文化品牌管理期末復(fù)習(xí)資料-資料下載頁(yè)
2025-04-17 01:45本頁(yè)面
【正文】 物服裝文具食品d、內(nèi)生式延伸 七匹狼：從廣告口號(hào)“與狼共舞 盡顯英雄本色”—與狼共舞 耐克：從代言人邁克爾。喬丹—喬丹系列運(yùn)動(dòng)品牌品牌延伸的適度原則? 必須與原品牌核心價(jià)值、定位、個(gè)性具有相關(guān)性? 應(yīng)遵從原品牌行業(yè)屬性的局限? 應(yīng)遵從原品牌風(fēng)格屬性的局限? 應(yīng)注重企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌管理的實(shí)際，切忌盲目求多求大品牌管理架構(gòu)六、品牌識(shí)別與傳播品牌風(fēng)格6維認(rèn)知模式主題6維認(rèn)知模式品牌整合推廣計(jì)劃720176。品牌推廣策略720176。品牌整合營(yíng)銷720176。BMS品牌管理七、品牌檢驗(yàn)什么是品牌檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn)是設(shè)計(jì)用來尋找消費(fèi)者對(duì)品牌在其生活中的真實(shí)體驗(yàn)的描述，是沉淀出我們對(duì)品牌的真正理解和洞察的第一步。品牌檢驗(yàn)的內(nèi)容– 消費(fèi)者對(duì)品牌的主要印象– 品牌引發(fā)的特定感覺和情感– 與品牌有關(guān)的記憶和聯(lián)想– 品牌在消費(fèi)者生活中的角色品牌檢驗(yàn)的“問題”? 品牌檢驗(yàn)是一項(xiàng)技術(shù)，包括一整套的操作方法和標(biāo)準(zhǔn)的品牌檢驗(yàn)問卷，其中的“問題”包括：– 聽到品牌名時(shí)，腦海中立即想到的東西？– 其他想到的東西？（視覺的、形象的、廣告的、符號(hào)標(biāo)志的、包裝的、事跡的……）– 這個(gè)品牌的情緒是怎樣的？– 有哪些特別的情感和感覺是與使用這個(gè)品牌聯(lián)系在一起的？品牌檢驗(yàn)的“問題”（續(xù)）—使用這個(gè)品牌使你覺得自己如何？—看到其他人使用這個(gè)品牌時(shí)自己會(huì)有什么感受？—想象在這個(gè)品牌背后的是一群怎樣的人，他們會(huì)如何對(duì)待你？—這個(gè)品牌會(huì)引起你哪些個(gè)人的記憶和聯(lián)想？—這個(gè)品牌能為你達(dá)成哪些是其他品牌所做不到的事情？—你自己的行為和思考方式中的哪些方面強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所做的一切？參與品牌檢驗(yàn)的角色? 167。 品牌檢驗(yàn)的“問題”必須從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來回答? 167。 參與品牌檢驗(yàn)的角色—品牌小組? 167。 項(xiàng)目小組（客戶服務(wù)/創(chuàng)意/媒介/企劃）? 167。 客戶的品牌管理成員—消費(fèi)者? 167。 本品牌的使用者? 167。 競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用者品牌檢查（品牌重檢）? 確保品牌陳述中所描述的品牌/消費(fèi)者關(guān)系在實(shí)際中呈現(xiàn)的過程 ( 年度檢視 )– 回顧所有的行銷組合– 觀察消費(fèi)者行為及態(tài)度的改變– 考慮產(chǎn)品的改變或延伸– 傳播內(nèi)容的調(diào)整品牌就象一棵樹，種植一棵樹的最佳時(shí)機(jī)是二十年前，第二個(gè)最佳時(shí)機(jī)是現(xiàn)在……7
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1