【總結(jié)】品牌管理商學(xué)院楊芳第10章品牌資產(chǎn)管理本章內(nèi)容:?品牌資產(chǎn)的概念?品牌資產(chǎn)的來(lái)源?品牌資產(chǎn)的提升?品牌資產(chǎn)的評(píng)估第一節(jié)品牌資產(chǎn)的概念?“品牌資產(chǎn)”誕生于西方20世紀(jì)80年代
2025-02-06 22:07
【總結(jié)】今日歐美行銷(xiāo)最熱門(mén)的話(huà)題品牌資產(chǎn)BrandEquity未來(lái)的行銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)-品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng),商界與投資者將認(rèn)請(qǐng)品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要,因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。為何如此
2025-02-06 22:06
【總結(jié)】小故事.大道理?鄭州郊區(qū)一位老太太是遠(yuǎn)近聞名的養(yǎng)雞專(zhuān)業(yè)戶(hù)。一次她到市里送雞,也破費(fèi)到“肯德基”去開(kāi)開(kāi)“洋葷”,買(mǎi)了一個(gè)洋雞腿,這只炸雞腿花費(fèi)了她10多元錢(qián)。吃過(guò)了“異國(guó)風(fēng)味”的炸雞,她問(wèn)營(yíng)業(yè)員:你們這里的洋雞都是從美國(guó)運(yùn)來(lái)的吧?營(yíng)業(yè)員告訴她:我們這里做的炸雞是從鄭州某養(yǎng)雞場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的。要是從美國(guó)運(yùn)來(lái),那成本多高?。±咸宦?tīng),這不正是我的養(yǎng)雞場(chǎng)嗎?原來(lái)我吃的“洋
2025-02-06 21:37
【總結(jié)】第五講品牌資產(chǎn)郭小釵~第3篇品牌維護(hù)篇~品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)v品牌是一種資產(chǎn),除了人員以外,沒(méi)有什么資產(chǎn)比品牌更重要?!箍铺亍ご骶S斯案例v1988年,菲利普·莫里斯公司以129億美元收購(gòu)賬面價(jià)值30億美元的卡夫(Kraft)公司,創(chuàng)造了當(dāng)年并購(gòu)第一案
2025-02-12 21:20
【總結(jié)】品牌資產(chǎn)管理的若干原則斯科特·戴維斯(廖新根譯)2005-01-01你會(huì)為你的業(yè)務(wù)去招聘頂尖的MBA然后置之不理嗎?你會(huì)花上百萬(wàn)美元去買(mǎi)設(shè)備卻不能實(shí)時(shí)維護(hù)嗎?%的儲(chǔ)蓄賬戶(hù)上嗎?當(dāng)然不會(huì)。人員、資金和設(shè)備都是極其重要的商業(yè)資產(chǎn)。因此,企業(yè)必須通過(guò)投資、管理和維護(hù)等方式對(duì)這些商業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行合理的培育,以使其保值增值。如果一項(xiàng)資產(chǎn)被定義為是“一項(xiàng)有一定價(jià)值、通過(guò)組織
2025-04-08 22:20
【總結(jié)】主講:涂艷紅電話(huà):15083797766E-Mail:贛南師范學(xué)院商學(xué)院2023年1月品牌管理—基于顧客需求的品牌資產(chǎn)管理學(xué)習(xí)要求完成
2025-02-26 22:24
【總結(jié)】APQP五個(gè)階段描述????,WI上有規(guī)范,是不是就不需要控制計(jì)劃了?第一階段:計(jì)劃和確定項(xiàng)目本階段描述了怎樣確定顧客的需要和期望,以計(jì)劃和規(guī)定質(zhì)量項(xiàng)目,所有的工作都應(yīng)考慮到顧客,以提供比競(jìng)爭(zhēng)者更好的產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量策劃過(guò)程的早期階段就是要確保對(duì)顧客的需求和期望有一個(gè)明確的了解。第一階段之輸入顧客的呼聲市場(chǎng)研究保修記錄和質(zhì)量信息
2025-08-04 22:24
【總結(jié)】APQP五個(gè)階段描述????,WI上有規(guī)范,是不是就不需要控制計(jì)劃了?第一階段:計(jì)劃和確定項(xiàng)目本階段描述了怎樣確定顧客的需要和期望,以計(jì)劃和規(guī)定質(zhì)量項(xiàng)目,所有的工作都應(yīng)考慮到顧客,以提供比競(jìng)爭(zhēng)者更好的產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量策劃過(guò)程的早期階段就是要確保對(duì)顧客的需求和期望有一個(gè)明確的了解。第一階段之輸入顧客的呼聲市場(chǎng)研究保修記錄和質(zhì)量信息小組經(jīng)驗(yàn)
2025-06-20 12:55
【總結(jié)】品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略與管理中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)北京大學(xué)國(guó)經(jīng)所國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略研究中心主任薛旭品牌資產(chǎn)管理體系三大內(nèi)容品牌與品牌資產(chǎn)如何建立?與強(qiáng)化品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的應(yīng)用與強(qiáng)化循環(huán)2品牌資產(chǎn)溢價(jià):資本價(jià)值與品牌價(jià)值賬面價(jià)值+品牌溢價(jià)=股票市值資料來(lái)源:《財(cái)富》中文版在實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)中,品牌價(jià)值表現(xiàn)為兩
2025-02-19 11:06
【總結(jié)】品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略與管理中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)北京大學(xué)國(guó)經(jīng)所國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略研究中心主任薛旭2品牌資產(chǎn)管理體系三大內(nèi)容品牌與品牌資產(chǎn)如何建立與強(qiáng)化品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的應(yīng)用與強(qiáng)化循環(huán)品牌資產(chǎn)溢價(jià):資本價(jià)值與品牌價(jià)值世界上最有價(jià)值8大品牌的賬面價(jià)值與其品牌價(jià)值對(duì)比
2025-01-11 07:58
【總結(jié)】品牌資產(chǎn)BrandEquity未來(lái)的行銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)-品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng),商界與投資者將認(rèn)請(qǐng)品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要,因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。為何如此??許多企業(yè)樂(lè)于付高價(jià)購(gòu)買(mǎi)品牌
2025-02-27 01:01
2025-04-09 02:44
【總結(jié)】5/5品牌資產(chǎn)管理的若干原則2005-01-01你會(huì)為你的業(yè)務(wù)去招聘頂尖的MBA然后置之不理嗎?你會(huì)花上百萬(wàn)美元去買(mǎi)設(shè)備卻不能實(shí)時(shí)維護(hù)嗎?%的儲(chǔ)蓄賬戶(hù)上嗎?當(dāng)然不會(huì)。人員、資金和設(shè)備都是極其重要的商業(yè)資產(chǎn)。因此,企業(yè)必須通過(guò)投資、管理和維護(hù)等方式對(duì)這些商業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行合理的培育,以使其保值增值。如果一項(xiàng)資產(chǎn)被定義為是“一項(xiàng)有一定價(jià)值、通過(guò)組織使其價(jià)值始終保持最大化的財(cái)
2025-06-21 16:35
【總結(jié)】咨詢(xún)程序,,,,1,咨詢(xún)周期與階段,,,,咨詢(xún)周期與階段,項(xiàng)目管理,提出建議書(shū),客戶(hù)委托,簽定合同,提出方案,初步洽談,咨詢(xún)報(bào)告,正式調(diào)研,初步調(diào)查,,,,,,,,,咨詢(xún)五個(gè)階段:1,立項(xiàng)準(zhǔn)備(客戶(hù)委...
2025-10-16 10:41
【總結(jié)】咨詢(xún)程序1,咨詢(xún)周期與階段咨詢(xún)周期與階段項(xiàng)目管理提出建議書(shū)客戶(hù)委托簽定合同提出方案初步洽談咨詢(xún)報(bào)告正式調(diào)研初步調(diào)查咨詢(xún)五個(gè)階段:1,立項(xiàng)準(zhǔn)備(客戶(hù)委托,初步洽談,初步調(diào)查,提出項(xiàng)目建議書(shū))2,立項(xiàng)受理(
2025-01-14 15:37