20xx產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告范文精選5篇_最新的產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告-展示頁(yè)
2024-09-16 06:28本頁(yè)面
【正文】 什么 ? 決策部門(mén) (DMU)。 將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達(dá)。 表達(dá)原始數(shù)據(jù)的具體需求 。 調(diào)研費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行情況等。 ： 對(duì)調(diào)研過(guò)程作出簡(jiǎn)要說(shuō)明，包括： 調(diào)研小組及分工 。提供市區(qū)免費(fèi)上門(mén)安裝服務(wù)。針對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)策略：開(kāi)展促銷活動(dòng)普及消費(fèi)者對(duì)路由器產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)，提高消費(fèi)者認(rèn)知度。需要對(duì)零售商進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)的普及，以及產(chǎn)品彩頁(yè)，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 (六 )本企業(yè)路由器發(fā)展現(xiàn)狀：目前在市場(chǎng)上銷售的路由器主要以 815， 816， 916 為主，深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂， 815最低的有 200，高的有 360。低端路由器市場(chǎng)份額較大， 高端企業(yè)路由器銷量較少，利潤(rùn)高，主要集中思科， LINKSYS (五 )SWOT分析： JCG發(fā)展新產(chǎn)品的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)：少數(shù)企業(yè)用戶對(duì)外接打印服務(wù)器的路由器有一定需求，市場(chǎng)上帶 USB接口支持移動(dòng)存儲(chǔ)的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供一定的機(jī)會(huì)發(fā)展新產(chǎn)品的威脅和劣勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)彈出對(duì)話框產(chǎn)品有一定抵觸情緒。第 4類消費(fèi)者忠于某一品牌的路由器。第 2類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感，但對(duì)路由器穩(wěn)定性較高。一些用戶對(duì)路由器的設(shè)置還不熟悉，不知道怎么對(duì)路由器進(jìn)行升級(jí)，對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。銷售量飛魚(yú)星 VE982W相對(duì)較大。華強(qiáng)北賽格、新華強(qiáng)、賽博等電子城一些經(jīng)銷商處帶 USB接口的路由器鋪貨也都較少，主要原因是價(jià)格較高，此功能產(chǎn)品也一般都是企業(yè)級(jí)的用戶在購(gòu)買(mǎi)。還提出了 815相對(duì)其他產(chǎn)品無(wú)一個(gè)針對(duì)性的賣(mài)點(diǎn)。市場(chǎng)上帶 USB接口的路由器主要有：DLINK635(2024年上市，現(xiàn)價(jià) 455)655(2024 年上市，現(xiàn)價(jià) 688元 )685(2024 年 5 月上市，現(xiàn)價(jià) 1880 元 )，網(wǎng)件 WNR3500L(2024年 8月上市，現(xiàn)價(jià) 1190)WNDR3700(2024年 12月上市，現(xiàn)價(jià) 1399元 )、飛魚(yú)星 VE982W(2024年 9月上市，現(xiàn)價(jià) 998元 )貝爾金 F7D4301zh(2024年 11月上市，現(xiàn)價(jià) 1400元 ) (4)JCG經(jīng)銷商分析：寶安經(jīng)銷商 ：鑫元?jiǎng)?chuàng)網(wǎng)絡(luò)把磊科，斐訊， JCG當(dāng)做主推產(chǎn)品，低端磊科，斐訊，高端 JCG。針對(duì)企業(yè)用戶：飛魚(yú)星，目前在最低成交價(jià)的基礎(chǔ) 上減免 30元。產(chǎn)品類型覆蓋全面，主要有品牌有： DLINK(6365 685三款帶 USB接口，其中 685支持離線下載功能 )，網(wǎng)件 (3500、 3700支持 USB 接口和離線下載功能 ) 《知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對(duì)性用戶：如：貝爾金：針對(duì)年輕群體，外觀新穎。 TP出貨量最多，主要型號(hào)集中在 7 74 8 340， 水星型號(hào)則以 150、 300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網(wǎng)站上，像太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)等各大廠商都相繼在上面宣傳。 路由器銷售理念的特點(diǎn)：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價(jià)比吸 引顧客：如 TP，DLINK。 路由器銷售渠道的特點(diǎn)：一般一個(gè)品牌在一個(gè)電腦城有一個(gè)代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣(mài)路由器的一般集中到電腦城，而且專賣(mài)店較少，都是和一些數(shù)碼等產(chǎn)品參雜在買(mǎi)，也有些在一些品牌電腦專賣(mài)店里有鋪貨，在賣(mài)電腦的時(shí)候方便把路由器推銷出去。市場(chǎng)占有率 TP33%,DLINK12%， (2)路由器競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)： 路由器消費(fèi)需求特點(diǎn)：深圳地區(qū)近幾年時(shí)間，家用 2 臺(tái)電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴(kuò)大了對(duì)無(wú)線路由器市場(chǎng)的要求。 (四 )調(diào)查情況 (1)深圳無(wú)線路由 器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有： TPLINK,DLINK,磊科， TOTOLINK， NETGEAR，斐訊，騰達(dá)，飛魚(yú)星， LINKSYS,TPCOM，思科等。在調(diào)查過(guò)程中，綜合實(shí)用了觀察法，詢問(wèn)法，以獲取更多有用的資料，時(shí)間： 3月28 號(hào)、 29號(hào)。 更多的產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1 (一 )調(diào)研背景 當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無(wú)線路由器市場(chǎng)更是硝煙四起，為了把握無(wú)線路由器的市場(chǎng)情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經(jīng)營(yíng)策略，推出新產(chǎn)品，必須對(duì)無(wú)線路由器市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，形成對(duì)企業(yè)具有參考價(jià)值意義的數(shù)據(jù)。2024產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告范文精選 5篇 _最新的產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研工作報(bào)告 調(diào)查報(bào)告是反映對(duì)某個(gè)問(wèn)題、某個(gè)事件或某方面情況調(diào)查研究所獲得的成果的文章，通過(guò)事實(shí)說(shuō)明其觀點(diǎn)，對(duì)調(diào)查對(duì)象作出評(píng)價(jià)，闡明其意義，或從總結(jié)點(diǎn)上的經(jīng)驗(yàn)入手，講明某個(gè)道理。調(diào)查報(bào)告要怎么寫(xiě)呢 ?小編精選了一些關(guān)于調(diào)查報(bào)告的優(yōu)秀范文，讓我們一起來(lái)看看吧。 (二 )調(diào)研方法和時(shí)間 本調(diào)查采用了典型調(diào)查的方法，抽出了對(duì)深圳無(wú)線路由器市場(chǎng)具有影響力的 2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強(qiáng)北電子城。 (三 )調(diào)研目的：尋找新產(chǎn)品的市場(chǎng)切入點(diǎn)，為新產(chǎn)品的研發(fā)做準(zhǔn)備。端品牌主要以水星，迅捷，騰達(dá)為主，中端以磊科 TP，網(wǎng)件 ,DLINK為主，企業(yè)級(jí)路由器飛魚(yú)星，思科較多。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價(jià)格，普通消費(fèi)者對(duì) 路由器的質(zhì)量要求越來(lái)越高，對(duì)價(jià)格要求也越來(lái)越低，高檔消費(fèi)者則對(duì)路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。網(wǎng)店最近幾年也開(kāi)始紅火，問(wèn)了一些年輕消費(fèi)者，他們鐘情于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在網(wǎng)上方便對(duì)各式各樣的路由器進(jìn)行對(duì)比。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚(yú)星專注上網(wǎng)行為控制，磊科以防蹭網(wǎng)為主打路由器品牌廣告策略的特點(diǎn)：廣告從之前傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。 (見(jiàn)附錄 ) (3)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 《鋪貨量大，廣告力度不大，產(chǎn)品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有： TP，水星，迅捷，騰達(dá)等，以 150M速率為主。 《鋪貨量大，價(jià)位適中，有一部分忠實(shí)的客戶群體。有 4款路由器上市在賣(mài)，外觀相同，分為樂(lè)活、疾速、暢想、酷玩版，都帶 USB接口，酷玩版支持離線下載功能。 《技術(shù)成熟，知名度高，針對(duì)高端用戶：如思科， LINKSYS,。據(jù)經(jīng)銷商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比高的路由器。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對(duì)后臺(tái)升級(jí)有一定要求。鋪貨相對(duì)來(lái)說(shuō)多點(diǎn)的是 DLINK63 655，飛魚(yú)星 VE982W。 (5)用戶：寶安大多數(shù)用 戶期望購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比較高的產(chǎn)品，一些用戶來(lái)電腦城購(gòu)買(mǎi)電腦也都是直接看某品牌，然后砍價(jià)。深圳消費(fèi)者類型：第 1類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，希望購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比高的產(chǎn)品。第 3類消費(fèi)者對(duì)路由器功能要求較高。 市場(chǎng)路由器銷售情況：主要以 TPLINK銷售量居多， TP7 74 840銷售量居多，其次是 DLINK:以600,615 銷售量居多。產(chǎn)品知名度不高，前期進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本較大。一些零售商整體素質(zhì)還有待提高，對(duì) JCG產(chǎn)品知識(shí)認(rèn)識(shí)不夠。 (七 )新產(chǎn)品應(yīng)采取的市場(chǎng)策略 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略：新產(chǎn)品上市之前加強(qiáng)廣告宣傳，對(duì)經(jīng)銷商，采取顧問(wèn)式服務(wù)，特別是對(duì)零售商加強(qiáng)產(chǎn)品知識(shí)宣傳和教育，抓緊市場(chǎng)零售價(jià)，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，做好定位。加強(qiáng)售后服務(wù)工作，提高品牌在消費(fèi)者心中的質(zhì)量形象。 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2 ： 說(shuō)明本次調(diào)研所涉及到的對(duì)象和范圍，如產(chǎn)品線客戶的需求，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的。 調(diào)研計(jì)劃安排及執(zhí)行情況及搜集到的主要信息 。 _(NeedsWants)分析 對(duì)于客戶需要及 _的描述作出必要的解釋： 根據(jù)產(chǎn)品必須做什么，而不是可能做什么來(lái)表達(dá)需求 。 用肯定句，而不是
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1