品牌資產管理的若干原則-資料下載頁
2025-04-08 22:20本頁面
【正文】 品牌價值、品牌角色及品牌愿景一致，必須把它整合進廣告和公關，事件營銷和公司贊助，貿易，銷售和消費者促銷，直復營銷及內部員工溝通等所有活動當中。要避免犯了企業(yè)的通?。喊哑放频乃惺虑槎冀唤o廣告公司做。品牌宣傳以及支持品牌的廣告方案必須由公司內部控制。廣告公司的作用是執(zhí)行你的品牌愿景而不是創(chuàng)造它。調控品牌以提高對渠道的影響力分銷渠道正在經歷巨大的變革，制造商越來越受大零售商的左右?；ヂ?lián)網正在走向成熟，目錄銷售正當其時。掌控這些渠道，目標就要讓顧客指名購買你的品牌。你的銷售努力越直接，你對結果就有越多的控制。像百事這樣的大品牌之所以有強大的掌控力是因為他們的品牌組合具有優(yōu)勢而且多樣化。由于百事有品牌號召力作資本，它就能叫零售商們要么銷售它的激浪(百事的一個品牌)，要么都別銷售它的產品。你的品牌也許沒有百事這樣有吸引力，但是通過提供高質量的產品、資助其進行促銷、并輔之以現(xiàn)實可行的定價戰(zhàn)略，說服渠道商推銷你的品牌還是有可能的。為品牌溢價定價把品牌當作資產來培育，你就有可能制定高價并獲得更高的利潤率。不僅如此，新產品的價格能比競爭者更低；研發(fā)和新品發(fā)布成本能更早收回；獲得新顧客的成本降低了；對渠道的掌控能力增強了；品牌可以運用到其它的目標市場而不被稀釋。第四階段：支持品牌資產管理的文化古語云：沒有衡量就等于沒有管理。實行品牌資產管理戰(zhàn)略的最后幾步就是要確保所有的過程都各就其位，并能衡量其回報。有很多技術可以衡量你在品牌上的投資回報。這些年來我們提出或使用了19種不同的指標，但主要集中在八種關鍵指標上。這些指標從品牌關注、定位于理解，到品牌驅動的顧客保留、顧客忠誠度等，使用哪種指標因公司和需要而異。本質上，好的指標將在以下幾個方面有助于你從戰(zhàn)略上提升你的品牌：l 揭示出你的品牌在公司內外如何表現(xiàn)。l 提供關于投資回報率及整體營銷和品牌戰(zhàn)略回報的信息。l 有助于堅持集中、一致的傳播戰(zhàn)略。l 能夠更有效地分配資源。l 提供補償數(shù)據(jù)在組織里培育一種基于品牌的文化至關重要。沒有它，辛辛苦苦設計的品牌資產管理戰(zhàn)略將只能被束之高閣。但業(yè)務活動全都圍繞著品牌進行組織并不是沒有風險。比如，幾乎沒有公司建立基于品牌的職務跟蹤制度，管理者們傾向于進行短期的品牌決策，獲得短期利益，通常這種短期利益是建立在犧牲長期的成功和品牌價值的基礎上的。5 /
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