6小議信息時代傳播方法重要性-資料下載頁
2025-09-16 05:49本頁面
【正文】 ，讓走出家庭生活氛圍的學生迅速成為網(wǎng)絡影視資源的重度依靠者，而從家用媒介 —— 電視觀眾隊伍中剝離。這是沒有機會接觸 第 6 頁 共 7 頁 網(wǎng)絡的人無法擁有的娛樂體驗，也是美劇迷形成的決定性條件。另一部分已畢業(yè)的年輕人也有著穩(wěn)定的工作和收入 ，他們在閑暇時間里追求刺激和消遣。這都使得美劇具有的原始魅力能夠充分地被受眾解讀。而在跨文化傳播中回避了由文化差異而來的 “ 水土不服 ” 。 網(wǎng)絡傳播群體的形成壯大， “ 美劇熱 ” 給予了受眾身份的歸宿感和忠誠度。借由傳播方式而來的分眾戰(zhàn)略為美劇占領了網(wǎng)絡這片 “ 影視劇 ” 不曾涉及的藍海，越來越多的受眾開始參和這項被貼上時尚、新奇標簽的收看運動。而互聯(lián)網(wǎng)上的 bbs、博客等討論組，官方網(wǎng)站、貼吧等聚集地為美劇觀看者提供了開放的交流平臺。在這里，受眾不僅形成了鮮明的群體組織。而且和自己有相同喜好的人進行討論、交流，甚 至會有定期的聚會。這不僅使他們的 “ 美劇迷 ” 身份有了很強的識別性，在心理上也具有了強烈的歸屬感和對美劇的忠誠度。 結(jié)語 由以上美劇傳播中先后遭遇的失利和成功兩種截然不同的效果對比，可以看出在跨文化傳播中，文化的差異性是產(chǎn)生障礙的本源，在傳統(tǒng)的傳播方式 —— 電視播出中很難回避。但如今大眾傳媒經(jīng)歷著技術層面的革命，互聯(lián)網(wǎng)的盛行為異國文化的交流傳播提供了新的平臺；而細分的受眾有了各自的群體特性和主動權，這些分眾的行為和傳播方式相互影響產(chǎn)生傳播效果。所以我 第 7 頁 共 7 頁 們可以預見，在外來文化進入中國市場時，選擇適 合的傳播模式和策略，將會是決定跨文化傳播成敗的關鍵點。
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