關(guān)于企業(yè)管理及企業(yè)策劃之管見-資料下載頁
2025-04-16 05:05本頁面
【正文】 又分為設(shè)計原則和傳播原則?！ 〉诙糠郑涸O(shè)計和傳播?？煞譃椋骸 ∫?、基礎(chǔ)設(shè)計：理念規(guī)范（企業(yè)精神信條、企業(yè)經(jīng)營原則、企業(yè)標(biāo)語口號、企業(yè)歌曲、總裁座右銘、企業(yè)創(chuàng)業(yè)史、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略）；行為規(guī)范（員工教育手冊、公益活動規(guī)范、營銷活動規(guī)范、公共關(guān)系準(zhǔn)則、企業(yè)總裁公眾形象、制度規(guī)范、人才規(guī)范、環(huán)境規(guī)范）；視覺識別規(guī)范（企業(yè)徽和商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案及企業(yè)網(wǎng)站等）；企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計（名片、工作證、信箋和信封、票據(jù)、禮儀卡、公文、旗幟）；廣告設(shè)計（報刊廣告的文案、字體、圖案、顏色等，廣播電視廣告的創(chuàng)意、文案、音樂、演員、編導(dǎo)等，還有網(wǎng)上廣告、戶外廣告、直郵廣告、年歷、海報、宣傳畫、禮品、運動會和音樂會場地廣告等）；員工制服（夏季辦公服裝、冬季辦公服裝、春秋辦公服裝、禮儀服飾、休閑服裝、服裝配件）；辦公室內(nèi)設(shè)計（辦公室裝潢設(shè)計、辦公室設(shè)備式樣和顏色、書畫和盆景布置、告示牌和公告欄）；包裝設(shè)計；展示設(shè)計（展位展廳設(shè)計、展品布置）；1建筑外部環(huán)境設(shè)計?！ 《⑿蜗髠鞑スこ蹋盒侣劊ㄈ鎴蟮榔髽I(yè)的狀況、策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件、樹立一個能代表企業(yè)形象的典型人物）；廣告（廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)形式和設(shè)計、廣告制作、廣告預(yù)算、廣告媒體、廣告效果的調(diào)查與評估）；招商（目標(biāo)搜尋、信息發(fā)布和反饋、對象的背景資料、談判的參考方案）；展示（展示方案、設(shè)計和布展、展覽與展銷）；公關(guān)（建立廣泛的社交網(wǎng)、策劃有影響力的社會活動、落實企業(yè)員工的公共禮儀規(guī)范、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公眾形象包裝）；教育（企業(yè)總體形象普及教育、各類專業(yè)人才培訓(xùn)）；營銷（營銷活動的組織和策劃、市場調(diào)查和預(yù)測、營銷方式的選擇和定位、銷售體系的建立或完善、中間商的選擇、營銷謀略策劃）?！ 〉谌糠郑航?jīng)費預(yù)算與效果預(yù)測?！ 。?1）在營銷洗發(fā)水時，強調(diào)自己的產(chǎn)品含有特殊的去頭屑成分的品牌，肯定會引起一些深受頭屑困擾的消費者的更多重視。這里對“去頭屑”的概念傳播，成為這一品牌最重要的“賣點”，也即廣告的訴求點。 概念之所以重要，是因為它能將品牌中對消費者的最重要的資訊個性化、單一化。如今品牌對消費者的研究，已經(jīng)越來越細(xì)致了，其目的不過是尋找一個消費者感興趣的“賣點”。以彩電為例，技術(shù)的進(jìn)步使產(chǎn)品的營銷概念不斷推陳出新，以顯像管的變革為契機，“賣點”概念從“小屏幕”到“大屏幕”，從“平面直角”到“超平”、“銳平”，每一個概念的更新，都會引起一輪市場的熱銷。借著“數(shù)字化處理電視”這個概念，又有多少產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶?！ ≡凇鞍准雍凇背霈F(xiàn)之前，市場上的治感冒藥不下幾十種。站穩(wěn)了腳跟的著名品牌有康泰克、帕爾克、三九感冒靈、感冒通等。經(jīng)過一番調(diào)查研究，江蘇蓋天力制藥公司創(chuàng)立了治療感冒的新概念：采用把日夜分開的給藥方法。白天服用白色藥片，無嗜睡的副作用，服藥后可以正常的工作、學(xué)習(xí)；夜晚服用黑色藥片，在日制劑的基礎(chǔ)上加上必要成分，抗過敏作用更強，能使患者更好地休息。一句“清除感冒，黑白分明”的廣告語，在社會上刮起了旋風(fēng)，治療感冒新藥“白加黑”獲得了消費者的普遍認(rèn)可。這又一次表現(xiàn)了“賣點”概念在營銷策劃中的重要性?！ 【臀覀€人的看法，一個有創(chuàng)意的“賣點”概念，是整個營銷策劃成功的關(guān)鍵。其他的營銷行動，都可以按常規(guī)進(jìn)行?！ I銷策劃的常規(guī)方案一般包含如下幾個方面： 一、市場背景與分析：市場背景；競爭狀況分析；消費者狀況；企業(yè)狀況；市場潛力估計?！ 《?、問題與機會?！ ∪?、戰(zhàn)略規(guī)劃：形勢；戰(zhàn)略定位；營銷指導(dǎo)思想；戰(zhàn)略部署；風(fēng)險點與關(guān)鍵點?！ ∷摹I銷策略：渠道規(guī)劃；廣告宣傳策略?！ 「剑何覟樯虾Ｄ臣瘓F企業(yè)所寫的企業(yè)干部“心”字歌和企業(yè)歌 企業(yè)干部“心”字歌 對企業(yè)要忠心 對股東要真心 對社會要熱心 對工作要有責(zé)任心 對人才要有愛心 對自己要有信心 對未來要有進(jìn)取心 克服困難要有決心 面對壓力要有雄心 教育員工要有耐心 獎罰員工要有公正心 對弱病殘要有同情心 對老員工要有敬重心 對競爭對手無嫉妒心 對不義之財不貪心 追求理想有恒心 學(xué)習(xí)知識要虛心 對下屬要貼心 對員工要關(guān)心 要留人先留心 重大決策要細(xì)心 具體操作要專心 大家都掏一顆心 團結(jié)前進(jìn)一條心 企業(yè)歌 ?。ㄟ@里用XGC集團代單位名稱） 戴上徽章豪情滿腔， 我是XGC集團中的一員?！ ∵@里是我們青春的驛站， 這里是我們創(chuàng)業(yè)的樂園?！ F結(jié)友愛競爭協(xié)作， 在這里我們共同發(fā)展； 遵紀(jì)守法超越自我， 在這里我們不斷完善。 我們戒驕戒躁， 我們銳意進(jìn)取， XGC集團業(yè)績永遠(yuǎn)輝煌?！ 〈┥瞎ぱb激情飛揚， 我是XGC集團中的一員， 這里有我們?nèi)松膲粝?， 這里有我們心血的閃光?！ ∏趦€興業(yè)爭創(chuàng)一流， 我們在這里奮發(fā)圖強； 熱愛祖國回報社會， 我們在這里積極奉獻(xiàn)?！ ∥覀冏詮姴幌?， 我們走向世界， XGC精神永放光芒?！ ? / 9
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