企業(yè)營銷信息傳播的重要載體講義(存儲版)
【正文】 的心理需求、價值、信仰和生活方式的高度異質(zhì)化，因此決定了受眾的媒體消費行為的多樣化和隨意性較強。資訊》欄目緊貼整點新聞，貫穿CCTV1與CCTV新聞頻道，全天播出20檔，是央視播出頻次最高的節(jié)目之一，其收視率自開播以來也始終位居頻道前列，并被眾多的知名企業(yè)與品牌選擇作為媒介傳播的重要構(gòu)成平臺。對于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時段是否合理的重要依據(jù)就是：該欄目或時段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費群特征是否吻合。 Albarran (1997) 在《Management of Electronic Media》一書中提到媒體的4P營銷策略： 產(chǎn)品：一個節(jié)目(即產(chǎn)品)，是播出后經(jīng)由視聽眾收聽(視)率的使用，來評定成功或是受歡迎。 美國北卡羅來納大學(xué)教授 Lauterborn，于廣告年代雜志發(fā)表4C營銷新論：客戶所需(consumers needs amp。資訊》廣告的需求研究 投放《天氣通過具有針對性、策略性的廣告攻勢與媒體創(chuàng)意，促使消費者產(chǎn)生品牌消費偏好，形成品牌購買，同時爭取原先購買和使用同類產(chǎn)品其他品牌的消費者改變消費偏好，轉(zhuǎn)向購買本企業(yè)的產(chǎn)品品牌； 一、行業(yè)和諧匹配模型這種脈動式的投放方式既保證了才子品牌記憶的連續(xù)性，又可以集中火力于銷售旺季，品牌效應(yīng)與終端銷售做到雙贏。廣告產(chǎn)廣告客戶的需求是廣告信息有效傳遞并到達目標(biāo)人群；頻道與欄目的收視人群特征研究決定了什么樣類型的客戶會去選擇本欄目的投放，對于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時段是否合理的重要依據(jù)就是：受眾作為媒體的消費對象和廣告主產(chǎn)品的消費對象的雙重身份，該欄目或時段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費群特征是否吻合。資訊》和諧匹配模型，以《天氣 從上圖才子在每個月份的波動高低看出，才子在整個2004年度均有廣告投入，廣告的持續(xù)性很大基礎(chǔ)上為才子長期的品牌建設(shè)打下良好的根基。 客戶廣告需要傳遞的對象同天氣廣告產(chǎn)品收視對象達到最大化的吻合，下面以葡萄酒行業(yè)投放《天氣3和諧匹配模型――匹配的才是最好的一是開拓產(chǎn)品新的銷售市場，加深目
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