市場調(diào)研報告范文(文件)
【正文】 源于益康，生命在于自立（3）具體設計 我們公司選擇媒介及媒體的投資分配情況可以以點線面的形式來概括。 (3)媒介選擇策略在重點宣傳的基礎上再向外宣傳，比如舉行新聞發(fā)布會主要是為提高企業(yè)的知名度。在現(xiàn)代激烈的市場競爭中要想取得傲人的成績，必須為消費者著想。 在提高企業(yè)效益，服務公眾，貢獻社會，回饋消費者，樹立良好的企業(yè)形象，同時提高企業(yè)的知名度與美譽度。通過這個活動，使益康保健品走進千家萬戶的健康話題中，提高產(chǎn)品的知名度，讓人們更加注意健康，關心健康。并將益康的健康營養(yǎng)理性的觀念根植于學生心中，以培養(yǎng)學生的忠誠度，為以后的銷售打下基礎。 : : 60萬 20萬 30萬 (四)總計 (1)實施前的準備工作,通過市場分析與市場調(diào)查對保健品市場做好市場預測,對消費者的需求和購買情況做出深入的調(diào)查,只有了解消費者需要什么,我們才能正確的滿足其需要,作到知己知彼,為提高銷售打下基礎. 首先作到讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感,消費者才會關注你的產(chǎn)品,才會愿意買你的產(chǎn)品,也就是通過系列公益活動使益康保健品在消費者心中留下良好的第一印象,同時要加大商場的宣傳和促銷,提高產(chǎn)品的銷量. 通過我們對市場的全面分析和深入了解,已經(jīng)對益康保健品進行了正確的市場定位,找準了媒介宣傳策略,為產(chǎn)品推廣打下了基礎,相信通過這些活動,益康保健品一定會取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優(yōu)勢.。 (2)對消費者和競爭對手完全了解之后,我們要做的是廣告宣傳策略,根據(jù)廣告目標和廣告定位來制定廣告計劃,選擇正確的媒介策略是廣告宣傳的重要環(huán)節(jié),在廣告宣傳中把重點設在公關營銷上,喝一袋奶,捐一分錢的活動,可在市民心中樹立良好的企業(yè)形象,提高知名度. 對廣告效果的測定可以通過銷售狀況來測定,適用于各種范圍和對象的市場調(diào)查,它通俗易懂,實施方便,有利于對資料進行統(tǒng)計處理分析,節(jié)省時間,調(diào)查效率高. 320萬(一)廣告效果的評估 (三)廣告策劃書文本費 10萬 50萬 20萬 +免費品嘗: : : :（4）益康保健品應積極參加贊助在濰坊地區(qū)的一些大型活動，以這些贊助為契機，提高益康保健品的品牌形象，增強市場信心，鞏固顧客的忠誠度。并邀請《濰坊日報》〈齊魯晚報〉等媒介做專題報道，提高益康保健品的公益形象，讓公眾意識到益康保健品不僅把關注人們的健康當作自己義不容辭的責任，還關心社會弱視人群，在濰坊以至山東大多數(shù)地區(qū)關注益康。八公關營銷策略（一）目的七廣告計劃廣告時間發(fā)布將至年關，許多人會在春節(jié)期間購置用物，尤以送禮為主，此時，各種貨源也處于供不應求之時，若在此時發(fā)布廣告，必定會有大的收益。 因為我們選擇的消費群體是學生和上班族，總體來看，要短期媒介與長期媒介結合，才能有更好的傳播效果。 通過以上的概述，我們可以總結出本策劃小組針對益康保健品的特點，+。 真情傳天下，營養(yǎng)千萬家2；廣告標題（1）開發(fā)期 定位于受眾的情感訴求，通過表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告訊息，以此對受眾的情緒和情感產(chǎn)生沖擊，誘發(fā)他們的購買動機。1；觀念定位（四）；廣告地位（三）；產(chǎn)品地位策略山東濰坊益康乳業(yè)股份有限公司經(jīng)過多年的研究，終于成功研制出中國的首批保健乳品，并大力推向濰坊市場，且在短期內(nèi)，使濰坊的學生和部分上班族等目標消費者對廣告好感度提升到80%，占濰坊市場份額的36%，另外，還要加強新產(chǎn)品的知名度和美譽度，為企業(yè)樹立更好的企業(yè)形象。 各保健品廠商也推出了不同的廣告宣傳，在重點地區(qū)進行了廣告立體宣傳，如蒙牛的“每天一斤奶，強壯中國人”，“不是所有的牛奶
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