【正文】 和東城兩區(qū) 36，平均最低票價91元 37三、北京旅游演出統(tǒng)計分析 381. 2008年旅游演出6076場，% 382. 北京旅游演出以京劇和雜技類演出為主，占到總數(shù)的60%以上 393. %的旅游演出場次分布在宣武區(qū) 394. 旅游演出平均最高票價為540元，平均最低票價220元 40四、北京三大演出季統(tǒng)計分析 401. 2008年三大演出季上演劇目40臺共84場，較去年下降明顯 402. %的演出季劇目臺數(shù)和近60%的演出場次集中在保利劇院和國家大劇院 413. 演出季涉外演出劇目臺數(shù)和場次略低于國內(nèi)演出 41第三章 北京演出場所狀況分析 42一、北京演出場所的基本情況 421．2008年進(jìn)行了演出的場所81家，可用于演出的場所100多家 422．北京演出場所數(shù)量出現(xiàn)較大增長，2008年新增場所8家 443．1000座以下演出場所占57%，300010000座演出場所稀缺 444．演出場所主要分布在中心城區(qū)，朝陽等4城區(qū)占81% 45二、奧運前后開放的北京演出場所 461．國家游泳中心等奧運場館增加了大型演出場館供給 462．蜂巢劇場等其他新進(jìn)入的演出場所以話劇演出為主 47三、北京演出場所的運營情況 481．演出話劇、地方戲曲、音樂的場所最多 482．除旅游演出外，57%的場所全年演出在100場以下 493．2008年演出場次最多的前10個場所70%是小劇場 494．旅游演出場所數(shù)量穩(wěn)步增長，目前有10多家，競爭激烈 505．場租是演出場所主要收入來源，票房、贊助等其他收入來源增加 51四、北京演出場所的發(fā)展趨勢 521．劇院院線聯(lián)盟是演出場所跨地區(qū)經(jīng)營的主要途徑 522．眾多演出場所主辦演出或嘗試場制合一 533．小劇場隨著話劇的發(fā)展而得到較大發(fā)展 554．越來越多的民營資本、外資等業(yè)外資本進(jìn)入演出場所 56五、北京演出場所面臨的主要問題 571．事業(yè)性質(zhì)的體制和機(jī)制一定程度上束縛了發(fā)展 572．場地利用率需要進(jìn)一步提高 573．與商業(yè)設(shè)施相同的待遇給經(jīng)營者帶來較大壓力 58六、北京演出場所的政策需求 581．政策支持：給予更靈活的機(jī)制、稅收和有效的激勵 582．宣傳支持：演出信息的更廣泛傳播 583．資金支持：政府投入與調(diào)動社會投資相結(jié)合 594．人員培訓(xùn)：加強劇場管理專業(yè)教育與培訓(xùn) 59第四章 北京文藝表演團(tuán)體狀況分析 60一、北京文藝表演團(tuán)體的基本情況 601. 經(jīng)濟(jì)性質(zhì)：民營等團(tuán)體占70% 602. 表演內(nèi)容：話劇類和音樂類團(tuán)體占據(jù)主體 613. 2008年只有64%的團(tuán)體參與營業(yè)性演出 614. 演出活躍程度：民營與市屬團(tuán)體占有3/4的演出場次 62二、北京文藝表演團(tuán)體的運營狀況 641．創(chuàng)作情況：話劇類表演團(tuán)體創(chuàng)作較為活躍 64，話劇類表演團(tuán)體較其他類型的表演團(tuán)體創(chuàng)作更為活躍 64，國有團(tuán)體在京劇、音樂等方面占優(yōu)勢，民營團(tuán)體在話劇領(lǐng)域創(chuàng)作更為活躍 652．演出情況：缺乏產(chǎn)業(yè)化的演出模式 663．財務(wù)狀況：大多數(shù)的表演團(tuán)體無法依靠演出收入實現(xiàn)良性增長 674．與演出場所的合作：民營團(tuán)體與場所的合作十分艱難 68三、北京文藝表演團(tuán)體的發(fā)展趨勢 691．業(yè)務(wù)向縱深拓展，產(chǎn)品開發(fā)立體化 692．經(jīng)營場館的趨勢和場團(tuán)一體化 693．國有團(tuán)體的活力正在得到釋放 70四、北京文藝表演團(tuán)體面臨的主要問題 711．場地問題：可供演出的劇場少，場館租用成本高 712．資金問題：民營團(tuán)體普遍缺乏資金，國有團(tuán)體也有資金需求 723．創(chuàng)作問題：缺乏好的作品，產(chǎn)品創(chuàng)新不足 724．人才問題：缺乏優(yōu)秀的管理人才，人才流失嚴(yán)重 735．市場營銷：營銷能力薄弱 73五、北京文藝表演團(tuán)體的政策需求 741．政策支持：民營團(tuán)體希望提供更多的演出機(jī)會 742．場地支持：民營團(tuán)體希望提供更多的演出平臺 743．資金支持：希望獲得更多的外部資金支持 744．市場培育：希望政府加強市場環(huán)境的培育，實現(xiàn)對資源的合理、公正分配 745．文化扶持：希望政府加大對傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度 75第五章 北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)狀況分析 76一、北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的基本情況 761. 2008年演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量增長減緩 762. 75%的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)分布在朝陽、東城和海淀區(qū) 773. %的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是以有限責(zé)任公司形式存在的 774. 北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)以民營為主，占到總數(shù)的88% 775. 絕大部分公司注冊資本在500萬以下，從業(yè)人數(shù)20人以下 78二、北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的運營情況 781. 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營業(yè)務(wù)以音樂會、演唱會等大型商業(yè)演出為主 782. 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的項目運作主要是以項目型的運作方式為主 793. 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)運作項目以自有資金為主，業(yè)外資本很少進(jìn)入 804. 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的核心能力體現(xiàn)在市場洞察力、渠道和項目推廣等方面 805. 其他演出單位及票務(wù)公司進(jìn)入演出經(jīng)紀(jì)行業(yè)，加劇競爭 81三、北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢 821. 專業(yè)化分工加強 822. 部分機(jī)構(gòu)從中介商向劇目投資商轉(zhuǎn)變 823. 逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸 834. 逐步形成國有、民營、外資參與的多元化市場格局 83四、北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)面臨的主要問題 841. 整體盈利性差 842. 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的演出活動受到演出場所制約 853. 惡性競爭嚴(yán)重 86五、北京演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的政策需求 861. 加強對經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理者培訓(xùn) 862. 簡化審批手續(xù)、加快審批時間 873. 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用、加強行業(yè)交流 874. 給予企業(yè)稅收優(yōu)惠 875. 提供經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)宣傳平臺 876. 提高政府文化基金的透明度和公開性 87第六章 北京演出票務(wù)公司狀況分析 88一、北京演出票務(wù)公司的基本情況與運營方式 881．北京演出票務(wù)代理收入規(guī)模估計為3500萬元左右 882．北京演出票務(wù)公司100多家，專業(yè)票務(wù)網(wǎng)站70多個 883．中演票務(wù)通、中國票務(wù)在線、愛瑪特瑪捷等票務(wù)公司保持領(lǐng)先 904．票務(wù)代理形式以平臺代理為主，票務(wù)代理費一般為10%15% 90二、北京演出票務(wù)公司的發(fā)展趨勢 911．大型票務(wù)公司發(fā)展全國連鎖，布局國內(nèi)票務(wù)市場 912．票務(wù)橫向一體化發(fā)展，向體育票、機(jī)票、電影票等領(lǐng)域發(fā)展 933．部分票務(wù)公司向演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)拓展 93三、北京演出票務(wù)公司面臨的主要問題與政策需求 941．不正當(dāng)競爭和倒票現(xiàn)象有待規(guī)范 942．演出信息資源分散現(xiàn)象有待改善 95第七章 北京演出觀眾消費行為分析 96一、北京演出觀眾構(gòu)成 961．性別構(gòu)成：女性比例高于男性 962．年齡構(gòu)成：年輕人是最大的觀眾群體 973．學(xué)歷構(gòu)成：% 974．職業(yè)構(gòu)成：企業(yè)單位人員是最大的觀眾群體 985．收入構(gòu)成：% 986．居住地構(gòu)成：居住地在北京的觀眾占據(jù)主體 99二、北京演出觀眾消費行為與習(xí)慣 991．觀看演出的場次：大多數(shù)人2008年觀看演出的場次為15場 992．觀看演出的類型：音樂會、演唱會和話劇是觀看最多的類型 1003．觀看演出的支出：%的觀眾2008年支出在600元以下 1014．獲取演出信息的渠道：網(wǎng)絡(luò)是觀眾獲取演出信息最主要的渠道 1025．演出門票來源：自費購票的觀眾比例只有56% 1026．演出購票方式：網(wǎng)絡(luò)訂票、電話訂票、售票窗口購票是最主要的購票方式 103三、北京演出觀眾消費需求 1041．最希望看到的節(jié)目類型：最希望看到音樂會、演唱會和話劇 1042．觀看演出的目的：以藝術(shù)欣賞和休閑娛樂為主 1063．影響決策的因素：興趣和票價是最重要的兩個因素 1074．可以接受的票價范圍：85%的觀眾可接受的價格在300元以下 108四、不同類型演出的觀眾特征分析 1081．音樂會的觀眾特征分析 1092．話劇的觀眾特征分析 1103．兒童劇的觀眾特征分析 1114．京劇的觀眾特征分析 1125．相聲的觀眾特征分析 1146．歌舞的觀眾特征分析 1167．演唱會的觀眾特征分析 117五、北京演出觀眾對演出市場的評價 1181．對北京演出活動的滿意度：%的觀眾對演出活動表示滿意 1182．北京演出活動的問題：票價太高是最突出的問題 1193．對演出場所的評價：%的人認(rèn)為北京演出場所較好 1194．對演出場所的建議：希望增加停車位和座位舒適度等 120第八章 北京演出市場的問題與對策 121一、演出市場的“問題－對策”分析框架 121二、北京演出市場的主要問題 1221. 北京市在全球和全國演出產(chǎn)業(yè)鏈中尚沒有建立起領(lǐng)軍地位 1232. 北京缺乏良好的商業(yè)演出環(huán)境，這在很大程度上限制了演出市場的發(fā)展 1233. 演出市場主要依靠業(yè)內(nèi)資金的滾動投入和政府投入，缺乏外部資金的投入 1234. 缺乏具有國際影響力的演出企業(yè)和品牌 1245. 缺乏有效的劇場供給 1246. 缺乏原創(chuàng)的、能持續(xù)演出的經(jīng)典劇目 1247. 缺乏足夠的個人購買市場 124三、北京演出市場的發(fā)展對策 1251. 逐步建立相對成熟的五大演出要素市場 125，完善演出市場的投融資運作 125，建立全國性的演藝人才培育基地 125，打造全國（全球）文藝展演中心 126 建立行業(yè)信息平臺，培養(yǎng)信息整合能力，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò) 126 優(yōu)化創(chuàng)作機(jī)制，打造一批精品劇目，建立原創(chuàng)性強、影響力大的創(chuàng)作體系 1262. 不斷培育和開發(fā)演出需求市場 1273. 培育和扶持市場競爭力和創(chuàng)新力強的演出主體, 扶持和培養(yǎng)一批優(yōu)秀劇團(tuán) 1274. 大力引導(dǎo)和促進(jìn)演出相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 1285. 政府逐漸從直接“辦文化”轉(zhuǎn)向“服務(wù)文化”，建立更好的演出市場環(huán)境 128第一章 項目背景與概述一、項目背景文化產(chǎn)業(yè)政策對北京演出市場有較大推動作用。北京演出市場的發(fā)展尚存在諸多制約因素。二、研究目標(biāo)與研究框架1．研究目標(biāo)圖表11 演出市場產(chǎn)業(yè)鏈分析模型三、調(diào)研方法針對本課題要研究的內(nèi)容，采取定量研究與定性研究相結(jié)合的研究方法。輔之以深度訪談等其他研究方法。 調(diào)研對象：北京文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所、演出票務(wù)公司的團(tuán)長或經(jīng)理等主要負(fù)責(zé)人，以及演出行業(yè)的專家。 北京各類演出場所，主要包括大型場館、以戲劇、音樂、兒童劇為主的專業(yè)演出劇場、綜合性多功能演出場所、旅游演出場所；178。 北京演出市場監(jiān)控數(shù)據(jù)庫（道略文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心建立）經(jīng)過深入演出場所實地調(diào)研和演出活動信息收集，我們建立了北京演出市場監(jiān)控數(shù)據(jù)庫。4．文獻(xiàn)調(diào)研：廣泛研究演出行業(yè)的圖書、論文、政策文件、研究報告等課題組參考了大量相關(guān)文獻(xiàn)資料，對演出行業(yè)相關(guān)的圖書、期刊論文、政策文件以及以往的調(diào)研報告進(jìn)行了廣泛研究。課題組對2008年北京演出市場進(jìn)行全面調(diào)研，建立了北京演出市場監(jiān)控數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫基本涵蓋了2008年北京所有營業(yè)性演出活動，數(shù)據(jù)庫包括演出活動、演出時間、演出場次、表演團(tuán)體、演出場所等信息。 圖表22各類型演出活動臺數(shù)分布 圖表23各類型演出活動場次數(shù)分布 3. 西城區(qū)上演劇目臺數(shù)最多，宣武區(qū)演出場次最多2008年北京的演出活動分布于北京7個城區(qū)，在全年的演出活動臺數(shù)方面主要集中在西城和東城兩區(qū)，西城區(qū)上演臺數(shù)最多，達(dá)到719臺，而東城演出僅次于西城區(qū)，上演了492臺。圖表29北京演出最高票價分布情況圖表 210最高票價在1000元及以上的演出活動分布 平均最低票價為87元，低票價主要集中在地方戲曲類演出。而其他類型的演出活動平均每臺演出的場次都在13臺，除演唱會有其特殊性外，其他演出類型的持續(xù)演出的并不多。同比2007年的658場音樂類演出，2008年音樂類劇目演出場次增加了440場。而在2月、3月和6月，則明顯處于音樂類演出的淡季，全月演出不到50場。其中在最高票價中，%的歌舞類演出在500元以上。除了旅游演出，在演出場館中，長安大戲院等四家場館共演出了423場京劇，%。同比2007年的2042場，2008年北京話劇演出場次增加了615場。同比2007年的872場，2008年北京地方戲曲演出場次減少292場。圖表263 地方戲曲曲藝月度演出場次/臺數(shù)分布情況 旅游演出除外7. 曲藝類演出情況 2008年北京共演出曲藝類劇目1563場，同比2007年增加156場2008年北京共演出曲藝類劇目1563場，%。圖表269兒童類演出場次城區(qū)分布 %的場次在兒童類場所演出，中國木偶劇院演出場次最多在兒童類劇目的演出場館分布方面，主要集中國木偶劇院和中國兒童劇場，其中中國木偶劇院演出場次最多，共演出713場，%，其次是中國兒童劇場，共演出152場，%。圖表275 20072009上半年雜技類演出場次對比 %是旅游演出，%2008年北京的雜技類的演出活動以旅游演出為主。圖表283 綜藝類演出最低票價分布 圖表284綜藝類演出平均最高/低票價對比三、北京旅游演出統(tǒng)計分析1. 2008年旅游演出6076場，%2008年北京共有5種演出類型和18臺旅游演出節(jié)目，共計演出6076場，%。圖表294今年三大演出季主要演出場館演出場館演出臺數(shù)所占比重保利劇院14%國家大劇院11%中山音樂堂4%合計29%圖表295 今年三大演出季演出各場