品牌資產(chǎn)管理教材-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:37本頁(yè)面
【正文】 的 ? 不同之處： 更多以專家意見來(lái)確定品牌的財(cái)務(wù)收益等數(shù)據(jù) ? 計(jì)算公式： Ｖ＝ＰＳ 式中： Ｖ — 品牌價(jià)值； Ｐ — 品牌收益； Ｓ — 品牌強(qiáng)度 ? 計(jì)算純利潤(rùn) P ? 根據(jù)公司銷售額、行業(yè)平均利潤(rùn)率，計(jì)算營(yíng)業(yè)利潤(rùn) ? 計(jì)算與品牌無(wú)關(guān)的利潤(rùn)額，如資本凈收益和稅收 ? 得出純利潤(rùn)，即從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中剔除與品牌無(wú)關(guān)的利潤(rùn)額，得到與品牌相關(guān)的利潤(rùn) ? 一般用最近兩年稅前利潤(rùn)的加權(quán)平均數(shù)，權(quán)數(shù)比例： 2：1 ? 根據(jù)英特品牌的強(qiáng)度 7因子模型評(píng)估品牌強(qiáng)度系數(shù) S ? 計(jì)算品牌資產(chǎn) Ｖ =P S ? 假設(shè) 2023年萬(wàn)寶路品牌的銷售額為 360億美元，行業(yè)平均利潤(rùn)年率為 22%，行業(yè)資本產(chǎn)出率為 60%，稅率為 30%，無(wú)品牌資本可以得到的凈利潤(rùn)為 5%。求 2023年萬(wàn)寶路品牌資產(chǎn)價(jià)值。（假設(shè)品牌強(qiáng)度系數(shù)為 20） 萬(wàn)寶路品牌資產(chǎn)計(jì)算 營(yíng)業(yè)利潤(rùn) =營(yíng)業(yè)額 *平均利潤(rùn)率 =360*22%= 理論資本 =營(yíng)業(yè)額 *資本產(chǎn)出率 =360*60%=216億美元 一般利潤(rùn) =理論資本 *無(wú)品牌資本的利潤(rùn)率 =216*5%=元 品牌利潤(rùn) =營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 一般利潤(rùn) == 理論稅收 =品牌利潤(rùn) *稅率 = *30%= 純利潤(rùn) =品牌利潤(rùn) 理論稅收 == 品牌價(jià)值 =純利潤(rùn) *品牌強(qiáng)度 =*20= 基于消費(fèi)者的評(píng)估 ? 品牌資產(chǎn)十要素模型、溢價(jià)法、品牌資產(chǎn)引擎模型 ? 品牌資產(chǎn)十要素模型（大衛(wèi) .阿克） 衡量角度 具體指標(biāo) 品牌忠誠(chéng)評(píng)估 價(jià)格優(yōu)惠；滿意度或忠誠(chéng)度 感覺(jué)中的品質(zhì)或領(lǐng)導(dǎo)品牌評(píng)估 感覺(jué)中的品質(zhì)；領(lǐng)導(dǎo)品牌或普及度 品牌聯(lián)想或差異化評(píng)估 感覺(jué)中的價(jià)值；品牌個(gè)性；公司組織制度 認(rèn)知評(píng)估 品牌認(rèn)知 市場(chǎng)行為評(píng)估 市場(chǎng)份額；市場(chǎng)價(jià)格和分銷區(qū)域 隨堂測(cè)試 ? 假設(shè) 2023年百事可樂(lè)品牌的銷售額為 270億美元，行業(yè)平均利潤(rùn)年率為 30%，餐飲行業(yè)資本產(chǎn)出率為 60%，稅率為 30%，無(wú)品牌資本可以得到的凈利潤(rùn)為 5%。求 2023年百事可樂(lè)品牌資產(chǎn)價(jià)值。（假設(shè)品牌強(qiáng)度系數(shù)為 20）
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