市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文(存儲(chǔ)版)
【正文】 和美譽(yù)度，為企業(yè)樹(shù)立更好的企業(yè)形象。1；觀(guān)念定位2；廣告標(biāo)題（1）開(kāi)發(fā)期 真情傳天下，營(yíng)養(yǎng)千萬(wàn)家 因?yàn)槲覀冞x擇的消費(fèi)群體是學(xué)生和上班族，總體來(lái)看，要短期媒介與長(zhǎng)期媒介結(jié)合，才能有更好的傳播效果。七廣告計(jì)劃廣告時(shí)間發(fā)布將至年關(guān)，許多人會(huì)在春節(jié)期間購(gòu)置用物，尤以送禮為主，此時(shí)，各種貨源也處于供不應(yīng)求之時(shí)，若在此時(shí)發(fā)布廣告，必定會(huì)有大的收益。并邀請(qǐng)《濰坊日?qǐng)?bào)》〈齊魯晚報(bào)〉等媒介做專(zhuān)題報(bào)道，提高益康保健品的公益形象，讓公眾意識(shí)到益康保健品不僅把關(guān)注人們的健康當(dāng)作自己義不容辭的責(zé)任，還關(guān)心社會(huì)弱視人群，在濰坊以至山東大多數(shù)地區(qū)關(guān)注益康。 : : : 20萬(wàn) 50萬(wàn) (三)廣告策劃書(shū)文本費(fèi) 10萬(wàn) 對(duì)廣告效果的測(cè)定可以通過(guò)銷(xiāo)售狀況來(lái)測(cè)定,適用于各種范圍和對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查,它通俗易懂,實(shí)施方便,有利于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理分析,節(jié)省時(shí)間,調(diào)查效率高. 通過(guò)我們對(duì)市場(chǎng)的全面分析和深入了解,已經(jīng)對(duì)益康保健品進(jìn)行了正確的市場(chǎng)定位,找準(zhǔn)了媒介宣傳策略,為產(chǎn)品推廣打下了基礎(chǔ),相信通過(guò)這些活動(dòng),益康保健品一定會(huì)取得偉大的成功,在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì).。 首先作到讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感,消費(fèi)者才會(huì)關(guān)注你的產(chǎn)品,才會(huì)愿意買(mǎi)你的產(chǎn)品,也就是通過(guò)系列公益活動(dòng)使益康保健品在消費(fèi)者心中留下良好的第一印象,同時(shí)要加大商場(chǎng)的宣傳和促銷(xiāo),提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量. 30萬(wàn) 20萬(wàn)并將益康的健康營(yíng)養(yǎng)理性的觀(guān)念根植于學(xué)生心中，以培養(yǎng)學(xué)生的忠誠(chéng)度，為以后的銷(xiāo)售打下基礎(chǔ)。 在提高企業(yè)效益，服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)，回饋消費(fèi)者，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，同時(shí)提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。在重點(diǎn)宣傳的基礎(chǔ)上再向外宣傳，比如舉行新聞發(fā)布會(huì)主要是為提高企業(yè)的知名度。 我們公司選擇媒介及媒體的投資分配情況可以以點(diǎn)線(xiàn)面的形式來(lái)概括。有以下廣告語(yǔ)選擇： 廣告訴求是圍繞廣告主題，通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)，作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求兩種最基本的策略。 新產(chǎn)品的問(wèn)世要找準(zhǔn)它所針對(duì)的目標(biāo)顧客，從而能夠更深入的了解他們是否對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和適合他們的品味，這樣能夠直接刺激購(gòu)買(mǎi)行為，增加銷(xiāo)售量。在山東的主要保健品廠(chǎng)商主要有濟(jì)南的佳寶、淄博的得意，臨沂的益善房以及其它全國(guó)性保健品企業(yè)的銷(xiāo)售。四競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及狀況分析產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的保健品，在包裝上采用利樂(lè)七層新包裝及具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而隨著市場(chǎng)擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長(zhǎng)，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。一個(gè)成年人每天喝500毫升保健品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。⑵保健品業(yè)總體市場(chǎng)分析保健品營(yíng)養(yǎng)成分全，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(zhǎng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養(yǎng)成分，有益健康。 為提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售，煌朝廣告策劃小組為益康保健乳品做本策劃，策劃書(shū)結(jié)構(gòu)如下：市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析廣告預(yù)算與效果評(píng)估實(shí)施策略 目錄：該產(chǎn)品具有營(yíng)養(yǎng)加保健作用，為眾多消費(fèi)者提供了最佳選擇。 十廣告效果預(yù)算評(píng)估當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理的成本。保健品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的。②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。 保健品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而未來(lái)的保健品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養(yǎng)更營(yíng)養(yǎng)，
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1