市場調(diào)研報(bào)告范文(參考版)
2025-04-16 00:38本頁面
【正文】 通過我們對(duì)市場的全面分析和深入了解,已經(jīng)對(duì)益康保健品進(jìn)行了正確的市場定位,找準(zhǔn)了媒介宣傳策略,為產(chǎn)品推廣打下了基礎(chǔ),相信通過這些活動(dòng),益康保健品一定會(huì)取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優(yōu)勢.。 首先作到讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感,消費(fèi)者才會(huì)關(guān)注你的產(chǎn)品,才會(huì)愿意買你的產(chǎn)品,也就是通過系列公益活動(dòng)使益康保健品在消費(fèi)者心中留下良好的第一印象,同時(shí)要加大商場的宣傳和促銷,提高產(chǎn)品的銷量. (2)對(duì)消費(fèi)者和競爭對(duì)手完全了解之后,我們要做的是廣告宣傳策略,根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告定位來制定廣告計(jì)劃,選擇正確的媒介策略是廣告宣傳的重要環(huán)節(jié),在廣告宣傳中把重點(diǎn)設(shè)在公關(guān)營銷上,喝一袋奶,捐一分錢的活動(dòng),可在市民心中樹立良好的企業(yè)形象,提高知名度. (1)實(shí)施前的準(zhǔn)備工作,通過市場分析與市場調(diào)查對(duì)保健品市場做好市場預(yù)測,對(duì)消費(fèi)者的需求和購買情況做出深入的調(diào)查,只有了解消費(fèi)者需要什么,我們才能正確的滿足其需要,作到知己知彼,為提高銷售打下基礎(chǔ). 對(duì)廣告效果的測定可以通過銷售狀況來測定,適用于各種范圍和對(duì)象的市場調(diào)查,它通俗易懂,實(shí)施方便,有利于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理分析,節(jié)省時(shí)間,調(diào)查效率高. 320萬(一)廣告效果的評(píng)估 (四)總計(jì) (三)廣告策劃書文本費(fèi) 10萬 30萬 50萬 20萬 60萬 20萬 +免費(fèi)品嘗: : : : : :并將益康的健康營養(yǎng)理性的觀念根植于學(xué)生心中，以培養(yǎng)學(xué)生的忠誠度，為以后的銷售打下基礎(chǔ)。（4）益康保健品應(yīng)積極參加贊助在濰坊地區(qū)的一些大型活動(dòng)，以這些贊助為契機(jī)，提高益康保健品的品牌形象，增強(qiáng)市場信心，鞏固顧客的忠誠度。通過這個(gè)活動(dòng)，使益康保健品走進(jìn)千家萬戶的健康話題中，提高產(chǎn)品的知名度，讓人們更加注意健康，關(guān)心健康。并邀請(qǐng)《濰坊日?qǐng)?bào)》〈齊魯晚報(bào)〉等媒介做專題報(bào)道，提高益康保健品的公益形象，讓公眾意識(shí)到益康保健品不僅把關(guān)注人們的健康當(dāng)作自己義不容辭的責(zé)任，還關(guān)心社會(huì)弱視人群，在濰坊以至山東大多數(shù)地區(qū)關(guān)注益康。 在提高企業(yè)效益，服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)，回饋消費(fèi)者，樹立良好的企業(yè)形象，同時(shí)提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。八公關(guān)營銷策略（一）目的在現(xiàn)代激烈的市場競爭中要想取得傲人的成績，必須為消費(fèi)者著想。七廣告計(jì)劃廣告時(shí)間發(fā)布將至年關(guān)，許多人會(huì)在春節(jié)期間購置用物，尤以送禮為主，此時(shí)，各種貨源也處于供不應(yīng)求之時(shí)，若在此時(shí)發(fā)布廣告，必定會(huì)有大的收益。在重點(diǎn)宣傳的基礎(chǔ)上再向外宣傳，比如舉行新聞發(fā)布會(huì)主要是為提高企業(yè)的知名度。 (3)媒介選擇策略 我們公司選擇媒介及媒體的投資分配情況可以以點(diǎn)線面的形式來概括。 因?yàn)槲覀冞x擇的消費(fèi)群體是學(xué)生和上班族，總體來看，要短期媒介與長期媒介結(jié)合，才能有更好的傳播效果。 通過以上的概述，我們可以總結(jié)出本策劃小組針對(duì)益康保健品的特點(diǎn)，+。 健康源于益康，生命在于自立（3）具體設(shè)計(jì) 真情傳天下，營養(yǎng)千萬家有以下廣告語選擇： 開發(fā)期是一個(gè)公司能夠迅速進(jìn)入市場的一個(gè)重要的時(shí)期，其重點(diǎn)主要防在以創(chuàng)牌為主要的目標(biāo)，只要品牌大出去了那就為該產(chǎn)品順利進(jìn)入市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，即我們?cè)谶@個(gè)時(shí)期最重要的就是做大量的廣告，使顧客從廣告中能夠更多的了解該產(chǎn)品，以便引起他們的購買欲望，這就需要精彩的廣告和簡單易懂且突出主題的廣告語來吸引顧客的眼球，從而使他們產(chǎn)生在購買動(dòng)機(jī)。2；廣告標(biāo)題（1）開發(fā)期 定位于受眾的情感訴求，通過表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達(dá)廣告訊息，以此對(duì)受眾的情緒和情感產(chǎn)生沖擊，誘發(fā)他們的購買動(dòng)機(jī)。2；感性訴求策略 廣告訴求是圍繞廣告主題，通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受
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