女褲市場調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-08-30 12:57本頁面
【正文】 個(gè)值得研究的課題。本次調(diào)查18歲以下居民共39人、1825歲共274人、2535歲為151人、3545歲為66人、4555歲為54人、55歲以上為27人，%、%、%、%、%%。月收入水平結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確和合理性對調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性有很大的影響。職業(yè)直接決定了其消費(fèi)態(tài)度，因此職業(yè)結(jié)構(gòu)的廣泛性和準(zhǔn)確性是及其必要的。該圖清晰的體現(xiàn)了鄭州居民喜愛的褲子類型，以休閑褲和時(shí)尚褲為主，%，基本反映了時(shí)尚褲和休閑褲的受歡迎程度及銷售程度。因此，對于鄭州女褲市場來說，有效控制休閑和時(shí)尚類型的女褲庫存量是很關(guān)鍵的，抓住消費(fèi)者的心理，以休閑時(shí)尚帶動其他類型女褲的銷量是必要的！ 對購買女褲時(shí)看重因素分析 購買看重因素分析圖通過該圖分析可以得知，鄭州居民在女褲的選購方面更看重女褲的款式、質(zhì)量、舒適度以及價(jià)格因素，其中，%，%，%，%。另外，面料、流行性、顏色、品牌、服務(wù)態(tài)度、%、%、% %、%、%。這一點(diǎn)，可以作為該區(qū)以及外地女褲企業(yè)的借鑒之處，從而，因地制宜，更有利于自身的發(fā)展，提高企業(yè)效益。 對女褲認(rèn)知渠道分析 認(rèn)知渠道分析由圖內(nèi)容可知，鄭州居民認(rèn)知女褲的主要渠道是店面宣傳和他人介紹，這兩項(xiàng)所占人數(shù)分別為311和250，%、%。 我們可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，鄭州居民主要通過比較直接、傳統(tǒng)渠道認(rèn)知女褲，另外，戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)作為一種較時(shí)尚的信息傳播渠道，對該區(qū)居民女褲的購買影響較小，該地區(qū)在戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施方面有待進(jìn)一步完善。另外，也可有限度地通過報(bào)刊雜志以及網(wǎng)絡(luò)的方式去宣傳自己的女褲產(chǎn)品。鄭州居民在選擇女褲的購買地點(diǎn)方面比較具有市場專業(yè)化意識，更加注重女褲賣家自身產(chǎn)品的權(quán)威度以及售后保障力度。 購買女褲周期情況分析 購買周期圖從上圖可以看出，%、%、%、%，%。從營銷學(xué)的促銷理論中，我們知道，如果進(jìn)行過多的促銷，會損失其品牌價(jià)值，并且容易造成消費(fèi)者觀望而不進(jìn)行購買。最佳的促銷活動周期就是消費(fèi)者的平均購買周期。這樣一方面可以避免存貨、壓貨，另一方面也會促進(jìn)更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。據(jù)我們了解，市場現(xiàn)在大多是牛仔和棉料女褲比較多，也是消費(fèi)者選擇的原因之一，從女褲面料的運(yùn)用上來看，主要考慮到面料的功能性和穿著效果，牛仔比較有型，棉織面料吸汗、透氣，穿著舒適。在問卷調(diào)查過程中我們向消費(fèi)者了解過麻紡面料，據(jù)反映此面料比較粗糙，穿上雖然很有型很時(shí)尚，但舒服感不強(qiáng)，而且比較貴?；w和皮革面料從舒適度、耐磨度、手感、美觀性等各方面都比較好，但是作為女褲的面料，這兩種有很多缺點(diǎn)，合成纖維對人體皮膚會有些許的傷害。 對款式選擇情況分析 款式選擇圖調(diào)查結(jié)果顯示，從整體女褲市場的款式來看，消費(fèi)者主要選擇直筒褲和鉛筆褲兩大品類，%、%，選擇這兩大類型主要區(qū)別在于其設(shè)計(jì)的褲腿和褲腰上，這兩種褲腿多是直筒，對女性來說，這兩款女褲不僅能顯示他們的線條，更能顯示他們的魅力，不僅穿上舒適，而且更有時(shí)尚優(yōu)雅的感覺。%，主要是運(yùn)動褲。%人喜歡黃色，%的人喜歡紅色，%的人喜歡紫色，%的人喜歡綠色，%的人喜歡咖啡色，%。廠商應(yīng)多聽取消費(fèi)者意見，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓鄭州市女褲消費(fèi)市場得到更大發(fā)展。%，有269人希望得到優(yōu)雅時(shí)尚的感覺，%。由此可見，鄭州女褲消費(fèi)者穿衣更多希望穿出優(yōu)雅時(shí)尚的感覺，而此對于生產(chǎn)商家可以在這方面多做方案，以求最大的滿足市場消費(fèi)者的需求。由此可見鄭州市的女褲消費(fèi)市場的問題主要的是在款式和質(zhì)量上有較大欠缺，款式單一，質(zhì)量上把關(guān)不夠。 調(diào)查數(shù)據(jù)的交叉列表分析 個(gè)人月收入和能接受女褲價(jià)格的交叉分析 個(gè)人月收入和能接受女褲價(jià)格的交叉分析表月平均收入* 價(jià)格范圍 交叉制表價(jià)格范圍合計(jì)100以下100300300500500800月平均收入1000以下計(jì)數(shù)949362195月平均收入 中的 %%%%%%10003000計(jì)數(shù)72254181345月平均收入 中的 %%%%.3%%30005000計(jì)數(shù)03224258月平均收入 中的 %.0%%%%%5000元以上計(jì)數(shù)245213月平均收入 中的 %%%%%%合計(jì)計(jì)數(shù)168383537611月平均收入 中的 %%%%%%綜觀全表，月平均收入對購買女褲時(shí)能接受的價(jià)格范圍會產(chǎn)生一定的影響。而價(jià)格在100300元以內(nèi)的女褲倍受青睞，能接受率相對穩(wěn)定，平均在40%左右，而這部分消費(fèi)者中收入在1000元3000元的相對較多，%。綜上所述，隨著收入水平的挺高，能接受女褲市場價(jià)格的范圍也相對提高，到達(dá)一個(gè)極限后不會再被接受，而對企業(yè)來說，價(jià)格的優(yōu)勢會直接帶來銷售的增長。 年齡與消費(fèi)者接收信息渠道交叉分析 年齡與消費(fèi)者接收信息渠道的交叉分析圖 年齡與消費(fèi)者接收信息渠道的交叉表電視廣播報(bào)刊雜志戶外廣告網(wǎng)絡(luò)他人介紹店面宣傳其他18歲以下%%%%%%%1825%%%%%%%2535%%%%%%%3
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