6小議信息時(shí)代傳播方法重要性-資料下載頁(yè)
2024-09-25 05:49本頁(yè)面
【正文】 ，讓走出家庭生活氛圍的學(xué)生迅速成為網(wǎng)絡(luò)影視資源的重度依靠者，而從家用媒介 —— 電視觀眾隊(duì)伍中剝離。這是沒有機(jī)會(huì)接觸 第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)的人無(wú)法擁有的娛樂(lè)體驗(yàn)，也是美劇迷形成的決定性條件。另一部分已畢業(yè)的年輕人也有著穩(wěn)定的工作和收入 ，他們?cè)陂e暇時(shí)間里追求刺激和消遣。這都使得美劇具有的原始魅力能夠充分地被受眾解讀。而在跨文化傳播中回避了由文化差異而來(lái)的 “ 水土不服 ” 。 網(wǎng)絡(luò)傳播群體的形成壯大， “ 美劇熱 ” 給予了受眾身份的歸宿感和忠誠(chéng)度。借由傳播方式而來(lái)的分眾戰(zhàn)略為美劇占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)這片 “ 影視劇 ” 不曾涉及的藍(lán)海，越來(lái)越多的受眾開始參和這項(xiàng)被貼上時(shí)尚、新奇標(biāo)簽的收看運(yùn)動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)上的 bbs、博客等討論組，官方網(wǎng)站、貼吧等聚集地為美劇觀看者提供了開放的交流平臺(tái)。在這里，受眾不僅形成了鮮明的群體組織。而且和自己有相同喜好的人進(jìn)行討論、交流，甚 至?xí)卸ㄆ诘木蹠?huì)。這不僅使他們的 “ 美劇迷 ” 身份有了很強(qiáng)的識(shí)別性，在心理上也具有了強(qiáng)烈的歸屬感和對(duì)美劇的忠誠(chéng)度。 結(jié)語(yǔ) 由以上美劇傳播中先后遭遇的失利和成功兩種截然不同的效果對(duì)比，可以看出在跨文化傳播中，文化的差異性是產(chǎn)生障礙的本源，在傳統(tǒng)的傳播方式 —— 電視播出中很難回避。但如今大眾傳媒經(jīng)歷著技術(shù)層面的革命，互聯(lián)網(wǎng)的盛行為異國(guó)文化的交流傳播提供了新的平臺(tái)；而細(xì)分的受眾有了各自的群體特性和主動(dòng)權(quán)，這些分眾的行為和傳播方式相互影響產(chǎn)生傳播效果。所以我 第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè) 們可以預(yù)見，在外來(lái)文化進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，選擇適 合的傳播模式和策略，將會(huì)是決定跨文化傳播成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。
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