女褲市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 能夠充分發(fā)揮作用，為企業(yè)帶來新的客戶。已達(dá)到“他人介紹”的宣傳效果；另外，女褲廣告的宣傳應(yīng)該根據(jù)不同的年齡來選擇媒體，1825歲主要是大學(xué)生，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)比較多，因此應(yīng)在此多投放廣告效果會(huì)很好，18歲以下的在報(bào)紙雜志這一塊占有一定量的比重，因?yàn)檫@部分人群主要是中學(xué)生，對(duì)各種文摘雜志比較關(guān)注，宣傳時(shí)應(yīng)給與考慮。離退休人員以休閑系列為主，主要追求其帶來的成熟穩(wěn)重。 3 調(diào)查結(jié)論與建議 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)及分析，我們得出如下結(jié)論通過此次關(guān)于鄭州女褲市場(chǎng)需求狀況的調(diào)查與分析，可以得出以下幾個(gè)結(jié)論。對(duì)女褲的認(rèn)知渠道主要是店面宣傳和他人介紹，但不同的年齡對(duì)媒體的關(guān)注程度又有所不同；購(gòu)買時(shí)主要在專賣店和大商場(chǎng)，這兩個(gè)場(chǎng)所相對(duì)專業(yè)，人流量也比較大。 意見和建議 從女褲面料、顏色、款式角度給企業(yè)建議第一，企業(yè)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)女褲時(shí)多考慮面料的使用，顏色的搭配，以及款式的創(chuàng)新性。 從女褲宣傳媒介選擇角度給企業(yè)建議第一，企業(yè)加強(qiáng)對(duì)店面廣告宣傳。 從女褲市場(chǎng)定價(jià)和選擇鋪貨地點(diǎn)角度給企業(yè)建議第一，根據(jù)大眾女性消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)層次制定女褲產(chǎn)品價(jià)格是比較科學(xué)的，在調(diào)查中鄭州女褲消費(fèi)者的主要消費(fèi)層次在100元—300元，企業(yè)要想在市場(chǎng)上擁有更大的銷量必須考慮價(jià)格定位，合適的定位有利于企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。此次實(shí)習(xí)不僅結(jié)合了我們本專業(yè)的知識(shí)，而且還運(yùn)用了我們所學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)以及我們沒有接觸過的spss統(tǒng)計(jì)軟件。在最后這幾天的實(shí)習(xí)報(bào)告撰寫中，我們小組的大部分成員每天都認(rèn)真分析、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、繪制圖表、撰寫報(bào)告，同時(shí)我們也嘗試了對(duì)三向交叉列表的學(xué)習(xí)和分析設(shè)計(jì)。當(dāng)然，由于我們的專業(yè)知識(shí)有限，對(duì)于調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)也存在一定的缺陷，在實(shí)地調(diào)查過程或多或少的出現(xiàn)了一些問題，由此影響到調(diào)查的最終結(jié)果，但作為一項(xiàng)抽樣調(diào)查問卷，這也是難以避免的；因此，總體上來說，本次實(shí)習(xí)還是比較成功的。謝謝合作！注：下列題目無特殊說明即為單選，請(qǐng)?jiān)诜夏倪x項(xiàng)上劃“√”。：[3] 附錄1：小組分工、任務(wù)安排及成績(jī)?cè)u(píng)定 小組分工和任務(wù)安排 二手資料的收集本組全體成員 問卷的設(shè)計(jì)（1）小組討論，設(shè)計(jì)本組問卷：本組全體成員，每人制作一份問卷然后進(jìn)行商討匯總（2）班級(jí)討論：吳莉 實(shí)地調(diào)查（1）路線設(shè)計(jì)及行動(dòng)計(jì)劃安排：吳莉、王亞豪、楊繼祥（2）實(shí)地調(diào)研：吳莉、潘帥軍、金建強(qiáng)、王亞豪 、楊繼祥 數(shù)據(jù)錄入（1）問卷整理：吳莉、楊繼祥（2）數(shù)據(jù)定義：吳莉、金建強(qiáng)、王亞豪（3）數(shù)據(jù)錄入：潘帥軍、金建強(qiáng)、王亞豪（4）數(shù)據(jù)合并與糾錯(cuò)：吳莉、楊繼祥 資料整理與分析（1）樣本情況分析：吳莉、楊繼祥（2）各題目的單項(xiàng)分析：金建強(qiáng)14題，王亞豪57題，楊繼祥810題，潘帥軍1016題（3）交叉列表分析：吳莉 調(diào)查報(bào)告的撰寫全體成員 成績(jī)?cè)u(píng)定潘帥軍……………………………………………………A金建強(qiáng)……………………………………………………A王亞豪……………………………………………………A楊繼祥……………………………………………………B 附錄2：調(diào)查問卷鄭州女褲市場(chǎng)需求狀況調(diào)查尊敬的女士： 您好！我們是中原工學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生。本次實(shí)習(xí)的意義遠(yuǎn)不止所得出的結(jié)論，還有這次實(shí)習(xí)的過程，因?yàn)檫@次實(shí)習(xí)真正讓我們體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)的智慧和力量。在實(shí)地調(diào)查過程中，我們不畏炎熱和被調(diào)查者的推辭、拒絕等困難，并且敢于挑戰(zhàn)拒絕率最高的管城回族自治區(qū)，最終超額完成了任務(wù)。因此，企業(yè)在選擇鋪貨地點(diǎn)發(fā)展自己品牌、店面時(shí)，應(yīng)慎重考慮。已達(dá)到“他人介紹”的宣傳效果。第二，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同年齡和職業(yè)女性的需求對(duì)女褲進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，使各種面料、顏色和款式都系統(tǒng)化，這樣就更加明確和細(xì)化，使18歲以下、1825歲的年輕女性，2535歲的青年以及3550歲，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。隨著收入的增加，消費(fèi)者對(duì)女褲的價(jià)格能接受范圍也逐漸提高，對(duì)女褲的檔次要求也就相對(duì)的提高。從褲型和款式上看，時(shí)尚褲和休閑褲比較倍受青睞，主要是其款式多樣而變換新穎，質(zhì)量相對(duì)比較好，穿上舒適度也相當(dāng)高，而這些又都是消費(fèi)者所看重的。而對(duì)類型來說，由主要集中在時(shí)尚休閑，這兩款不僅能體現(xiàn)女性消費(fèi)者美感更能滿足其對(duì)女褲審美的需求。當(dāng)然，對(duì)其穿著效果來看，企事業(yè)管理人員、公司職員、學(xué)生和自由職業(yè)人員都比較注重女褲優(yōu)雅時(shí)尚的感覺，占總體的44%，同時(shí)學(xué)生比較講究活潑可愛的效果類型，公司職員和自由職業(yè)人員有很注重成熟穩(wěn)重個(gè)形象。戶外廣告的了解基本差不多，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來說，1825歲是對(duì)女褲了解的主要渠道，%，45歲以上應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的了解只占據(jù)很小的比例，其它渠道占有率比較均衡，在30%以上。因此，企業(yè)在女褲市場(chǎng)定價(jià)時(shí)應(yīng)首先考慮鄭州市民的人均收入，合適的定價(jià)定能帶來更高的收益。從表上可知，%的鄭州市女性能接受的價(jià)格范圍在100元以下，這些主要是月收入在1000元以下的消費(fèi)者，%，說明這部分女性消費(fèi)者總體收入水平和購(gòu)買能力不高。 對(duì)鄭州女褲市場(chǎng)前景期望的分析 女褲前景示意圖 女褲前景示意圖鄭州市被調(diào)查的女褲消費(fèi)者中有288人希望女褲市場(chǎng)在未來有所改變，%，其中100人希望在服務(wù)方面得到改善，%，另外有116人希望能在價(jià)格上有所改變，%
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