淺議建設(shè)營銷信息系統(tǒng)的重要性-展示頁
2025-07-07 15:46本頁面
【正文】 式；其次要滿足企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境快速變化的需求，管理需要隨著客戶與市場的變化而變化，軟件系統(tǒng)如果無法適應(yīng)快速變化，或者當(dāng)變化來臨時需要太多的編碼工作，營銷信息系統(tǒng)必將失敗。包括軟、硬件的資金和培訓(xùn)費(fèi)用等。系統(tǒng)開發(fā)要有足夠數(shù)量的銷售管理人員及客戶經(jīng)理參與，并且按著一套先進(jìn)的銷售管理思想實施，改變按傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)過程利用信息技術(shù)的行為，將現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用與組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制的變革同步進(jìn)行。企業(yè)應(yīng)具備必要的規(guī)章制度，生產(chǎn)、工作的良好秩序，提供可靠的數(shù)據(jù)，這是成功的必要保證。2. 企業(yè)有開發(fā)營銷信息系統(tǒng)的實際需求，這是成功的動力。其根本原因在于缺乏系統(tǒng)的方法，通常是在原有職能分工、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制的基礎(chǔ)上去構(gòu)建信息系統(tǒng)，簡單地以計算機(jī)處理替代人工，從而失去了系統(tǒng)性和集成性，或者將系統(tǒng)建設(shè)的很大很洋氣，未立足于實用和解決問題，這樣帶來的風(fēng)險和投入也很大，不僅不能提高管理水平，反而會增加管理成本，這是一個傳統(tǒng)的誤區(qū)。二、營銷信息系統(tǒng)建設(shè)存在的問題及對策我國在20世紀(jì)80年代開始開發(fā)應(yīng)用信息系統(tǒng)，從系統(tǒng)只能進(jìn)行計劃或銷售等單項管理到處理綜合事務(wù)，有了長足進(jìn)步，在一些企業(yè)中取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，一定程度上促進(jìn)了管理水平的提高。面對日趨激烈的市場競爭和營銷環(huán)境的復(fù)雜變化，企業(yè)對營銷信息的實時需要比過去任何時候都更為迫切，市場營銷信息越來越凸現(xiàn)其重要地位。對信息的及時掌握和充分應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)管理成功與否的重要因素?！朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料論建設(shè)營銷信息系統(tǒng)的重要性一、建設(shè)營銷信息系統(tǒng)的必要性在國有企業(yè)改革不斷深化、市場經(jīng)濟(jì)不斷完善、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的大背景下，企業(yè)的營銷活動從單一的區(qū)域營銷發(fā)展到全國營銷和全球營銷，產(chǎn)品的質(zhì)量和價格已經(jīng)不能完全決定企業(yè)的競爭優(yōu)勢，營銷已成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中一個不可或缺的環(huán)節(jié)，其理念是了解市場，研發(fā)出客戶滿意的產(chǎn)品并順利交付，即從傳統(tǒng)的僅僅滿足客戶的物質(zhì)需求到同時滿足物質(zhì)需求和心理需求，創(chuàng)造顧客滿意并且獲取利潤。n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《國學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料現(xiàn)代企業(yè)開展市場營銷活動，不僅需要人、財、物諸方面的資源要素，尤其需要信息資源。營銷學(xué)之父菲利普科特勒在不斷再版的《營銷管理》中對營銷信息的關(guān)注程度也越來越高，并且直言相告：營銷勝利的基礎(chǔ)越來越取決于信息，而非銷售力量。市場營銷信息是市場營銷決策的基礎(chǔ)，針對市場營銷信息的重要性和獲取市場營銷信息方面存在的問題，以計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，建立產(chǎn)、供、銷數(shù)據(jù)交流與信息傳遞的基礎(chǔ)信息平臺―營銷信息系統(tǒng)，實現(xiàn)相關(guān)的市場信息、采購信息、銷售信息、生產(chǎn)信息和財務(wù)信息的共享是現(xiàn)代企業(yè)的必由之路。然而，營銷信息系統(tǒng)建設(shè)失敗的案例也屢見不鮮，許多企業(yè)雖然在開發(fā)與應(yīng)用營銷信息系統(tǒng)方面投入了大量的人力、物力和財力，但是，實際效果并不令人滿意，與預(yù)期效果相去甚遠(yuǎn)。營銷信息系統(tǒng)開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，涉
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