關(guān)于企業(yè)管理及企業(yè)策劃之管見-資料下載頁(yè)
2025-04-16 05:05本頁(yè)面
【正文】 又分為設(shè)計(jì)原則和傳播原則?！ 〉诙糠郑涸O(shè)計(jì)和傳播?？煞譃椋骸 ∫?、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)：理念規(guī)范（企業(yè)精神信條、企業(yè)經(jīng)營(yíng)原則、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、企業(yè)歌曲、總裁座右銘、企業(yè)創(chuàng)業(yè)史、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略）；行為規(guī)范（員工教育手冊(cè)、公益活動(dòng)規(guī)范、營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范、公共關(guān)系準(zhǔn)則、企業(yè)總裁公眾形象、制度規(guī)范、人才規(guī)范、環(huán)境規(guī)范）；視覺識(shí)別規(guī)范（企業(yè)徽和商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案及企業(yè)網(wǎng)站等）；企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)（名片、工作證、信箋和信封、票據(jù)、禮儀卡、公文、旗幟）；廣告設(shè)計(jì)（報(bào)刊廣告的文案、字體、圖案、顏色等，廣播電視廣告的創(chuàng)意、文案、音樂、演員、編導(dǎo)等，還有網(wǎng)上廣告、戶外廣告、直郵廣告、年歷、海報(bào)、宣傳畫、禮品、運(yùn)動(dòng)會(huì)和音樂會(huì)場(chǎng)地廣告等）；員工制服（夏季辦公服裝、冬季辦公服裝、春秋辦公服裝、禮儀服飾、休閑服裝、服裝配件）；辦公室內(nèi)設(shè)計(jì)（辦公室裝潢設(shè)計(jì)、辦公室設(shè)備式樣和顏色、書畫和盆景布置、告示牌和公告欄）；包裝設(shè)計(jì)；展示設(shè)計(jì)（展位展廳設(shè)計(jì)、展品布置）；1建筑外部環(huán)境設(shè)計(jì)。 二、形象傳播工程：新聞（全面報(bào)道企業(yè)的狀況、策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件、樹立一個(gè)能代表企業(yè)形象的典型人物）；廣告（廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告預(yù)算、廣告媒體、廣告效果的調(diào)查與評(píng)估）；招商（目標(biāo)搜尋、信息發(fā)布和反饋、對(duì)象的背景資料、談判的參考方案）；展示（展示方案、設(shè)計(jì)和布展、展覽與展銷）；公關(guān)（建立廣泛的社交網(wǎng)、策劃有影響力的社會(huì)活動(dòng)、落實(shí)企業(yè)員工的公共禮儀規(guī)范、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包裝）；教育（企業(yè)總體形象普及教育、各類專業(yè)人才培訓(xùn)）；營(yíng)銷（營(yíng)銷活動(dòng)的組織和策劃、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、營(yíng)銷方式的選擇和定位、銷售體系的建立或完善、中間商的選擇、營(yíng)銷謀略策劃）。 第三部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算與效果預(yù)測(cè)。 ?。?1）在營(yíng)銷洗發(fā)水時(shí)，強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品含有特殊的去頭屑成分的品牌，肯定會(huì)引起一些深受頭屑困擾的消費(fèi)者的更多重視。這里對(duì)“去頭屑”的概念傳播，成為這一品牌最重要的“賣點(diǎn)”，也即廣告的訴求點(diǎn)。 概念之所以重要，是因?yàn)樗軐⑵放浦袑?duì)消費(fèi)者的最重要的資訊個(gè)性化、單一化。如今品牌對(duì)消費(fèi)者的研究，已經(jīng)越來越細(xì)致了，其目的不過是尋找一個(gè)消費(fèi)者感興趣的“賣點(diǎn)”。以彩電為例，技術(shù)的進(jìn)步使產(chǎn)品的營(yíng)銷概念不斷推陳出新，以顯像管的變革為契機(jī)，“賣點(diǎn)”概念從“小屏幕”到“大屏幕”，從“平面直角”到“超平”、“銳平”，每一個(gè)概念的更新，都會(huì)引起一輪市場(chǎng)的熱銷。借著“數(shù)字化處理電視”這個(gè)概念，又有多少產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶?！ ≡凇鞍准雍凇背霈F(xiàn)之前，市場(chǎng)上的治感冒藥不下幾十種。站穩(wěn)了腳跟的著名品牌有康泰克、帕爾克、三九感冒靈、感冒通等。經(jīng)過一番調(diào)查研究，江蘇蓋天力制藥公司創(chuàng)立了治療感冒的新概念：采用把日夜分開的給藥方法。白天服用白色藥片，無嗜睡的副作用，服藥后可以正常的工作、學(xué)習(xí)；夜晚服用黑色藥片，在日制劑的基礎(chǔ)上加上必要成分，抗過敏作用更強(qiáng)，能使患者更好地休息。一句“清除感冒，黑白分明”的廣告語(yǔ)，在社會(huì)上刮起了旋風(fēng)，治療感冒新藥“白加黑”獲得了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。這又一次表現(xiàn)了“賣點(diǎn)”概念在營(yíng)銷策劃中的重要性?！ 【臀覀€(gè)人的看法，一個(gè)有創(chuàng)意的“賣點(diǎn)”概念，是整個(gè)營(yíng)銷策劃成功的關(guān)鍵。其他的營(yíng)銷行動(dòng)，都可以按常規(guī)進(jìn)行。 營(yíng)銷策劃的常規(guī)方案一般包含如下幾個(gè)方面： 一、市場(chǎng)背景與分析：市場(chǎng)背景；競(jìng)爭(zhēng)狀況分析；消費(fèi)者狀況；企業(yè)狀況；市場(chǎng)潛力估計(jì)。 二、問題與機(jī)會(huì)?！ ∪?zhàn)略規(guī)劃：形勢(shì)；戰(zhàn)略定位；營(yíng)銷指導(dǎo)思想；戰(zhàn)略部署；風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)與關(guān)鍵點(diǎn)?！ ∷?、營(yíng)銷策略：渠道規(guī)劃；廣告宣傳策略。 附：我為上海某集團(tuán)企業(yè)所寫的企業(yè)干部“心”字歌和企業(yè)歌 企業(yè)干部“心”字歌 對(duì)企業(yè)要忠心 對(duì)股東要真心 對(duì)社會(huì)要熱心 對(duì)工作要有責(zé)任心 對(duì)人才要有愛心 對(duì)自己要有信心 對(duì)未來要有進(jìn)取心 克服困難要有決心 面對(duì)壓力要有雄心 教育員工要有耐心 獎(jiǎng)罰員工要有公正心 對(duì)弱病殘要有同情心 對(duì)老員工要有敬重心 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無嫉妒心 對(duì)不義之財(cái)不貪心 追求理想有恒心 學(xué)習(xí)知識(shí)要虛心 對(duì)下屬要貼心 對(duì)員工要關(guān)心 要留人先留心 重大決策要細(xì)心 具體操作要專心 大家都掏一顆心 團(tuán)結(jié)前進(jìn)一條心 企業(yè)歌 ?。ㄟ@里用XGC集團(tuán)代單位名稱） 戴上徽章豪情滿腔， 我是XGC集團(tuán)中的一員?！ ∵@里是我們青春的驛站， 這里是我們創(chuàng)業(yè)的樂園?！ F(tuán)結(jié)友愛競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作， 在這里我們共同發(fā)展； 遵紀(jì)守法超越自我， 在這里我們不斷完善?！ ∥覀兘潋溄湓辏 ∥覀冧J意進(jìn)取， XGC集團(tuán)業(yè)績(jī)永遠(yuǎn)輝煌。 穿上工裝激情飛揚(yáng)， 我是XGC集團(tuán)中的一員， 這里有我們?nèi)松膲?mèng)想， 這里有我們心血的閃光?！ ∏趦€興業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)一流， 我們?cè)谶@里奮發(fā)圖強(qiáng)； 熱愛祖國(guó)回報(bào)社會(huì)， 我們?cè)谶@里積極奉獻(xiàn)?！ ∥覀冏詮?qiáng)不息， 我們走向世界， XGC精神永放光芒?！ ? / 9
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