企業(yè)營銷信息傳播的重要載體講義-資料下載頁
2025-04-16 22:06本頁面
【正文】 投放《天氣資訊》的媒介策略分析時進行的傳播對象的分析模型為例進行說明： 通過上圖可以清楚地看到葡萄酒行業(yè)的消費者特征與CCTV新聞頻道收視人群特征高度吻合，這樣為客戶選擇《天氣資訊》廣告投放提供了專業(yè)的研究支持，減少客戶廣告的浪費，使之傳播價值最大化。 才子男裝：媒介傳播策略和諧匹配模型的使用，脈動投放模式的出爐 客戶媒體投放行程的界定是由企業(yè)宣傳目的及其產(chǎn)品的季節(jié)特征決定的。連續(xù)投放可使品牌在廣告期間保持記憶，但所需預算頗高；間斷投放可使有限的預算集中投放，但品牌投資不連貫，易使消費者遺忘，達不到預期的效果；脈動投放即可保證品牌的持續(xù)性，又可根據(jù)客戶不同時期不同需求加強力度，使廣告投入有松有馳，真正做到有的放矢。： 從上圖才子在每個月份的波動高低看出，才子在整個2004年度均有廣告投入，廣告的持續(xù)性很大基礎上為才子長期的品牌建設打下良好的根基。值得注意的是，在整個脈動圖中，并不是每個月的波峰處在同一高度， 1月、8月、11月的波峰明顯高于其他月份，此緣于才子銷售旺季的來臨和8月雅典奧動會的盛開，“強攻”為了配合才子的銷售旺季和品牌活動期。這種脈動式的投放方式既保證了才子品牌記憶的連續(xù)性，又可以集中火力于銷售旺季，品牌效應與終端銷售做到雙贏。167。4結論 了解媒介的特點、關注研究受眾的特征是媒體經(jīng)營策略制訂的根本。廣告產(chǎn)廣告客戶的需求是廣告信息有效傳遞并到達目標人群；頻道與欄目的收視人群特征研究決定了什么樣類型的客戶會去選擇本欄目的投放，對于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時段是否合理的重要依據(jù)就是：受眾作為媒體的消費對象和廣告主產(chǎn)品的消費對象的雙重身份，該欄目或時段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標消費群特征是否吻合。 正是在這樣的思路指導下，我們不斷斟酌完善《天氣資訊》和諧匹配模型，以《天氣資訊》媒介特點，受眾特征為出發(fā)點，摸索出了一套行之有效的模型工具。因此，在我們充分了解自身產(chǎn)品特性與客戶廣告投放需求的基礎上，總是能夠給客戶最充分的購買理由。
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