市場調(diào)研報告范文-展示頁
2025-04-22 00:38本頁面
【正文】 供了機遇。一個成年人每天喝500毫升保健品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。⑶保健品業(yè)的優(yōu)勢保健品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出保健品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。保健品業(yè)發(fā)展到了一個拐點時期：“新鮮”會成為保健品業(yè)市場發(fā)展的主流。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各保健品企業(yè)競爭日趨激烈。⑵保健品業(yè)總體市場分析保健品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。隨著全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。 十一實施策略一市場分析⑴國家宏觀經(jīng)濟情況隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。 為提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷售，煌朝廣告策劃小組為益康保健乳品做本策劃，策劃書結(jié)構(gòu)如下：市場分析消費者分析產(chǎn)品分析廣告預(yù)算與效果評估實施策略 目錄：經(jīng)公司科研人員不懈努力，最近成功研制出中國首批保健類保健品，填補了市場空白。2005年，企業(yè)坐落在風箏之都濰坊。公司本著誠信經(jīng)營原則，研究開發(fā)出一系列保健品產(chǎn)品，但因產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品同質(zhì)性太強，所以無法與大乳品廠商抗衡，在市場競爭中處于不利地位。該產(chǎn)品具有營養(yǎng)加保健作用，為眾多消費者提供了最佳選擇。 十廣告效果預(yù)算評估相應(yīng)的購買力越來越強，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點。當今技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話仍在繼續(xù)，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。中國保健品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際保健品大家庭相比，雖然我國保健品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。在有冷鏈保證的地方推行新鮮保健品，是中國保健品消費升級的必然。保健品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝保健品的習慣，特別是廣大農(nóng)村，保健品消費量很小。相信保健品的消費將不斷增長，保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。⑷保健品業(yè)的限制性因素奶源的限制。②奶制品儲存時間的限制。③行業(yè)技術(shù)的限制。（5）文化氛圍 保健品已成為越來越多的人的日常消費品，而未來的保健品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗得到。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。消費者收入和購奶保健品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復(fù)雜，購買動機單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。⑴特點“益康”系列保健品突出營養(yǎng)、健康特點，并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。①具體特點及產(chǎn)品支持點益康保健品通過了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價值如下：乳脂肪：可提供熱量，細胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料；乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量；乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進人體腸道內(nèi)有益菌的生長，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵，防止中毒，
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