市場調(diào)研報告范文-資料下載頁
2025-04-13 00:38本頁面
【正文】 60。 30萬 +免費品嘗: 20萬 : 60萬 : 20萬 : 50萬 : 30萬 (三)廣告策劃書文本費 10萬 (四)總計 320萬(一)廣告效果的評估 現(xiàn)在市場銷售中的各式品牌的保健品大部分以營養(yǎng),有助于消化為主,而我們公司新推出的益康系列保健品,主要針對的是營養(yǎng)+保健的策略,廣告詞為喝益康,更健康.主要因為濰坊大部分家庭收入都在逐漸提高,相信會引起很大的回應,會很快占有較大的市場份額,眼下競爭比較小,近期會一直處于熱銷中,成為保健品行業(yè)中的佼佼者. 優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了抓住新.奇.特這三個特點外,還要巧妙的運用藝術手段突出廣告的主題,喝益康,更健康這一廣告標語傳達了我們公司產(chǎn)品的營養(yǎng)+保健的特點,更易被人接受,同時健康是廣告語的關鍵,防止神經(jīng)衰弱等. 廣告文案的測試主要是對反應廣告主題和創(chuàng)意的語言文字的評價,可以用實驗式測試,也可以用仿真環(huán)境中的預測,一般情況下后者比較實際,所以我們采用后者,并具體到使用印刷廣告測試,以此來測試廣告文案. 廣告作品的測試其實就是廣告創(chuàng)意的測試,通過測試反映廣告作品的優(yōu)劣,針對我們公司主打濰坊市場,范圍比較小,可以提前做個實際調(diào)查,征求消費者的建議,根據(jù)調(diào)查結(jié)果來測試作品的優(yōu)劣.(二}廣告效果的監(jiān)控 主要是監(jiān)督和紀錄媒介對廣告的發(fā)布情況,針對我們公司的情況主要是對廣播媒介,因此必須加強監(jiān)控. 對廣告效果的測定可以通過銷售狀況來測定,適用于各種范圍和對象的市場調(diào)查,它通俗易懂,實施方便,有利于對資料進行統(tǒng)計處理分析,節(jié)省時間,調(diào)查效率高. 最佳導入期應選擇在春節(jié)的前兩個月,過年送禮是中國傳統(tǒng),也是人與人之間交流感情的主要方式,只要加大在商場海報的廣告宣傳力度,產(chǎn)品的品牌知名度就會得到很快的提升. (1)實施前的準備工作,通過市場分析與市場調(diào)查對保健品市場做好市場預測,對消費者的需求和購買情況做出深入的調(diào)查,只有了解消費者需要什么,我們才能正確的滿足其需要,作到知己知彼,為提高銷售打下基礎. (2)對消費者和競爭對手完全了解之后,我們要做的是廣告宣傳策略,根據(jù)廣告目標和廣告定位來制定廣告計劃,選擇正確的媒介策略是廣告宣傳的重要環(huán)節(jié),在廣告宣傳中把重點設在公關營銷上,喝一袋奶,捐一分錢的活動,可在市民心中樹立良好的企業(yè)形象,提高知名度. 首先作到讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感,消費者才會關注你的產(chǎn)品,才會愿意買你的產(chǎn)品,也就是通過系列公益活動使益康保健品在消費者心中留下良好的第一印象,同時要加大商場的宣傳和促銷,提高產(chǎn)品的銷量. (3)最后要做一個關于本次廣告策劃的市場調(diào)查,對整個策劃所達到的實際效果和預期效果相比較分析,以問卷的形式調(diào)查本次策劃所達到的效果,通過對商場負責人和促銷人員以及大部分消費者的問卷調(diào)查來進一步分析益康保健品已經(jīng)在消費者心目中的定位,為企業(yè)的進一步發(fā)展打下堅實的基礎,使企業(yè)受益. 通過我們對市場的全面分析和深入了解,已經(jīng)對益康保健品進行了正確的市場定位,找準了媒介宣傳策略,為產(chǎn)品推廣打下了基礎,相信通過這些活動,益康保健品一定會取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優(yōu)
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