產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文精選_產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析-展示頁(yè)
2024-09-02 18:22本頁(yè)面
【正文】 者忠于某一品牌的路由器。第 2類(lèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，但對(duì)路由器穩(wěn)定性較高。一些用戶(hù)對(duì)路由器的設(shè)置還不熟悉，不知道怎么對(duì)路由器進(jìn)行升級(jí)，對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。銷(xiāo)售量飛魚(yú)星 VE982W相對(duì)較大。華強(qiáng)北賽格、新華強(qiáng)、賽博等電子城一些經(jīng)銷(xiāo)商處帶 USB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價(jià)格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級(jí)的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)。還提出了 815相對(duì)其他產(chǎn)品無(wú)一個(gè)針對(duì)性的賣(mài)點(diǎn)。市場(chǎng)上帶 USB接口的路由器主要有：DLINK635(2024年上市，現(xiàn)價(jià) 455) 655(2024年上市，現(xiàn)價(jià) 688元 ) 685(2024年 5月上市，現(xiàn)價(jià) 1880元 )，網(wǎng)件 WNR3500L(2024年 8月上市，現(xiàn)價(jià) 1190) WNDR3700(2024年 12月上市，現(xiàn)價(jià) 1399元 )、飛魚(yú)星 VE982W(2024年 9月上市，現(xiàn)價(jià) 998元 )貝爾金 F7D4301zh(2024年 11月上市，現(xiàn)價(jià) 1400元 ) (4)JCG經(jīng)銷(xiāo)商分析：寶安經(jīng)銷(xiāo)商：鑫元?jiǎng)?chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科，斐訊， JCG當(dāng)做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端 JCG。針對(duì)企業(yè)用戶(hù)：飛魚(yú)星，目前在最低成交價(jià)的基礎(chǔ)上減免 30元。產(chǎn)品類(lèi)型覆蓋全面，主要有品牌有： DLINK(6365 685三款帶 USB接口，其中 685支持離線(xiàn)下載功能 )，網(wǎng)件 (3500、 3700支持 USB 接口和離線(xiàn)下載功能 ) 《 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對(duì)性用戶(hù)：如：貝爾金：針對(duì)年輕群體，外觀(guān)新穎。 TP出貨量最多，主要型號(hào)集中在 7 74 8 340，水星型號(hào)則以 150、 300居多，外觀(guān)包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳 ，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)、泡泡網(wǎng)等各大廠(chǎng)商都相繼在上面宣傳。 路由器銷(xiāo)售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷(xiāo)售理念都不一樣，以其知名度和性?xún)r(jià)比吸引顧客：如 TP，DLINK。 路由器銷(xiāo)售渠道的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商，然后代理商在分銷(xiāo)給電腦城的零售商，賣(mài)路由器的一般集中到電腦城 ，而且專(zhuān)賣(mài)店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買(mǎi)，也有些在一些品牌電腦專(zhuān)賣(mài)店里有鋪貨，在賣(mài)電腦的時(shí)候方便把路由器推銷(xiāo)出去。市場(chǎng)占有率 TP33%,DLINK12%， (2)路由器競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)： 路由器消費(fèi)需求特點(diǎn)：深圳地區(qū)近幾年時(shí)間，家用 2 臺(tái)電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線(xiàn)麻煩，擴(kuò)大了對(duì)無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)的要求。 (四 )調(diào)查情況 (1)深圳無(wú)線(xiàn)路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有： TPLINK,DLINK,磊科， TOTOLINK， NETGEAR，斐訊，騰達(dá)，飛魚(yú)星， LINKSYS,TPCOM，思科等。在調(diào)查過(guò)程中，綜合實(shí)用了觀(guān)察法，詢(xún)問(wèn)法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間： 3月28 號(hào)、 29號(hào)。 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文篇一 (一 )調(diào)研背景 當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)更是硝煙四起，為了把握無(wú)線(xiàn)路由器的市場(chǎng)情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營(yíng)策略，推出新產(chǎn)品，必須對(duì)無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，形成對(duì)企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數(shù)據(jù)。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文精選 _產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析 在發(fā)布一個(gè)心得產(chǎn)品之前，要做好充分的準(zhǔn)備，首先就要從市場(chǎng)下手，做好調(diào)查。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式有哪些？怎么寫(xiě)？本文是為大家整理的產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，僅供參考。 (二 ) 調(diào)研方法和時(shí)間 本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對(duì)深圳無(wú)線(xiàn)路由器市場(chǎng)具有影響力的 2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城。 (三 )調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。端品牌主要以水星，迅捷，騰達(dá)為主，中端以磊科 TP，網(wǎng)件 ,DLINK為主，企業(yè)級(jí)路由器飛魚(yú)星，思科較多。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價(jià)格，普通消費(fèi)者對(duì)路由器的質(zhì)量要求越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格要求也越來(lái)越低，高檔消費(fèi)者則對(duì)路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。網(wǎng)店最近幾年也開(kāi)始紅火，問(wèn)了一些年輕消費(fèi)者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在網(wǎng)上方便對(duì)各式各樣的路由器進(jìn)行對(duì)比。以專(zhuān)業(yè)性吸引顧客：如飛魚(yú)星專(zhuān)注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點(diǎn)：廣告從之前傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、戶(hù)外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。 (見(jiàn)附錄 ) (3)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 《 鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線(xiàn)主要以家庭低端用戶(hù)為主，主要品牌有： TP，水星，迅捷，騰達(dá)等，以 150M速率為主。 《 鋪貨量大，價(jià)位適中，有一部分忠實(shí)的客戶(hù)群體。有 4款路由器上市在賣(mài)，外觀(guān)相同，分為樂(lè)活、疾速、暢想、酷玩版，都帶 USB接口，酷玩版支持離線(xiàn)下載功能。 《 技術(shù)成熟，知名度高，針對(duì)高端用戶(hù)：如思科， LINKSYS,。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的路由器。還提出一 些用戶(hù)要求一鍵安裝，并且對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。鋪貨相對(duì)來(lái)說(shuō)多點(diǎn)的是 DLINK63 655，飛魚(yú)星 VE982W。 (5)用戶(hù)：寶安大多數(shù)用戶(hù)期望購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，一些用戶(hù)來(lái)電腦城購(gòu)買(mǎi)電腦也都是直接看某品牌，然后砍價(jià)。深圳消費(fèi)者類(lèi)型：第 1類(lèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比 較敏感，希望購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。第 3類(lèi)消費(fèi)者對(duì)路由器功能要求較高。 市場(chǎng)路由器銷(xiāo)售情況：主要以 TPLINK銷(xiāo)售量居多， TP7 74 840銷(xiāo)售量居多，其次是 DLINK:以600,615 銷(xiāo)售量居多。產(chǎn)品知名度不高，前期進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本較大。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對(duì) JCG產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)不夠。 (七 )新產(chǎn)品應(yīng)采取的市場(chǎng)策略 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略：新產(chǎn)品上市之前加強(qiáng)廣告宣傳，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，采取顧問(wèn)式服務(wù)，特別是對(duì)零售商加強(qiáng)產(chǎn)品知識(shí)宣傳和教育，抓緊市場(chǎng)零售價(jià)，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，做好定位。加強(qiáng)售后服務(wù)工作，提高品牌在消費(fèi)
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