企業(yè)營銷信息傳播的重要載體講義(文件)
【正文】 3和諧匹配模型――匹配的才是最好的 根據(jù)對客戶需求的研究，以及兩年來與客戶合作中積累的經(jīng)驗，將我們說服客戶的理由歸結(jié)為兩大和諧匹配模型——行業(yè)和諧匹配模型與媒介傳播策略和諧匹配模型。 客戶廣告需要傳遞的對象同天氣廣告產(chǎn)品收視對象達到最大化的吻合，下面以葡萄酒行業(yè)投放《天氣資訊》廣告投放提供了專業(yè)的研究支持，減少客戶廣告的浪費，使之傳播價值最大化。 從上圖才子在每個月份的波動高低看出，才子在整個2004年度均有廣告投入，廣告的持續(xù)性很大基礎(chǔ)上為才子長期的品牌建設(shè)打下良好的根基。167。資訊》和諧匹配模型，以《天氣。廣告產(chǎn)廣告客戶的需求是廣告信息有效傳遞并到達目標(biāo)人群；頻道與欄目的收視人群特征研究決定了什么樣類型的客戶會去選擇本欄目的投放，對于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時段是否合理的重要依據(jù)就是：受眾作為媒體的消費對象和廣告主產(chǎn)品的消費對象的雙重身份，該欄目或時段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費群特征是否吻合。這種脈動式的投放方式既保證了才子品牌記憶的連續(xù)性，又可以集中火力于銷售旺季，品牌效應(yīng)與終端銷售做到雙贏。連續(xù)投放可使品牌在廣告期間保持記憶，但所需預(yù)算頗高；間斷投放可使有限的預(yù)算集中投放，但品牌投資不連貫，易使消費者遺忘，達不到預(yù)期的效果；脈動投放即可保證品牌的持續(xù)性，又可根據(jù)客戶不同時期不同需求加強力度，使廣告投入有松有馳，真正做到有的放矢。 一、行業(yè)和諧匹配模型通過具有針對性、策略性的廣告攻勢與媒體創(chuàng)意，促使消費者產(chǎn)生品牌消費偏好，形成品牌購買，同時爭取原先購買和使用同類產(chǎn)品其他品牌的消費者改變消費偏好，轉(zhuǎn)向購買本企業(yè)的產(chǎn)品品牌；資訊》廣告的需求主要為： 累積的傳播效果好，利于形成強勢的品牌傳播效益：%的到達率，意味平均每天每一檔欄目有200萬的受眾在觀看節(jié)目與廣告，企業(yè)利用此平臺可以在第一時間向中國消費力最強的群體發(fā)布品牌與促銷信息，累積傳播效果好，利于形成強勢的品牌傳播效益。 投放《天氣 《天氣 在我們對客戶投放《天氣資訊》廣告的需求研究 Pric
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