【導(dǎo)讀】1 袆羄肆蚃螂羃腿蒆蚈芁蟻薄羈莃蒄袃肀肅芇蝿肀膅蒃蚅聿羋芅蟻肈肇薁薇肇膀莄裊肆節(jié)蕿螁肅莄莂蚇肄肄薇薃膄膆莀袂膃羋薆螈膂莁莈螄膁膀蚄蝕螇芃蕆薆螇蒞螞裊螆肅蒅螁螅膇蟻蚇襖艿蒃薃袃莂芆袁袂肁蒂袇袁芄芄螃袁莆薀蠆袀肆莃薅衿膈薈襖袈芀莁螀羇莂薇蚆羆肂荿薂羆膄薅蒈羅莇莈袆羄肆蚃螂羃腿蒆蚈芁蟻薄羈莃蒄袃肀肅芇蝿肀膅蒃蚅聿羋芅蟻肈肇薁薇肇膀莄裊肆節(jié)蕿螁肅莄莂蚇肄肄薇薃膄膆莀袂膃羋薆螈膂莁莈螄膁膀蚄蝕螇芃蕆薆螇蒞螞裊螆肅蒅螁螅膇蟻蚇襖艿蒃薃袃莂芆袁袂肁蒂袇袁芄芄螃袁莆薀蠆袀肆莃薅衿膈薈襖袈芀莁螀羇莂薇蚆羆肂荿薂羆膄薅蒈羅莇莈袆羄肆蚃螂羃腿蒆蚈芁蟻薄羈莃蒄袃肀肅芇蝿肀膅蒃蚅聿羋芅蟻肈肇薁薇肇膀莄裊肆節(jié)蕿螁肅莄莂蚇肄肄薇薃膄膆莀袂膃羋薆螈膂莁莈螄膁膀蚄蝕螇芃蕆薆螇蒞螞裊螆肅蒅螁螅膇蟻蚇襖艿蒃薃袃莂芆袁袂肁蒂袇袁芄芄螃袁莆薀蠆袀肆莃薅衿膈薈襖袈芀莁螀羇莂薇蚆羆肂荿薂羆膄薅蒈羅莇莈袆羄肆蚃螂羃腿蒆蚈芁蟻薄羈莃蒄袃

　　

【正文】 四、專業(yè)分析 （十五）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及人才需求 在過去的近 三 十年， 視覺傳達藝術(shù)設(shè)計 經(jīng)過了一個起伏跌宕的發(fā)展階段 ，經(jīng)過上世紀(jì)90 年代的經(jīng)濟快速增長，企業(yè) 對 高校視覺傳達藝術(shù)設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)出來的人才 的期望越來越明確， 視覺傳達藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 對自身的審視也越來越清晰。 進入 21 世紀(jì)，隨著中國企業(yè)的成熟，企業(yè)對視覺傳達藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才的需求，已經(jīng)不僅僅滿足于一些設(shè)計和制作，而需要更高素質(zhì)的策略指導(dǎo)。隨著國際排名前 20 位的廣告公司紛紛進駐中國，這些國際 4A 公司紛紛在廣州、北京、上海等大城市落腳，他們帶來先進的廣告理念、品牌模式以及操作方法，這些令國內(nèi)企業(yè)耳目一新， 他們對企業(yè)戰(zhàn)略、渠道 、產(chǎn)品、調(diào)研、文案、設(shè)計等 都 有自己的觀點。 并通過專業(yè)人才團隊 為企業(yè)提供全方位服務(wù) ?！?全程營銷合作伙伴 ” 的合作模式，得到了廣 得到了企業(yè)的認可，這也將成為 未來 專業(yè)設(shè)計 公司的發(fā)展趨勢。 從 近幾年 行業(yè) 、企業(yè)對視覺傳達專業(yè)人才招聘的 職位要求來看，對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調(diào)專業(yè)畢業(yè) 生 的學(xué)歷要求 ，而強調(diào)的 關(guān)鍵是 要 有創(chuàng)意 、 有想法 、有 相關(guān)經(jīng)驗 、能 吃苦耐勞的人 。 從智聯(lián)招聘網(wǎng)（ ） 的 相關(guān)行業(yè)信息可以看出 ：隨著目前中國的廣告消費以每年 25%至 35%的速度遞增，對于 本行業(yè)的就業(yè)市場 來說，目前最為緊缺的仍然是那 些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強的人比 較吃香。設(shè)計 公司 對本專業(yè)人才的 要求也 在逐年提升，要求 人才不僅 具備銷售、市調(diào)、策劃 、設(shè)計 的能力，同時 還需要 熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識 ，以及 良好的溝通和提案能力 ，對人才的團隊協(xié)作能力的要求也越來越高。 從 智聯(lián)招聘網(wǎng)（ ） 求職者薪酬統(tǒng)計看，三大城市 （ 北京 、上海、廣州）設(shè)計人員 平均月薪收入 約 8200 元， 二線城市設(shè)計人員 平均月薪收入 約 4300 元 ，但 對于 應(yīng)屆畢業(yè)生 （ 新人 ） 來說，起薪并不樂觀， 他們的每月 薪酬 80%仍維持在 2020 左右，但是，一年之后，依個人 能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從 2020到 8000 之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應(yīng)加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者 都能 脫穎而出。 從全國水平看，智聯(lián)招聘的網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計顯示 ：本 行業(yè) 2020 年 全國月平均收入達到了 5089 元， 比 2020 年 增幅 6%，到 2020 年本行業(yè) 求職者薪酬統(tǒng)計顯示 ， 增幅 達到 8%，增幅力度見 長 。從部門角度分析 ：設(shè)計公司的 策劃部 的收入最高 ， 廣告部的收入 其次 ，市場部 和編輯部門 緊跟其后； 從職業(yè)方面看 ： 創(chuàng)意 設(shè)計 人員的薪酬要大大高于行政 等后勤部門 ，從業(yè) 23 年的設(shè)計師薪水 約 在 30006000 元 ， 4A 公司的藝術(shù)指導(dǎo)月薪 1~2 萬的并不是什么新鮮事 。 可以看出， 本 行業(yè) 是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群體中發(fā)展 潛力 較為凸顯的行業(yè) ， 薪資處于上升趨勢 ，13 人才需求量 也是 在 穩(wěn)步 上升 。 （十六）職業(yè)崗位群主要工作任務(wù) 職業(yè)崗位群 知識 專門技術(shù)能力 職業(yè)素質(zhì) 專業(yè)課程體系 專業(yè)方向 崗位群 任務(wù)要求 （核心能力） 專門技術(shù)單元 專門技術(shù)能力 廣 告藝術(shù)設(shè)計 廣告設(shè)計師 廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計；企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計； 廣告媒體分析； 互動廣告設(shè)計制作； 印刷設(shè)計、制作能 力； 現(xiàn)代廣告文字 /圖形 /版式設(shè)計；視覺識別系統(tǒng)設(shè)計；印刷設(shè)計與工藝 Photoshop/ CorelDRAW/ Indesign/ Flash/AE 技術(shù)與印刷工藝 廣告策劃報告、文案寫作、設(shè)計表現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)、影視廣告設(shè)計制作 敬業(yè)精神 /職業(yè)素養(yǎng)/團隊協(xié)作 文字創(chuàng)意、 圖形表達、廣告思維、廣告媒體、印刷工藝、互動廣告 包裝藝術(shù)設(shè)計 包裝設(shè)計師 包裝 容器造型設(shè)計； 產(chǎn)品標(biāo)貼設(shè)計； 包裝紙盒結(jié)構(gòu)造型； 包裝材料與工藝制作； 包裝裝潢設(shè)計； 現(xiàn)代包裝文字 /圖形 /造型 /設(shè)計；品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計；包裝材料 與工藝 Photoshop/ CorelDRAW/ Indesign/ 3Dmax 技術(shù)與包裝材料工藝 包裝 容器造型、紙盒結(jié)構(gòu) 、包裝標(biāo)貼設(shè)計、包裝產(chǎn)品設(shè)計與表 現(xiàn) 文字創(chuàng)意、 圖形表達、容器造型、包裝材料、特種工藝、包裝裝潢、 會展形象設(shè)計 會展設(shè)計師 角色造型設(shè)計與制作； 會展策劃、設(shè)計、推廣；會展形象設(shè)計與包裝； 公共導(dǎo)視設(shè)計與制作； 公關(guān)禮品設(shè)計； 會展整合設(shè)計與宣傳； 會展標(biāo)識 /禮品/角色 /宣傳物品 /視覺形象設(shè)計；公共導(dǎo)視識別系統(tǒng)設(shè)計； 會展整合設(shè)計 Photoshop/ CorelDRAW/ Indesign/ 3Dmax 技術(shù)與會展宣傳規(guī)劃 會展形象設(shè)計、會展策劃與設(shè)計、公共導(dǎo)視設(shè)計與制作、角色造型、會展傳媒設(shè)計 標(biāo)識創(chuàng)意、 角色造型、導(dǎo)視設(shè)計、禮品設(shè)計、會展推廣、 品牌策劃與設(shè)計 品牌策劃師 市場調(diào)研 報告； 品牌定位分析 品牌形象設(shè)計 廣告 媒介 策 劃提案 品牌策劃方案創(chuàng)作 品牌 營銷 管理與 維權(quán) 品牌定位 /調(diào)研/營銷 /媒介計劃的策劃 與文案寫作；品牌識別系統(tǒng)設(shè)計； 品牌整合設(shè)計 Photoshop/ CorelDRAW/ Indesign/ 3Dmax 技術(shù)與會展宣傳規(guī)劃 市場調(diào)研 、 品牌定位分析 品牌形 象設(shè)計 廣告 媒介 規(guī)劃 品牌策劃方案 品牌 營銷 管理 品牌分析、 品牌策劃、品牌關(guān)系、品牌營銷、品牌設(shè)計、 （十七）主要職業(yè)崗位標(biāo)準(zhǔn)一覽表 行業(yè)名稱 崗位名 稱 任職要求 標(biāo)準(zhǔn)級別 知識 能力 素質(zhì) 典型企業(yè) 行業(yè)通用 國際通行 媒介營銷 媒介計劃 媒體特性 媒介分析能力 媒介價值評估 全力傳媒有限責(zé)任公司 客戶 總監(jiān) 客戶 總監(jiān) AD 廣告設(shè)計 廣告設(shè)計 廣告設(shè)計 廣告創(chuàng)新思維 廣告活動推廣 麥肯光明廣告有限責(zé)任公司 創(chuàng)意 總監(jiān) 創(chuàng)意 總監(jiān) CD 包裝設(shè)計 包裝設(shè)計 包裝 裝潢 設(shè)計 包裝造型 、裝潢設(shè)計 品牌包裝整合規(guī)劃 深藍現(xiàn)代包裝設(shè)計公司 創(chuàng)意 總監(jiān) 創(chuàng)意 總監(jiān) CD 品牌營銷 品牌策劃 品牌 設(shè)計、文案寫作 品牌策劃及文案創(chuàng)作 品牌 營銷與 管理 早晨品牌策劃事務(wù)所 策劃 總監(jiān) 品牌執(zhí)行 總監(jiān) MD 會展設(shè)計 會展設(shè)計 會展設(shè)計 會展活動策劃、設(shè)計 會展活動規(guī)劃、推廣 德馬吉（上海）展覽展示服務(wù)有限公司 策展人 經(jīng)紀(jì)人 dealer 14 美術(shù)編輯 美編 圖文 編排 設(shè)計 、 插畫設(shè)計 圖書 構(gòu)思方案的創(chuàng)編 設(shè)計 報版、雜志編輯規(guī)劃 湖南美術(shù)出版社 編審 企業(yè)形象設(shè)計 VI 設(shè)計 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計 標(biāo) 志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計 企業(yè)形象整合規(guī)劃 深圳力創(chuàng)文化傳播顧問公司 設(shè)計總監(jiān) 創(chuàng)意 總監(jiān) CD （十八）專業(yè)課程體系調(diào)整一覽表 調(diào)整形式 專業(yè)群基礎(chǔ)課 專業(yè)方向課 專業(yè)任選課 小計 增加課程 0 12 7 19 合并課程 0 5 0 5 刪減課程 0 15 9 24 調(diào)整后結(jié)構(gòu) 7 門 15 門 10 門 38 門 （十九）專業(yè)課程體系構(gòu)建一覽表 崗位名稱 選用標(biāo)準(zhǔn) 對應(yīng)課程 課程屬性 知識 能力 素質(zhì) 專業(yè)群基礎(chǔ) 專業(yè)方向 專 業(yè)任選 裝飾畫設(shè)計 裝飾繪畫與設(shè) 計 裝飾繪畫與材料應(yīng)用 裝飾繪畫創(chuàng)作與綜 合材料應(yīng)用 裝飾繪畫 √ 印刷設(shè)計 印刷工藝 印刷設(shè)計與工藝 印刷材料工藝 印刷設(shè)計與工藝 √ 媒介計劃 媒體特性 媒介分析能力 媒介價值評估 廣告媒介 策劃 廣告媒體 √ 廣告設(shè)計 廣告設(shè)計 廣告創(chuàng)新思維 廣告活動推廣 廣告設(shè)計 設(shè)計思維與表達 √ 造型設(shè)計 造型設(shè)計 容器造型設(shè)計 數(shù)碼繪畫造型 包裝容器創(chuàng)新 無紙繪畫 包裝容器造型 數(shù)碼插畫 √ 品牌策劃 品牌設(shè)計、文案寫作 品 牌策劃及文案創(chuàng)作 品牌規(guī)劃與 設(shè)計 策劃方案創(chuàng)作 √ 品牌管理 品