市場調(diào)研報告范文(存儲版)
【正文】 和美譽度，為企業(yè)樹立更好的企業(yè)形象。1；觀念定位2；廣告標題（1）開發(fā)期 真情傳天下，營養(yǎng)千萬家 因為我們選擇的消費群體是學(xué)生和上班族，總體來看，要短期媒介與長期媒介結(jié)合，才能有更好的傳播效果。七廣告計劃廣告時間發(fā)布將至年關(guān)，許多人會在春節(jié)期間購置用物，尤以送禮為主，此時，各種貨源也處于供不應(yīng)求之時，若在此時發(fā)布廣告，必定會有大的收益。并邀請《濰坊日報》〈齊魯晚報〉等媒介做專題報道，提高益康保健品的公益形象，讓公眾意識到益康保健品不僅把關(guān)注人們的健康當作自己義不容辭的責(zé)任，還關(guān)心社會弱視人群，在濰坊以至山東大多數(shù)地區(qū)關(guān)注益康。 : : : 20萬 50萬 (三)廣告策劃書文本費 10萬 對廣告效果的測定可以通過銷售狀況來測定,適用于各種范圍和對象的市場調(diào)查,它通俗易懂,實施方便,有利于對資料進行統(tǒng)計處理分析,節(jié)省時間,調(diào)查效率高. 通過我們對市場的全面分析和深入了解,已經(jīng)對益康保健品進行了正確的市場定位,找準了媒介宣傳策略,為產(chǎn)品推廣打下了基礎(chǔ),相信通過這些活動,益康保健品一定會取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優(yōu)勢.。 首先作到讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感,消費者才會關(guān)注你的產(chǎn)品,才會愿意買你的產(chǎn)品,也就是通過系列公益活動使益康保健品在消費者心中留下良好的第一印象,同時要加大商場的宣傳和促銷,提高產(chǎn)品的銷量. 30萬 20萬并將益康的健康營養(yǎng)理性的觀念根植于學(xué)生心中，以培養(yǎng)學(xué)生的忠誠度，為以后的銷售打下基礎(chǔ)。 在提高企業(yè)效益，服務(wù)公眾，貢獻社會，回饋消費者，樹立良好的企業(yè)形象，同時提高企業(yè)的知名度與美譽度。在重點宣傳的基礎(chǔ)上再向外宣傳，比如舉行新聞發(fā)布會主要是為提高企業(yè)的知名度。 我們公司選擇媒介及媒體的投資分配情況可以以點線面的形式來概括。有以下廣告語選擇： 廣告訴求是圍繞廣告主題，通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生購買的動機，作用于認知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求兩種最基本的策略。 新產(chǎn)品的問世要找準它所針對的目標顧客，從而能夠更深入的了解他們是否對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和適合他們的品味，這樣能夠直接刺激購買行為，增加銷售量。在山東的主要保健品廠商主要有濟南的佳寶、淄博的得意，臨沂的益善房以及其它全國性保健品企業(yè)的銷售。四競爭對手及狀況分析產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的保健品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。⑴現(xiàn)有消費時尚奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。一個成年人每天喝500毫升保健品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。⑵保健品業(yè)總體市場分析保健品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。 為提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷售，煌朝廣告策劃小組為益康保健乳品做本策劃，策劃書結(jié)構(gòu)如下：市場分析消費者分析產(chǎn)品分析廣告預(yù)算與效果評估實施策略 目錄：該產(chǎn)品具有營養(yǎng)加保健作用，為眾多消費者提供了最佳選擇。 十廣告效果預(yù)算評估當今技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。保健品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。②奶制品儲存時間的限制。 保健品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的保健品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，
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