文化品牌管理期末復(fù)習(xí)資料-在線瀏覽
2025-06-04 01:45本頁面
【正文】 來價(jià)值的一種商業(yè)行為。二、什么是品牌管理（BM） 品牌管理是在企業(yè)核心價(jià)值與整體發(fā)展戰(zhàn)略指引下，對(duì)品牌定位、個(gè)性、品牌構(gòu)架、品牌識(shí)別風(fēng)格，以及品牌整合推廣、監(jiān)測諸多方面進(jìn)行的持續(xù)有效的控制與管理。 散落的品牌印象,如同散落的珍珠如何串起來...品牌認(rèn)知什么是品牌管理？ 品牌管理是對(duì)于每一項(xiàng)可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)，或者對(duì)品牌的看法的活動(dòng)與決策，都要實(shí)行嚴(yán)格的管理控制。BMS品牌管理三、品牌定位品牌定位（Postioning）：即是在消費(fèi)者認(rèn)知與消費(fèi)體驗(yàn)中確定品牌的位置。（一）定位是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)●從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)定位的重要性●戰(zhàn)術(shù)是短期的，戰(zhàn)略是長期的●戰(zhàn)術(shù)容易借用或趕超，戰(zhàn)略高屋建瓴，持續(xù)生效（二）定位霸權(quán)定位策略選擇得當(dāng)和執(zhí)行上的滴水不漏，有可能造成定位本身的霸權(quán)如樂百氏純凈水“27層凈化”；如楊麗萍的“云南映像”、“云南的響聲”、“藏謎”（民族原生態(tài)歌舞） （三）、定位的執(zhí)行層面品牌定位口號(hào)（Posttioning Slogan）： 明確表達(dá)品牌主張、產(chǎn)品或服務(wù)特征以及消費(fèi)者利益承諾的價(jià)值判斷?！?美樂啤酒（Miller lile） 是地道美國標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)度的啤酒，容易喝且相當(dāng)順口?！?七匹狼白酒 口味精到，個(gè)性獨(dú)特，至醇至酷，無限延伸的男性文化品牌，多年積淀而成，獨(dú)一無二的產(chǎn)品?！?光合作用連鎖書店 都市、商務(wù)、文化，延伸閱讀，延伸文化；書、音樂、咖啡的閱讀空間?！?左岸咖啡 關(guān)注物質(zhì)生活的質(zhì)感，更關(guān)注精神生活的個(gè)性。? 品牌陳述是有關(guān)消費(fèi)者和品牌之間獨(dú)特關(guān)系的一段有洞察力的鮮明描述—根據(jù)品牌檢驗(yàn)當(dāng)中的“感覺及態(tài)度”加以發(fā)展—能簡練而準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值和精髓—品牌存在的基礎(chǔ)—其他品牌無從取代—真實(shí)的情景，而非期望值—將影響我們以品牌的名義所做的所有事情關(guān)系三角形百事品牌陳述：百事是一種態(tài)度，一聲心底的吶喊: 年輕一代的選擇喝百事的人選擇他們自己的做事方式，而不是循規(guī)蹈矩。他是一匹敢于挑戰(zhàn)的黑馬,他相信總有一天勝利的桂冠終將是屬于他們的?！l(fā)展/評(píng)估行銷傳播活動(dòng)的基準(zhǔn)—有助于品牌的長期思考—有助于掌握傳播活動(dòng)的一致性—有助于本品牌產(chǎn)品整合或延伸的規(guī)劃—有助于洞察消費(fèi)者的生活方式四、品牌資產(chǎn) 行銷是品牌的戰(zhàn)爭 — 品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。唯一擁有市場的途徑是擁有具有市場優(yōu)勢(shì)的品牌!從全球?qū)嵺`來
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