企業(yè)營銷信息傳播的重要載體講義-全文預覽
【正文】 e―Media CRM 廣告定價與折扣與客戶必須與客戶的預算差距不大，客戶支付的千人收視成本最合理Kolter(1998)也提出，公司在決定在某些市場經(jīng)營時，需認清到它通常無法服務市場中所有顧客，必須確認市場中最具吸引力、且最有效提供服務的市場差異化，并針對所選定的每一市場差異化發(fā)展合適的產(chǎn)品與營銷方案。 美國北卡羅來納大學教授 Lauterborn，于廣告年代雜志發(fā)表4C營銷新論：客戶所需(consumers needs amp。 Albarran (1997) 在《Management of Electronic Media》一書中提到媒體的4P營銷策略： 產(chǎn)品：一個節(jié)目(即產(chǎn)品)，是播出后經(jīng)由視聽眾收聽(視)率的使用，來評定成功或是受歡迎。對于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時段是否合理的重要依據(jù)就是：該欄目或時段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標消費群特征是否吻合。資訊》欄目緊貼整點新聞，貫穿CCTV1與CCTV新聞頻道，全天播出20檔，是央視播出頻次最高的節(jié)目之一，其收視率自開播以來也始終位居頻道前列，并被眾多的知名企業(yè)與品牌選擇作為媒介傳播的重要構成平臺。15 / 16電視媒體廣告時間產(chǎn)品是企業(yè)營銷信息傳播的重要載體電視媒體廣告時間產(chǎn)品是企業(yè)營銷信息傳播的重要載體，但由于媒體受眾越來越分散化，受眾的心理需求、價值、信仰和生活方式的高度異質(zhì)化，因此決定了受眾的媒體消費行為的多樣化和隨意性較強。《天氣如何給客戶創(chuàng)造足夠的購買理由，是我們在經(jīng)營過程中長期在研究與思考的欄目廣告推廣的策略核心：從客戶選擇媒介的角度來看自己的媒體（為什么買？），就會發(fā)現(xiàn)如何有自身的清晰定位（賣什么？），去細分與自身欄目傳播特性最吻合的目標客戶群（賣給誰？），從而制訂真正有效的推廣策略。電視廣告是一種媒介產(chǎn)品，消費者是廣告的受眾，廣告的受眾是特定企業(yè)與商品的目標消費者，從觀眾收視消費的角度觀察與分析媒體市場的特點、優(yōu)勢與競爭態(tài)勢，是電視廣告經(jīng)營的首要工作。 Ries發(fā)表「定位理論」，指出其核心是客戶在定
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