌檢驗問卷，其中的“問題”包括：– 聽到品牌名時，腦海中立即想到的東西？– 其他想到的東西？（視覺的、形象的、廣告的、符號標志的、包裝的、事跡的……）– 這個品牌的情緒是怎樣的？– 有哪些特別的情感和感覺是與使用這個品牌聯(lián)系在一起的？品牌檢驗的“問題”（續(xù)）—使用這個品牌使你覺得自己如何？—看到其他人使用這個品牌時自己會有什么感受？—想象在這個品牌背后的是一群怎樣的人，他們會如何對待你？—這個品牌會引起你哪些個人的記憶和聯(lián)想？—這個品牌能為你達成哪些是其他品牌所做不到的事情？—你自己的行為和思考方式中的哪些方面強化了這個品牌為你所做的一切？參與品牌檢驗的角色? 167。 品牌檢驗的“問題”必須從消費者的觀點來回答? 167。 參與品牌檢驗的角色—品牌小組? 167。 項目小組（客戶服務/創(chuàng)意/媒介/企劃）? 167。 客戶的品牌管理成員—消費者? 167。 本品牌的使用者? 167。 競爭品牌的使用者品牌檢查（品牌重檢）? 確保品牌陳述中所描述的品牌/消費者關系在實際中呈現(xiàn)的過程 ( 年度檢視 )– 回顧所有的行銷組合– 觀察消費者行為及態(tài)度的改變– 考慮產(chǎn)品的改變或延伸– 傳播內(nèi)容的調(diào)整品牌就象一棵樹，種植一棵樹的最佳時機是二十年前，第二個最佳時機是現(xiàn)在……7
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