企業(yè)營銷信息傳播的重要載體講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 資訊》媒介特點(diǎn)，受眾特征為出發(fā)點(diǎn)，摸索出了一套行之有效的模型工具。 了解媒介的特點(diǎn)、關(guān)注研究受眾的特征是媒體經(jīng)營策略制訂的根本。值得注意的是，在整個(gè)脈動(dòng)圖中，并不是每個(gè)月的波峰處在同一高度， 1月、8月、11月的波峰明顯高于其他月份，此緣于才子銷售旺季的來臨和8月雅典奧動(dòng)會(huì)的盛開，“強(qiáng)攻”為了配合才子的銷售旺季和品牌活動(dòng)期。 才子男裝：媒介傳播策略和諧匹配模型的使用，脈動(dòng)投放模式的出爐資訊》的媒介策略分析時(shí)進(jìn)行的傳播對(duì)象的分析模型為例進(jìn)行說明：二是通過廣告宣傳，以高頻次維持品牌提及率，鞏固已有市場，擴(kuò)大市場份額。資訊》廣告產(chǎn)品在壟斷早間黃金時(shí)間收視份額 ：通過對(duì)16月收視份額排名研究中發(fā)現(xiàn)，節(jié)目收視份額高的時(shí)間是早間，即早起的人群當(dāng)時(shí)有第一時(shí)間關(guān)注新聞與天氣的習(xí)慣。 客戶投放《天氣 關(guān)注購買者――廣告主的決策階層，包括發(fā)起者，發(fā)起者是指首先提出有意想選擇媒介策略的機(jī)構(gòu)，往往是企業(yè)的市場部；影響者：影響者是指其看法或建議對(duì)最終決策具有一定影響的人，包括銷售部門、渠道的經(jīng)銷商、廣告公司及同業(yè)的資深策略人士；決策者，越來越多的企業(yè)媒介購買決策是個(gè)團(tuán)隊(duì)，但大部份的成長型企業(yè)往往是一把手或老板的個(gè)人喜好會(huì)很大程度上影響決策；購買者：購買者是指實(shí)際媒介采購或執(zhí)行人員；使用者：媒介的使用者是主要客戶的營銷部門及他們的目標(biāo)傳播消費(fèi)群。電視廣告是一種媒介產(chǎn)品，消費(fèi)者是廣告的受眾，廣告的受眾是特定企業(yè)與商品的目標(biāo)消費(fèi)者，從觀眾收視消費(fèi)的角度觀察與分析媒體市場的特點(diǎn)、優(yōu)勢與競爭態(tài)勢，是電視廣告經(jīng)營的首要工作。如何給客戶創(chuàng)造足夠的購買理由，是我們?cè)诮?jīng)營過程中長期在研究與思考的欄目廣告推廣的策略核心：從客戶選擇媒介的角度來看自己的媒體（為什么買？），就會(huì)發(fā)現(xiàn)如何有自身的清晰定位（賣什么？），去細(xì)分與自身欄目傳播特性最吻合的目標(biāo)客戶群（賣給誰？），從而制訂真正有效的推廣策略?！短鞖?5 / 16電視媒體廣告時(shí)間產(chǎn)品是企業(yè)營銷信息傳播的重要載體電視媒體廣告時(shí)間產(chǎn)品是企業(yè)營銷信息傳播的重要載體，但由于媒體受眾越來越分散化，受眾
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