某管理咨詢(xún)工作室市場(chǎng)調(diào)研-資料下載頁(yè)
2025-04-09 01:22本頁(yè)面
【正文】 有特征人群和方位，不得有針對(duì)性設(shè)定目標(biāo)，盡量擴(kuò)大目標(biāo)數(shù)量。估值時(shí)，要負(fù)責(zé)、科學(xué)的估計(jì)，并認(rèn)真分析結(jié)果的可靠性。 店內(nèi)組：設(shè)定并跟蹤目標(biāo)，觀察并記錄其行動(dòng)路線、停留位置、選取位置、目標(biāo)個(gè)人資料。 居民區(qū)組：進(jìn)入每一個(gè)居民區(qū)，觀察樓房數(shù)、門(mén)洞數(shù)，按照表格所需內(nèi)容詢(xún)問(wèn)、數(shù)出并記錄準(zhǔn)確數(shù)據(jù)和內(nèi)容，同時(shí)注意居民區(qū)內(nèi)的特殊情況并記入“其他”欄。注意： a、觀察數(shù)出的數(shù)據(jù)一定要向居民或有關(guān)單位詢(xún)問(wèn)確認(rèn)，詢(xún)問(wèn)數(shù)據(jù)不得直接記錄，一定要親自觀察（無(wú)法觀察時(shí)，要多詢(xún)問(wèn)幾次）并分析確認(rèn)方可記錄。b、調(diào)研中要分不同的年齡層、性別、職業(yè)、地點(diǎn)抽查統(tǒng)計(jì)分析。c、居民區(qū)調(diào)研時(shí)要注意居民出入流向，居民區(qū)的門(mén)口方向與競(jìng)爭(zhēng)店的距離來(lái)界定商圈的范圍。 街道組：沿路線觀察、分析并記錄商業(yè)的業(yè)種、大小、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、位置、距離和相關(guān)數(shù)據(jù)。注意：盡量準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)、計(jì)算各數(shù)據(jù)，注意街道全方位、全天候的變化和存在的特殊情況。 企業(yè)組：走訪各企業(yè)，詢(xún)問(wèn)并記錄企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、職工家庭情況、企業(yè)重大時(shí)間和相關(guān)情況并記錄。注意：對(duì)每一項(xiàng)結(jié)果要認(rèn)真分析；尊重其企業(yè)自身的文化和有關(guān)規(guī)定。 機(jī)動(dòng)組：觀察分析各組現(xiàn)有結(jié)果，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和不足并提出補(bǔ)充；隨時(shí)調(diào)配。 各組分析并整理調(diào)研結(jié)果，形成文件。、市調(diào)匯總：a、立地商圈整理 整理分析主力商圈、周邊影響及軌跡商圈的總戶(hù)數(shù)、總?cè)藬?shù)及比率（圖）；消費(fèi)者結(jié)構(gòu)及占比（圖）；居民特性分析及占比（圖）； b、消費(fèi)者特性整理整理分析居民年齡層構(gòu)成比（圖）；目標(biāo)顧客職業(yè)與收入構(gòu)成比（圖）；消費(fèi)習(xí)慣構(gòu)成比（圖）；c、街道商業(yè)調(diào)查整理整理分析立地商圈的商業(yè)結(jié)構(gòu)及業(yè)種占比（圖）；專(zhuān)業(yè)店業(yè)種、經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)狀況分析；d、交通調(diào)研整理 整理分析交通路線及車(chē)輛班次的影響；人流狀況及消費(fèi)傾向分析；e、店內(nèi)客流整理 整理分析顧客時(shí)段消費(fèi)及來(lái)客數(shù)、客群次、客群構(gòu)成比、年齡構(gòu)成比、性別構(gòu)成比（圖）；f、競(jìng)爭(zhēng)店分析整理。g、根據(jù)居民戶(hù)數(shù)、人數(shù)、消費(fèi)習(xí)慣可計(jì)算出每日的大概消費(fèi)筆數(shù)。h、根據(jù)人數(shù)、職業(yè)與收入、消費(fèi)習(xí)慣又可計(jì)算出每日的大概消費(fèi)總值。i、年齡層次、職業(yè)與收入、消費(fèi)習(xí)慣、民族與宗教可以幫我們分析做出合理的業(yè)種配置與業(yè)態(tài)定位（“業(yè)種配置”與“業(yè)態(tài)定位”是我們經(jīng)營(yíng)中服務(wù)理念、商品計(jì)劃等的關(guān)鍵依據(jù)）。j、競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)與交通變數(shù)是我們制訂經(jīng)營(yíng)理念與行銷(xiāo)策略的有效依據(jù)。市調(diào)中疑問(wèn)： 在市調(diào)匯總中為業(yè)態(tài)定位、業(yè)種配置等提供哪些數(shù)據(jù)？ 根據(jù)居民戶(hù)數(shù)、人數(shù)、消費(fèi)習(xí)慣可計(jì)算出每日的大概消費(fèi)筆數(shù)？ 根據(jù)人數(shù)、職業(yè)與收入、消費(fèi)習(xí)慣可計(jì)算出每日的大概消費(fèi)總值？ 年齡層次、職業(yè)與收入、消費(fèi)習(xí)慣、民族與宗教可以分析做出合理的業(yè)種配置與業(yè)態(tài)定位（“業(yè)種配置”與“業(yè)態(tài)定位”是我們經(jīng)營(yíng)中服務(wù)理念、商品計(jì)劃等的關(guān)鍵依據(jù)）？ 競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)與交通變數(shù)是我們制訂經(jīng)營(yíng)理念與行銷(xiāo)策略的有效依據(jù)？貝13 / 13
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