企業(yè)營銷信息傳播的重要載體講義-展示頁
2025-04-25 22:06本頁面
【正文】 眾正在成為當(dāng)今媒體一切工作的出發(fā)點(diǎn)和中心點(diǎn)，認(rèn)真研究并滿足觀眾對電視媒體消費(fèi)的需要，才可能對自身的欄目廣告經(jīng)營的策略有清晰的目標(biāo)；Trout amp。對于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時段是否合理的重要依據(jù)就是：該欄目或時段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群特征是否吻合。 廣告產(chǎn)品策略是媒體廣告營銷策略的基礎(chǔ)與出發(fā)點(diǎn)，廣告客戶的需求是廣告信息有效傳遞并到達(dá)目標(biāo)人群；頻道與欄目的收視人群特征研究決定了什么樣類型的客戶會去選擇本欄目的投放。1 關(guān)注客戶傳播需求資訊》行業(yè)與媒介傳播策略和諧匹配理論模型。資訊》欄目緊貼整點(diǎn)新聞，貫穿CCTV1與CCTV新聞頻道，全天播出20檔，是央視播出頻次最高的節(jié)目之一，其收視率自開播以來也始終位居頻道前列，并被眾多的知名企業(yè)與品牌選擇作為媒介傳播的重要構(gòu)成平臺。 實(shí)時天氣信息是預(yù)測性的新聞，氣象節(jié)目因具有新聞性與服務(wù)性而擁有的受眾優(yōu)勢，使電視臺普遍安排在高收視的新聞時段與黃金時間播出，但電視天氣欄目廣告因其無聲的特性，其媒介傳播價值往往被專業(yè)研究機(jī)構(gòu)與客戶所忽略或低估，CCTV天氣節(jié)目作為覆蓋區(qū)域最廣泛、最有影響力的大眾新聞媒介，天氣預(yù)報(bào)欄目始終列在觀眾最經(jīng)常收看的電視節(jié)目前三位。15 / 16電視媒體廣告時間產(chǎn)品是企業(yè)營銷信息傳播的重要載體電視媒體廣告時間產(chǎn)品是企業(yè)營銷信息傳播的重要載體，但由于媒體受眾越來越分散化，受眾的心理需求、價值、信仰和生活方式的高度異質(zhì)化，因此決定了受眾的媒體消費(fèi)行為的多樣化和隨意性較強(qiáng)。對于廣告主來說，受眾分散化提供了更加細(xì)分化的媒體機(jī)會與更準(zhǔn)確的定向廣告方式，也意味著面對媒介環(huán)境越來越復(fù)雜，廣告投放費(fèi)用越來越高昂，客戶在制訂媒介策略時越來越難以有效把握，如何尋求一個最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的廣告費(fèi)用發(fā)揮最大化的傳播目標(biāo)，是媒體與客戶得以長期和諧共贏必須面對的一個課題?！短鞖?這得益于我們提出的《天氣如何給客戶創(chuàng)造足夠的購買理由，是我們在經(jīng)營過程中長期在研究與思考的欄目廣告推廣的策略核心：從客戶選擇媒介的角度來看自己的媒體
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