【導(dǎo)讀】在內(nèi)部調(diào)研中的發(fā)現(xiàn)、困惑和思考拿到實際市場中去尋找答案。我們的策劃和市調(diào)人員始終堅信一句話:“好的策劃。來自80%的腳和20%的腦”。生了一大批成功的市場先行者,其中最具有典型意義的就是中國家電企業(yè);就是他們在風(fēng)起云涌的市場中策劃了一波。又一波的價格大戰(zhàn)、概念大戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn);我們看到了海爾的迅猛發(fā)展,看到了國美的崛起,看到了長虹與鄭百文之。破裂,看到了號稱網(wǎng)絡(luò)之王的TCL,還有我們----〝中國人的生活,中國人的美菱〞。新產(chǎn)品和新概念的層出不窮,服務(wù)營銷提高到至關(guān)重要的層面;來自世界五百強的強有力競爭對手的進入。復(fù)雜的市場,我們現(xiàn)在開始提問:美菱人,您真正把握市場的脈搏了嗎?在一切準備工作就緒后,我們于10月12日開始了此次調(diào)研工作。銷人員及現(xiàn)場消費者。據(jù)有關(guān)資料表明,去年以來,合資品牌在國內(nèi)一級市場約有8個百分點的增長,而且這種快速的增長勢頭還會在今后兩